12月10日，北京商报记者从江苏洋河酒厂股份有限公司(苏酒集团)（以下简称“洋河”）获悉，洋河股份与北京国际酿酒大师艺术馆合作推出超高端定制产品“洋河大手笔”，定位高端收藏级细分市场和客群。业内观点认为，洋河借艺术之名推出超高端产品符合白酒消费升级趋势。
据介绍，“洋河大手笔”是中国白酒行业首个与文化艺术相结合的白酒产品，以一器一形的方式为消费者提供专属定制，目前推出的第一批产品代号为D1，总共1999支。其中9支将在不同地域的国家级艺术馆收藏，90支收藏在北京国际酿酒大师艺术馆，真正上市流通的仅有1900支，零售价为19999元/瓶。洋河表示，后续还将推出新版本，模式上参考珠宝等奢侈品的高定模式，分为集团客户定制和顶级收藏定制两种方式。
洋河股份产品总监、苏酒集团贸易副总经理张学谦表示，随着时代的快速变迁发展，消费场景、消费审美、品牌选择也在不断改变。未来，审美情趣、与消费者互动应该占据白酒设计的中心位置。
事实上，洋河布局高端的“预谋”早有端倪。北京商报记者梳理洋河最近动作发现，此前不久，洋河就曾宣布以2999元/瓶的价格回购1000瓶2017版52度“梦之蓝·手工班”，该产品上市时的终端定价为1688元，将差价抬高至1311元。业内人士表示，洋河此举无疑在一定程度上提高了品牌价值，也有利于进一步激起消费者购买收藏的欲望。
近年来，随着白酒市场的调整和复苏，以及白酒的消费升级，市场对高端及超高端白酒的需求持续增加。越来越多的白酒企业开始关注并着手布局高端市场。前有茅台“珠玉在前”，后有五粮液强力追击。此外，水井坊、古井贡酒、舍得酒业等均有涉猎超高端产品，分别推出了菁翠、年份原浆、吞之乎，定价最高直逼2000元。业内人士认为，酒企推出超高端产品不仅为了满足市场需求的爆发性增长，更是为了向行业巨头地位靠拢。由于高端、超高端产品在白酒企业产品线中利润空间较大，不论出于经营考虑，还是品牌发展、调整产品结构，增加高端产品占比，已成为诸多酒企亟待解决的事情。
白酒行业专家蔡学飞表示，洋河推出定位稀缺性的小众产品，其实对于销量并没有过多硬性要求。超高端产品在盈利空间和品牌塑造能力上都要远高于中低端产品，对企业的利润贡献也较大，在这种背景下，推超高端产品提升品牌定位也是情理之中。
记者：许伟
编辑：许伟
