文|欧阳千里 酒水行业研究者、千里智库创始人
志存高远，始于足下。
“集天地精华、融民族精神、和世界精彩，中国的五粮液、世界的五粮液！”五粮液27字的品牌核心文化，体现五粮液的担当，亦体现五粮液的志存高远，其中“和世界精彩”的呈现，引发诸多与会嘉宾的情感共鸣。
碰杯博鳌，友谊长存。
4月18日—21日，时值博鳌亚洲论坛2021年年会举行，来自60多个国家和地区的约2600多名与会人员，举行63场丰富活动，其规模之大、档次之高、议题之广，引发世界的关注。
五粮液以年会最高等级的荣誉战略合作伙伴身份亮相论坛，得到与会嘉宾青睐的同时，还展现了五粮液积极推进中国白酒走向世界、向世界酒业价值链高端迈进的决心和雄心。
五粮液亮相博鳌，梦想再进一步
博鳌亚洲论坛官网刊登五粮液集团董事长李曙光的署名文章，文中观点得到媒体关注、嘉宾认同。文章中表示，五粮液作为年会“荣誉战略合作伙伴”，是论坛赋予的荣誉与使命，更是对五粮液坚持以酒为媒、引领酒文化交融共享、推进区域交流合作的支持与激励。五粮液愿与博鳌大家庭携手，秉持共商、共建、共享理念，谋划发展“大棋局”、扩大合作“朋友圈”、画好共赢“同心圆”。
恰逢博鳌亚洲论坛成立20周年，五粮液的亮相更具意义。白酒是中国独有的名片，承载着传统文化，五粮液作为浓香型白酒的典型代表，深度参与本届论坛，向世界展示中国白酒的独特魅力和深厚文化，为凝聚“博鳌智慧”、形成“博鳌方案”贡献五粮液力量。
在五粮液展厅，501五粮液、五粮液·九龙坛、经典五粮液、第八代五粮液、五粮液·缘定晶生等产品吸引了来自全球与会嘉宾的驻足参观，体验品尝。值得一提的是，在欢迎晚宴现场，由五粮液艺术团量身打造的《舞酝和美》诗乐舞，诗词、音韵、舞蹈的完美结合，精彩呈现和美文化价值和中国白酒文化之美，赢得现场嘉宾的阵阵掌声。
此时此情此景，共饮五粮美酒，觥筹交错之间，五粮液浓香醇厚的味道、深厚悠久的文化获得在场嘉宾的交口称赞。五粮液亮相博鳌，圈粉无数。有的嘉宾被五粮液独有的文化和口感所折服，现场给五粮液打起了“广告”；有的嘉宾频频举杯，称赞五粮液为博鳌盛会餐桌上的“外交官”；有的嘉宾……
五粮液亮相博鳌，征程又下一城
当前中国处于近代以来最好的发展时期，世界处于百年未有之大变局，成为“共识”。如今，双循环新发展格局正在快速构建，白酒产业迎来打造世界级产业集群的黄金时代。五粮液立足博鳌亚洲论坛这一国际化平台，作为民族品牌和行业龙头，把握经济全球化新机遇，瞻望中国白酒发展新未来。
一直以来，五粮液重视海外市场建设，完善全球市场布局，统筹国内国外的市场、资源，强化打造“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式，设立欧洲、美洲、亚太等海外营销中心，在日本东京、韩国首尔和中国香港等地设有五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫、意大利米兰建造五粮液品鉴中心，不断提升国外主流消费群体对中国白酒的认知与体验。
除博鳌亚洲论坛以外，五粮液积极参与国际性经济文化交流活动，如世博会、进博会、APEC、东博会等，借助国际性大平台提升中国白酒的全球影响力，牵头成立“一带一路”国际名酒联盟，深化与全球酒业的产业链供应链合作，推动全球酒业市场共商共建共享。
一分耕耘，一分收获，伴随着五粮液的坚持，五粮液品牌的全球知名度、美誉度、影响力不断提升。在国内外主流品牌价值评级机构发布的全球品牌价值500强、亚洲品牌价值500强中，五粮液排名增速、价值增速均居烈酒品牌第一。
后记
伴随着国内白酒市场“红海之争”的加剧，有着远见卓识的酒企早已将目光投向更广阔的海外市场，五粮液便是其中之一。白酒出海，并不容易，需要洞悉国际市场、熟悉国际规则，还要拥有防范化解风险的能力。正是因为不容易，才需要龙头酒企蹚出一条路，带动白酒行业在海外市场走得更稳更快。
翻看五粮液的产品，“优质奖章”升级为“五种粮食”，“中国名酒”改为“中国宜宾”，这正是世界表达、产区自信的表现，说明五粮液已经做好了带领中国白酒走向世界、向世界酒业价值链高端迈进的准备。
