“新时代、新征程、新作为”，五粮液开启新一轮的高质量发展。
文 | 千树
在疫情防控常态化的市场环境下，五粮液今年取得稳中有进的新发展，实现“十四五”良好开局。
12月18日，备受关注的“五粮液第二十五届12·18共商共建共享大会”如期举行。此次会议主题为“新时代、新征程、新作为”，继续采用线上线下相结合的方式召开。省市领导、行业协会领导、五粮液运营商代表、投资者代表以及媒体代表等参会宜宾主会场，全国27个线上分会场运营商同期云视频参会，参会人数共计2500余人。
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五粮液集团党委书记、董事长李曙光在会上表示，“新时代、新征程、新作为”，就是要结合全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标迈进的时代背景和时代特征，进一步厘清发展思路、明确发展路径。
2022年，五粮液要延续今年“稳中求进”发展总基调，继续稳字当头，全力做好五大重点工作，谋定行稳致远。
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集聚内生动力，五粮液被各界“点赞”
会上五粮液透露，2021年公司取得稳中有进新发展，集聚更强内生动能，营销业绩稳步提升、品牌价值稳步提升、企业形象稳步提升，也赢得了与会嘉宾称赞。
▲中国酒业协会理事长宋书玉
中国酒业协会理事长宋书玉在大会上表示，在疫情防控严峻的特殊背景下，白酒产业展现出极强的产业韧性和推动经济和消费的强大动能。作为中国酒业的头部力量和浓香型白酒的龙头，五粮液已进入“十四五”高质量发展时期。期待五粮液能以更为极致的品质价值、更富神韵的文化魅力、更加紧密的厂商协同、更具活力的服务创新，将“和美”的哲学价值演绎出新的高度，为酿酒产业的行稳致远注入更多“和美”智慧，为消费者的美好生活带来更多“和美”力量。
“疫情防控常态化的考验下，方显五粮液大国浓香本色。”有参会商家对微酒记者谈到，尤其是在后疫情时代，整个大消费市场承压，五粮液以高质量增长引领白酒产业高质量发展，成为了消费提质升级的中流砥柱。
他认为，在后疫情时代特殊时期，更需要各产业头部品牌引领产业集体向上，五粮液的主动作为，稳中求进，给消费经济乃至整个市场经济打了一个好样。
企业高质量发展的强劲动能也得到权威机构认可。在2021中国国际名酒博览会召开期间，由世界品牌实验室独家编制的2021年度第十八届《世界品牌500强》揭晓，五粮液凭借优异的市场表现及强劲的业务增长，连续5年入选世界500强，位列第251位，上升21位，排名增速居食品饮料行业第一位，并获得2021年（第十五届）“五星钻石奖”称号。
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“十四五”开门红，五粮液增长有“量”更有“质”
公开数据显示，今年前三季度，五粮液实现营收497亿元，同比增长17%；实现归属于上市公司股东的净利润为173亿元，同比增长19%，保持了两大经营指标双位数增长。值得注意的是，五粮液连续5年连续保持业绩两位数增长，这在结构性繁荣的白酒产业中，充分展示了综合竞争实力以及改革集聚的内生动力。
▲五粮液集团党委书记、董事长李曙光
李曙光表示，今年是五粮液创新发展、转型发展、跨越发展的关键一年，公司进一步聚焦主业、做强主业，持续补短板、拉长板、升级新动能，以高质量的市场份额提升为统领，稳中求进，取得“十四五”良好开局。
微酒记者现场获悉，2021年，五粮液交出的答卷有“量”更有“质”。
在经营发展方面，五粮液业绩增速不仅继续保持两位数增长，品牌价值也持续提升，在多个国际权威榜单的表现都非常亮眼。在《2021年度全球最具价值烈酒品牌50强》中，五粮液以23.5%的增幅排名第2位；在《中国500最具价值品牌》中，五粮液以14.6%的增幅排名第17位。
