文丨白晨
12月17日，茅台庚子鼠年生肖酒上市发布会在茅台国际会议中心举行。贵州茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲三个品牌的7款生肖酒同台发布，共同组成了茅台股份公司庚子鼠年生肖酒的大家族。
01
“三箭齐发”，茅台系7款生肖鼠露真容
一道激光，云破天开；一声鼠叫，开启生肖；在“鼠咬天开”的激光秀中，茅台鼠年生肖酒的“上新”正式拉开序幕。
这一次，与茅台生肖酒同台的是茅台王子和贵州大曲的生肖酒产品。其中，茅台生肖酒有四款，分别是53%vol 500ml贵州茅台酒（庚子鼠年）（1×6）、53%vol 375ml×2贵州茅台酒（庚子鼠年）（1×4）、53%vol 1.5L贵州茅台酒（庚子鼠年）（1×4）和53%vol 2.5L贵州茅台酒（庚子鼠年）（1×2）；
据了解，贵州茅台鼠年生肖酒在包装设计上采用了五行、生肖、国画、书法等传统文化元素，并结合茅台酒传统包装风格，传承和延续茅台生肖酒设计理念，以天青蓝为主色调；其中，国画作品是由广州美术学院教授方楚雄先生为此酒精心绘制的《富贵香色空无味》；而书法作品则是著名书法家洪厚甜创作，体现了茅台文化与书画艺术的巧妙融合。
▲茅台鼠年生肖酒产品特写图
另外还有3款茅台酱香系列生肖酒，分别是53%vol 500ml茅台王子酒（庚子鼠年）（1×6）、53%vol 2.5L茅台王子酒（庚子鼠年）（1×2）和53%vol 2.5L贵州大曲（庚子鼠年）（1×1）。
据了解，茅台王子庚子鼠年生肖酒，特邀中国当代艺术家韩美林先生以十二生肖“鼠”为元素，潜心绘制《鼠兆丰年》图，寓意丰收兴旺，多子多福。
▲茅台王子鼠年生肖酒产品特写图
而贵州大曲庚子鼠年生肖酒，特邀著名画家于文江先生精心绘制《鼠兆丰年》画作，栩栩如生，聪慧灵性，寓意吉祥富贵，多子多孙，饰以书法家李明先生墨宝，将生肖文化、酒文化、书画艺术集于一身，极具文化品位、艺术魅力和纪念价值。
▲贵州大曲鼠年生肖酒产品特写图
值得注意的是，在茅台系鼠年生肖酒发布会现场，除了有单国强、于文江等书画艺术家“站台”外，还有音乐艺术家郎朗助阵。
对此，一位行业人士分析说：“茅台系生肖酒‘组团’发布，这已经不再是一场简单的新品秀了，而是融合了生肖文化、书画艺术和音乐艺术的‘文化大餐’，而更重要的是通过茅台系生肖酒这个载体，可以一举将茅台文化、生肖文化以及中国传统书画艺术等传播给消费者。”
02
生肖酒“组团”常态化，茅台的“一箭三雕”
去年，茅台猪年生肖酒首次以“组团”的形式同台发布成为行业“现象级”事件之一；今年，茅台鼠年生肖酒再次“组团”上新，不少行业人士指出：“以后，茅台生肖酒组团推新将成常态。”
那么，从过去的“单飞”到“组团”，茅台生肖酒发布形式变化的背后有何生意？
第一，茅台酒持续赋能，酱香系列酒“升维”打击。
值得注意的是，从去年的“四猪”组团霸屏到今年“三鼠”齐发，茅台生肖酒已连续两年选择在茅台酱香系列酒年度全国经销商联谊会举办期间发布。一位行业人士分析指出：“茅台的用意很明显，就是要用茅台酒的品牌势能为酱香系列酒赋能。”
“这背后的逻辑也很简单，集文化和投资价值的生肖茅台酒已经是行业标杆，站在生肖酒品类的最顶端；而酱香系列酒品牌的生肖酒通过‘组团’形式获得生肖茅台酒的加持，有利于讲好酱香系列酒自己的品牌故事和拉升其品牌价值。”在上述分析人士看来，这好比站在‘巨人’的肩膀上，让酱香系列酒在品牌价值上实现“升维”打击。
第二，紧抓生肖酒文化IP，进一步巩固“双驱”成果。
昨日，茅台酱香系列酒“官宣”提前一个月破百亿。对此，茅台集团党委书记、董事长李保芳表示：“实践证明，‘双轮驱动’战略是茅台未来可持续发展的关键一招。”
显然，在“茅台酒+酱香系列酒”的“双驱”战略中，后者发挥的空间还很大。而且在破百亿之后，茅台方面要求酱香系列酒在2020年要抓好战略性基础工作，其中做好文化和树好品牌就是重点之一。
对此，某经销商表示：“生肖文化是国人的传统文化，而生肖酒也逐渐发展成一个文化IP，茅台生肖酒在不断拉高茅台酒的品牌价值。显然，茅台酱香系列酒也能通过这个生肖文化IP去讲好品牌故事，提升品牌价值。”
由此不难看出，在“文化茅台”建设的大势之下，茅台生肖酒“组团”上新常态化将持续为“酱香文化”的独立发展提供赋能。而从这个层面来看，用好这个生肖文化IP矩阵，将进一步巩固“茅台文化”+“酱香文化”的“双驱”成果。
第三，引领消费形态拓展，促进生肖酒品类化。
熟悉行业的人士都知道，在茅台生肖酒的带领之下，生肖酒市场在近几年得到极大的拓展。在一位行业观察人士看来：“这种引领发展不仅仅是规模的扩张和价位的延伸，更有消费形态和消费理念的拓展。”
首先，从参与企业来看，无论是全国名酒、区域龙头还是地方酒企，生肖酒已经成为企业常态化的个性化产品；其次，从产品价位来看，低至百元内，高到几万元；第三，从产品属性来看，已经从最初的收藏、投资属性拓展到节日消费、大众消费的常规产品。
“上述种种迹象表明：生肖酒市场正在向着这个独立的品类发展。”在上述观察人士看来，茅台从去年开始将生肖酒“组团”发布，这也是有意识地强化生肖酒的商品属性，将生肖酒从“白酒收藏品”的归类中剥离出来，而这也有利于推动了行业生肖酒的品类化发展。
