听说过“京沪永远涨”,但茅台能永远涨吗?

作者:茅酒管家 更新时间:2023-01-04 06:34 阅读:787

有人说:一根阳线血压上涨、两根阳线改变信仰、三根阳线集体进场——这个用高粱和水勾兑酒精饮料,毛利率90%以上的企业,就成了投资饥渴症候群的目标。


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有人说,TMT的真谛,其实就是“Tencent & Mou Tai”(腾讯和茅台);


还有人说,我们已经进入了“茅房时代”,要么赶紧把货币换成砖头,要么抓紧把货币换成茅台。


尤其在眼下一线城市房产交易不易,大中城市被要求增加土地供应和保障房建设的节骨眼上,茅台似乎更成了不容错失的投资良机。


茅台不是白酒


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本草纲目-烧酒


火酒《纲目》、阿剌吉酒《「集解」》


时珍曰∶烧酒非古法也。自元时始创其法。


注解:


李时珍说:烧酒(白酒)不是传统办法酿造的酒,是元代时候发明的。


伴随着清朝治理黄河,大量高粱被种植出来无处消解,后却发现拿高粱蒸馏酒口感比其它粮食好,且价格便宜,“在其后的岁月中,战火中断了黄酒的运输线和生产力,而烧酒却体现出了生产、运输、贮藏等全方位的优势,而且这种高度酒一杯就醉,比黄酒造价更低。


随后,由于民国政府迁都重庆,花雕也逐渐由“大曲、茅台”代替,并将其推广至京沪粤。而红军路过茅台镇时,更是解放了土豪家里的坛坛罐罐。因此建国后,茅台便自然被定义成“国酒”。直到今天,当吴战狼在银幕上举着茅台对瓶一口闷,凭酒量放倒黑人兄弟时,那种“烈性奢侈、吾国门面”的复杂品牌意识,依然浓重而有效。


不难看出,白酒虽非名贵酒,但却因特殊历史环境与经济条件而流行起来。这倒更容易让人理解了,一瓶成本造价远低于售价的飞天茅台,如今却一瓶能够卖到指导价为1499一瓶,不仅不打广告,还限价限购,那么价格中一定包含了很多“口感、气味、工艺、品质”以外的因素。


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曾经有这么一个活动,大约是说以普通人的感官,是根本无法分辨“阳澄湖大闸蟹”和其它螃蟹的。于是活动组找了参与人员,双方以视频直播的方式进行试吃测试,结果在十组不同螃蟹中,只有两次正确指出哪一只螃蟹来自阳澄湖。


几乎可以同样推断,拿茅台和其它同档次的酱香型白酒进行双盲测试,普通人也基本很难分辨出区别。


如果某产品并非天生名贵,也不处在一个禁止竞争的行业,竟然还能卖出远超行业平均水平的溢价……只能认为,茅台有着远超那瓶酒精饮料的产品价值。或者干脆说,茅台压根就不只是白酒。


“现在谁还喝白酒啊?”


茅台的真正价值是什么呢?


为什么在上文的段子里,TMT是腾讯和茅台?因为茅台的确是社交产品,而且在线下社交场景中,是高消费群体的一类社交刚需。


早在十年前就有人质疑过,“现在的年轻人都不喝白酒了”。实际上,这样的论调在哪个国家都有,可以说任何时期的年轻人对烈酒的消费量都不算高。然而随着年龄的增长,这样的情况会迅速变化——


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在《中国2012年18~59岁就业流动人口饮酒现状分析》可见,随着年龄增长,男性无论是饮酒率、饮酒量(绝对酒精含量)、还是超量饮酒(应酬场合)都呈明显上升趋势。


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数据表明:中国人在25岁之前以饮低度酒为主,25到30岁时饮用的白酒度数逐步增加,35岁以后随着年龄、阅历以及对中国文化理解的加深,其饮用的白酒度数会增加,55岁以后又呈递减趋势。


所谓“对中国文化理解的加深”,实际上就是指这些高度酒能作为桌上最好的社交工具。之所以是白酒而不是黄啤红成为商务政务主要用酒,就是因为白酒可以使人迅速进入状态。在商务政务活动中,人们时间宝贵,寻求迅速消除陌生感,即便不是为了谈合同,劝对方喝下53度或更高度数的白酒,也彰显饮酒者的社会地位。


越贵越想买


茶叶,也是社交场上的重点,不少做茶叶生意的人都会被问到“在中国做茶叶生意最大的难点是什么?”这样的问题。有人说:


“你请人喝一瓶或送人一瓶茅台,对方知道值1000块;而你请人喝或送人一盒1000块钱的茶叶时,对方总是将信将疑。”


白酒天然不是礼品,但茅台是。从京东茅台销售数据上看(在京东上买茅台基本完全过滤掉了政府公务行为)。这其中,送人和自喝的比例大概是1.5:1,而购买者中,绝大多数都是位于京东会员体系最顶端的Plus会员和钻石会员。


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有网友统计了茅台价格与平均工资的对照表——


1980年,飞天茅台实际价格20元,全国平均工资每月47元,每月工资可买2.5瓶茅台。


1990年,飞天茅台零售价200元,全国平均工资每月200元,每月工资可买1瓶茅台。


2000年,飞天茅台零售价220元,全国平均工资每月800元,每月工资可买4瓶茅台。


2010年,飞天茅台零售价1000元,全国平均工资每月3000元,每月工资可买3瓶茅台。


2019年,飞天茅台零售价1499元,全国平均工资每月8000元,每月工资可买近5瓶茅台。


2019年已经是茅台上市以来,普通人最能喝得起且买得到茅台的年代了。而茅台由于同时具备消费品、收藏品、投资品的属性,价值自然也水涨船高。


买房不如买茅台?


所以,茅台早已不是酒,而是中国最好的30—60岁男性线下社交工具。


其实购买茅台股票跑赢房价并不难,如果你从2009年持有茅台到现在,股价上涨了1400%,而作为北京比较标志性的疯涨楼盘,望京的上京新航线社区从2009至2019这十年间,也不过上涨了1100%(难的是,面临那么多次政策变动,估计没几个人敢拿这支股票十年)。


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2013-2014茅台本轮涨势图


所以这时候,如果你有一瓶当年的茅台酒,那么将其存起来真的是一种不错的选择。


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这瓶酒在1980年时按说就卖20元,那么至今为止年化收益涨幅简直可怕。


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