传统专业媒体的价值究竟在哪？

随着移动互联时代的到来，“人人成为记者”让信息生产、发布的门槛大大降低，各种以商业和搏眼球为目的的行为屡见不鲜，前不久遭到美国新当选总统特朗普怒斥的BuzzFeed更是达到“登峰造极”的地步。BuzzFeed是一家创办时间不长的新闻网站，因为没有传统的新闻道义的束缚，所以行事风格大胆。BuzzFeed在网站上刊登一份未经证实的文件，称俄罗斯“栽培”特朗普，并握有可能让他身败名裂的信息。被特朗普批评之后，该网站不但不回应、不道歉，还用热点做起了营销，推出了一款限量 BuzzFeed 垃圾桶，售价 49 美元。100 只垃圾桶在上架后很快就销售一空。

酒行业企业也同样必须时时面对各种出于不同目的的新闻事件。新年刚过，一则来自网络关于龙头企业换帅的乌龙消息让人们措手不及，消息制作者“大胆联想”却有意无意的忽视了“小心求证”，直至我们通过企业宣传部门获得“正式说法”，并通过本刊自媒体第一时间权威发布，才烟消云散。随着互联网技术的普及和应用，这几年，以微博、微信为代表的新媒体风生水起，吸引了人们的注意力。打破常规的传播方式，讯息的快捷成为新媒体的独到特点，也吸引不少行业企业把品牌宣传的重心投向新媒体，一些行业企业甚至表示已经对传统行业媒体失去了兴趣。那么传统专业媒体是否真的失去了其存在的价值呢？

我们知道，行业企业宣传的首要目的在于扩大自身品牌的影响力，重视品牌就需要分析品牌与传播的现状与规律。现代传媒产业格局正在发生着巨大的变化。传统媒体、新/自媒体与互联网的大框架格局已经确立，他们各自占据不同的阵营与视角，充分发挥自身的优势，从不同侧面对行业、企业进行全方位的报道。尽管如此，但万变不离其踪，报道的核心内容与生产仍高度依赖于传统媒体的准确立场，尤其是行业媒体的专业性更是难得可贵，正所谓隔行如隔山，术业有专攻。无论在与普通消费者，还是面向相对缺乏专业知识的大众媒体，专业媒体都可起到因势力导的作用。有数据显示，几大门户互联网新闻内容的90%以上信息来源于国内主流平面媒体、新华社等国家通讯社、中央电视台等国家级视频电视机构；而行业专业媒体的信息源在其中又占据可观的比例与规模。可以说，对于企业来说，传统媒体，特别是行业专业媒体依然在把握角度，服务行业，权威发声等方面具有不可替代的优势，是行业、企业宣传的“压舱石”，缺少行业媒体的声音，企业宣传与报道就失去调性与方向。

此外，与动不动“404错误”与红色的“！”相比，当缺乏专业知识的社会公众因偶发事件对企业甚至行业产生误解时，传统专业媒体的解释与说明“白纸黑字”更能起到冷静与客观，权威纠偏错误认识的作用，因为专业媒体永远是行业的忠实Fans与技术控。

（本文选自《中国酒业》杂志）

李澎，《中国酒业》杂志副总编，资深酒业媒体人。中国酒业协会名酒收藏委员会副主任，从事酒业快销、IT电商、自动识别等众多专业媒体新闻报导及出版工作多年，曾主持编写《中国酒业课题研究汇编》（2011-2012）、《2013中国酒业研究报告》、《中国酒业发展现状白皮书》（2013-2014）等行业出版物。