在提质增效方面，继获得“天府质量奖”“亚洲质量卓越奖”之后，五粮液再次荣获“全国质量奖”，成为业内唯一四次获得国家质量奖的酒企；新建成国际一流水准的五粮液风味科学国际联合实验室；“考古五粮液”项目取得重大成果等等。
在营销创新方面，五粮液产品体系持续完善，系列酒产品体系更加聚焦；国内市场、国际市场同步发力，不断正向输出五粮液核心价值、厚重文化底蕴和原粮、窖池、酿造、品质、品牌等优势；传统终端渠道进一步优化，新兴渠道进一步拓展，团购网络进一步完善，高地市场、重点市场进一步拓展；消费者培育增强新活力，在高端消费圈层中的口碑和品牌活跃度稳步提升；数字化转型取得新进展，数据赋能营销的成效逐步显现等等。
贯穿全年整体来看，五粮液在加强优质产能建设的同时，进一步提升产品结构、品牌建设、数字化等，为企业持续、健康、高质量发展注入强劲的内生动力，使五粮液这一具有深厚历史底蕴的传统品牌成功实现创造性转化和创新性发展。
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稳字当头，2022“五大工作”笃定“新作为”
“新时代、新征程、新作为”，从大会主题可以预见2022年五粮液将在稳中求进的主基调下，开启新一轮的高质量发展。
微酒现场获悉，2022年，五粮液将坚持以高质量的市场份额提升为核心，加快构建共生共荣的新型厂商关系，突出文化建设和消费者培育，强化供应链稳定，强化渠道转型，强化市场预期，确保全面实现稳中有进的新发展。
▲五粮液集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦
会上，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦作2021年度营销工作报告。曾从钦表示，中国经济韧性强、长期向好的基本面没有改变，机遇与挑战并存，是机遇大于挑战。2022年工作将坚持问题导向、目标导向、结果导向，具体工作将从五大方面展开。
一是坚持文化与服务并举，持续加大消费者培育力度。包括持续强化文化建设，持续强化服务升级。
二是坚持供给与需求平衡，持续提升五粮液市场地位。包括巩固第八代五粮液千元价格带大单品的市场核心地位，发力2000+白酒市场，实现经典五粮液的市场突破等。
三是坚持个性与时尚结合，持续满足新时代消费需求。包括丰富文化定制产品体系，改进产品研发流程，持续培育低度消费市场等。
四是坚持规模与价值并重，持续推动系列酒升级发展。进一步加强产品动销，进一步加强品牌形象打造和推广，进一步加强渠道建设等。
五是坚持共享与共建并进，持续铸牢厂商命运共同体。包括构筑更加紧密的厂商关系，构建更加良好的资本市场形象等。
▲五粮液集团公司副董事长、股份公司总经理邹涛
大会现场，对共建共商的经销商们，五粮液给予了至高无上的荣誉同时还共享丰厚的奖励。大会通报了2021年度五粮液优秀运营商表彰奖励，五粮液集团公司副董事长、股份公司总经理邹涛宣读表彰文件和奖励决定，与会领导分别颁发了“星级运营商奖”“品牌拓展奖”“优秀贡献奖”“突出贡献奖”和“特别贡献奖”等。
“本次大会给我们最大的感受就是稳，稳市场、稳供应、稳发展。”有参会人员会后对微酒记者表示，五粮液的持续、稳定增长来之不易，这既有消费升级带来的红利赋能，更多的是五粮液顶层设计跟随市场变化，做出了正确的应对措施并执行到位。
值得注意的是，在资本市场方面，机构投资者持续看好五粮液，五粮液近期获多家券商作出增持评级。招商证券近期发布研报表示，五粮液终端流速快库存低，建议增加配置。
有券商代表认为，整体来看，白酒板块经过前期的调整和修正，行业稳健向好的趋势不变，高端、次高端逻辑持续兑现，看好白酒的岁末行情，年底经销商大会、春节旺季催化等会提振板块表现，五粮液作为板块龙头将是直接受益者。
