文 ｜大家酒评内容中心 郭虞磊
6月1日，这是一个拥有着童真属性加成的日子，也是在这样一个“美好”时刻，金沙酒业“一心三力·共创美好，百亿金沙战略复盘暨美好文化战略发布”如期而至。
如果问会上让我感触最深的一句话是什么？那么一定是“金沙酒业把握得住机会”。这里的“把握”，不仅是指时机抓得“准”，更是拿得“稳”。
从2018年酱酒热刚刚兴起至今，行业亲眼见证了金沙酒业一路上抓住风口，突破层层难关，迅猛增长，从一个区域酒企成长为全国性酱酒头部企业，其转型、成长的方式足以成为其他品牌的样本。
而行至当下，酱酒热来到中场，行业出现回调，金沙酒业则是快速给出了全新的突围路径：“一心三力”，即坚定信心、保持定力、磨炼毅力、增强耐力。并将从市场、结构、品质、文化、品牌五个方面，做到五个精耕和五个提速，从而全面助力百亿金沙战略的稳健实现。
正所谓“细微之处见真章”，在经济低迷期、疫情反复期、酱酒回调期“三期叠加”的背景下，能够迎难而上，有条不紊地应对，向下落实到每一处细节，金沙酒业让行业真真切切的感受到了其作为酱酒头部企业的魄力。
坚持美好文化战略，金沙酒业有何深意？
今年一月，金沙酒业明确了以金沙精神为魂，以金沙历史为鉴，以金沙文创为基，让美好文化、美好生活成为金沙酒业形象的专属代名词，打造独具特色的“美好文化”的品牌战略。
之后，更是通过“我和摘要的故事”等一系列大规模的主题活动，将“追求‘美好生活’，坚守‘美好酿造’”，打造成为金沙酒业的独特IP，让金沙酒业与“美好”二字，形成深度捆绑。
经历过71年的坚守和传承，金沙酒业“为美好生活酿造”的品牌理念也随着时间而被注入了更生动地诠释。而作为本次期中复盘活动的重磅环节之一，“美好文化战略”的发布也是金沙百亿战略的重要一步。
在金沙酒业党委书记、董事长张道红看来，“文化是企业被社会认知、市场接受、客户追随的灵魂，文化独特性是企业最核心的竞争力”。
在百亿关键时期，金沙对当下时代发展的主旋律——美好生活，有了更深的理解，并以此为核心形成了新战略蓝图，让“金沙文化”升级为“文化金沙”。
关于强调“美好文化”究竟有何深意？在大会现场，张道红从三个角度作出了详细解答。
第一，对于员工来说，美好文化是一种长期主义。
金沙酒业正是通过坚持“一心三力”，从团队、研发、生产等维度不断打磨内功，融合美好信念，才由此建立起穿越周期的企业韧性，共同构建出金沙酒业“美好文化”的精神内核。
第二，对合作者来说，美好文化是一种生态链思维。
近年来，随着金沙酒业跨上发展新台阶，金沙县的高粱产业也迎来了大发展，并带动了金沙产区全产业链的集群发展。为乡村振兴提供支撑性力量。在参与扶贫、助学、乡村振兴等社会事业方面，金沙酒业累计投入超2000万元，不断推动地方社会发展、践行龙头企业应负的社会责任。
第三，对消费者来说，美好文化是一种底层代码。
未来的消费者培育竞争，是文化的竞争，也是体验的竞争。随着未来美好文化进入从品鉴活动、门店触点、产品包装到金粉荟运营的全环节，不仅能够推动消费培育的高质量化，还能打通与消费场景的“最后一公里”。
同样，这也是金沙践行“美好文化战略”要坚持的三个信念。构建“四大美好体系”，实现“五大美好愿景”，以“美好文化”为导向，发力品牌，服务消费者，金沙酒业将始终保持“为美好生活酿造”的初心，与社会共美、让时代更美。
成立金沙产区研究院，金沙立下了怎样的标杆？
对金沙酒业的“百亿战略”而言，“美好文化战略”提供了一个全新高度格局，而金沙产区研究院的成立，则将成为金沙实现“高质量百亿”的重要抓手。
据了解，本次由金沙县人民政府发起、金沙酒业搭建的——赤水河流域酱香型白酒金沙产区研究院，是一个集合“产学研”为一体的产区科学研究平台。
其在贵州省工业和信息化厅、毕节市人民政府及中国食品工业协会、中国酒业协会、中国酒类流通协会支持与指导下，聚集全国及贵州多位专家、技术骨干合作，集合政府机构、行业协会、科研院校、专家大师力量，共同发掘金沙产区核心优势，从标准、品质、文化、品牌、秩序等方面攻坚突破，持续作为金沙品牌赋能的永动机。
中国酒业协会副理事长、江南大学副校长徐岩表示，金沙产区研究院的成立是酱酒结构性繁荣的表现，对于金沙来说既会起到传承传统酱酒工艺的作用，还将推动技术上的创新，是赤水河流域实现可持续发展的重要保障。
并且，2022年金沙酒业将以金沙红高粱节为契机，以“4个1”为年度目标打造落地，即开展1次产区研究论坛《赤水河论坛》，探讨赤水河流域生态和白酒酿造；形成1个成功报告输出《赤水河流域酱香型白酒产区调研报告》；达成1份生态白皮书《赤水河上游生态白皮书》；制作1个产区纪录片，聚焦金沙和产区，全方位记录产区成长。
迎难而上的金沙酒业，正在从市场的“遵守者”蜕变为“制定者”
最近半年来，从“金沙红高粱节”，到“美好文化”战略，再到“消费者培育计划”，以及现在的产区研究院的揭牌。关于如何应对“三期叠加”导致的低迷市场，金沙酒业为行业树立了多个优秀模版。
事实证明，在“百亿金沙”战略的持续稳定推进下，金沙酒业已经成为酱酒头部品牌，实现了从泛全国化到全国化的转变迎来了新的发展阶段。
同时，张道红多次表示，金沙酒业的“百亿战略”，不仅仅是体现在销售成绩上，而是由内而外，从企业的基础规模、抗风险能力、影响力等等多个方面，实现真正的高质量“百亿金沙”。
而当下金沙酒业的行动，正是其追求全面发展的真实体现。产区研究院作为实现金沙酒业百亿蓝图的动力引擎，不断赋能金沙酒业的品牌打造和“金沙产区”的建设。正如人们一提及茅台镇产区，首先想起茅台酒一样。不断打造建设产区特色，带动产区共同发展的金沙酒业，已经成为金沙产区的标杆。
另外，金沙酒业深知，酒业市场不断扩大，酒类品牌不断向头部集中，少不了人民对美好生活的向往与期待。因此以“美好文化”战略，从精神层面上与消费者取得共鸣，从文化层面扩大其市场影响力，持续稳步推进高质量百亿目标的实现
蓝图绘就，当扬帆破浪，金沙酒业已经开启新时代高质量发展的新格局。全面发展的金沙酒业，正在迎来“牵一发而动全身”，从市场的“遵守者”蜕变为“制定者”的新高度。
