中华民族在五千年的民族发展历程中积淀了丰富浓厚的中华酒文化。酒成为社会人际关系交往的重要工具。但另一方面，“一醉方休，不醉不归”、“宁伤身体，不伤感情”等错误饮酒观念导致暴饮、豪饮等现象层出不穷，不仅伤害了饮用者的身体健康，也为社会带来了诸多问题。针对社会对饮酒适量的诸多呼吁，中国酒业协会发出倡议，将每年十月的第三个周五定位“理性饮酒日”。事实上，在酒协倡导理性饮酒日之前，有很多国内的优秀企业早已将健康饮酒作为企业宣传。在这其中，标榜健康饮酒的劲牌公司将这点做入企业形象之中，甚至多年来进行与消费者的健康饮酒推广。其中最为著名的就是劲酒的“健康饮酒中国行”活动，开展多年来，在社会上具有一定的影响力。
“健康饮酒中国行”活动围绕“适量饮酒，健康中国”的主题，通过一套科学评估体系和调查方法全面调查中国民众饮酒真实现状，并为民众提供健康饮酒科普支持，树立“适量、健康、文明”饮酒观念。
劲牌公司2007年开始联合专业调研机构，通过调研问卷、现场咨询、展览展示等多种形式，对全国民众进行健康饮酒知识普及，足迹行遍全国25个省市自治区的121个城市，深入到数以千计的社区。全国各地共有近4000万人参与到活动中来，间接影响人口数量接近三亿。
2008年，针对过往一年调研数据，劲牌公司发布《2007年度中国25省民众健康饮酒状况调查报告》，报告显示：多达65.39%的调研人群健康饮酒状况不合格。多达15.2％的调研人群在18岁前就有饮酒的问题……日益严峻的饮酒问题给和谐发展的中国带来了更多社会问题。报告用详实的数据、科学的分析对国人的饮酒状况进行了警醒，也为中国医疗与研究机构提供了第一份完备的中国饮酒人群档案资料。
（2008年1月 健康饮酒中国行健康饮酒调查报告发布会现场）
与此同时，劲牌公司联合中国营养学会，在全国各大中城市展开了“劲酒健康大讲坛”系列活动，真正开启了“中国行”的活动模式。在 “把健康带回家”、“健康饮酒公益广告创意大赛”、“线上线下健康咨询活动”等多个子活动的助推下，劲牌公司在社会上引领起一股 “提倡健康饮酒”的风潮。
（2013-2014年健康饮酒中国行活动启动仪式现场）
2013年12月24日，由劲牌有限公司主办的“健康饮酒中国行”项目启动仪式暨首届健康饮酒高峰论坛在广州举办，标志着“十八大”开启新形势之后，劲牌公司在“健康饮酒”的公益道路上再次启程出发。
进入2014年，“健康饮酒中国行”活动也逐渐迈向成熟，除了在全国范围内，通过“行”的方式让活动推广“健康饮酒”理念，劲牌公司也开始尝试让“健康饮酒”理念先行，进而推动活动，发出更多更强的公益声音。
健康饮酒公益广告创意大赛应运而生。公益广告创意大赛的主题，同样是围绕“健康饮酒”、“不贪杯”展开，旨在通过广告创意，不仅影响创意者本身，更能通过创意者的作品向全社会传递“少喝一点为健康”的健康理念，从而传递社会正能量，影响未曾参与活动的更广泛人群。
在2015年，“健康饮酒中国行”活动全新升级，与往年相比，今年活动背靠“中国保健酒联盟”，在以往关注“健康”的层面基础上，再导入市场理性消费引导话题，着眼于行业高度与广度，整合行业力量发声。活动以“健康传中国”为主题，着重审视和倡导“健康饮酒理性消费”的理念，鼓励、引导社会大众“健康饮酒不贪杯，理性消费不浪费”。
一路走来，劲牌公司坚持不懈地致力于“健康饮酒”理念和“健康生活方式”的推动行为，以负责任的态度关注中国人的饮酒生活与饮酒原则搭建。本次糖酒会上，劲牌的健康活动将会为秋糖助力，近距离与消费者的互动宣传，再一次将“健康饮酒”的理念带给消费者，促使更多消费者参与其中，为健康中国而努力。 （中国酒业）
知识小链接：
（以上数据来自劲牌公司调查《2007年度中国25省民众健康饮酒状况调查报告》）
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