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消费主义就是享乐主义，就是活在当下。都知道这个社会“我们都有病”，但不知道病在哪里，怎么生的病。我想消费者主义可能是一个病因。人们消费的对象从生活必需品变为非必需的、让人感到开心，讲排场讲身份感的标签化（品牌化）商品，也可以说是“从必需品变为必欲品”。 膨胀的购物（品牌）欲，是现代社会的产物，消费体现价值，消费就是存在就是意义。
我们是推波助澜，还是审慎的面对消费主义，帮助更多的“卡奴”，“社畜”遇见更好地自己，有节制的消费，理性消费，“见素抱朴”，是真正的企业家精神应有之义，是一个真正的品牌应有的信念。或者说是企业应有的社会责任。是社会变好的一种力量。
酒水行业在新时代遇到的最大问题是什么？这个问题的思考离不开对消费主义的探讨。换句话，几乎所有的消费品都遇到了相似的问题。也就是说我们的主流用户成了一群消费主义信仰的一群人，他们在移动互联网上结成各种各样的网络社会，“顺之则昌逆之则亡”，如何引领和驾驭？是消费升级，还是消费者升级（成长），还是企业和用户一起升级（成长），从我的“品牌种子理论”来说是一个课题，一个根本，企业、用户和利益相关方和社会协同共生。都在说娱乐至死，那么我们是给追求至死方休的人们送去“娱乐”，还是在不那么娱乐中帮助人们《活出生命的意义》？很显然，现代商业赢得了如此显耀的位置，不再是“士农工商”，忝列末位，人们对商业有着更积极的看法，应该对这个社会带来更多善的力量和价值。我们都知道喝酒对身体健康没有好处，对家庭和谐没好处，我们该如何卖酒？我们都知道不喝酒对心情不好，进而影响身体健康，甚至影响人际关系，影响千秋大业，我们如何卖酒？根本的问题没搞清楚，出发点初心就有问题，不在道也，“差之毫厘谬以千里”。何谈现在互联网环境下，个体崛起个性化创造，怎么能看到消费意识的觉醒，怎么能看到消费者力量正在改变市场均衡。
我原来思考这个问题，认为是“意义创新”，如果在“意义创新”层面，我觉得虽然是很大的进步，能够在所谓精神商业上给些营养与影响，但还是远远不够，还是一个“营销策划”的“花招”。一家企业的存在一定解决了社会某个方面的某个问题，和社会生态紧密融合，这是比盈利更重要的存在，这是最大的社会责任，最大的公益追寻。这是消费主义能够和人类社会更好的融洽的企业根本。所有企业，尤其烟酒企业要更深层次的思考这个问题。
最近有段台词很火，“自己没能力就说没能力，怎么你到哪儿哪都就大环境不好，你是破坏大环境的人啊”，错位的幽默感结合形势很紧密，耐人琢磨又有趣。如佛家所言，随时自问主人翁何在！每一家企业都有责任让社会变得更好，我们是人，不是消费动物；我们是饮者，不是酒鬼，我希望这就是企业秉持的消费主义的信念，品牌之上的信念，尤其是我们酒水行业推动建立的消费主义的善的信念。
（作者系品牌营销学者、中国酒业智库专家。本文选自《中国酒业》杂志2019年第3期）
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