尊尼获加携手故宫酒文化背后，预示酒业何种趋势？
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
当600年紫禁城携手2个世纪的尊尼获加，能否诞生出一款酒业“新物种”？
日前，一款威士忌新品悄然登陆市场，并引发威士忌酒圈和新闻媒体关注及热议。全球知名苏格兰威士忌品牌尊尼获加，强强携手北京故宫酒文化有限公司，重磅推出尊尼获加蓝牌“世纪华章”特别版献礼中秋佳节。
▲尊尼获加蓝牌“世纪华章”特别版获得消费者和媒体广泛认可
尊尼获加蓝牌“世纪华章”特别版，为何亮相引发高度关注，两个世纪的尊尼获加携手故宫酒文化背后，预示酒业何种趋势？
百年跨界掀起风潮
紫禁城，被誉为中华文明的图腾。
北京故宫旧称紫禁城，是中国明清两代的皇家宫殿。早在1987年，故宫便被列入世界文化遗产。世界遗产组织对其评价：“紫禁城是中国五个多世纪以来的最高权力中心，它以园林景观和容纳了家具及工艺品的9000个房间的庞大建筑群，成为明清时代中国文明无价的历史见证”。
作为中国文化的精髓，紫禁城荟萃多方宝物，600年的宫殿，经历了时光的洗礼，如今依然焕发着勃勃生机。
与之对应，尊尼获加也是全球威士忌产业的开创者之一。
尊尼获加发端于两个世纪前的苏格兰。1820年，约翰·获加由一家苏格兰杂货铺开启尊尼获加品牌传奇，1910年，“生于1820—依然阔步向前”的口号被注册成商标，“行走的绅士”也成为经典，展示了尊尼获加自我超越，永远向前，不断进取的品牌精神。
此次尊尼获加携手故宫酒文化，联手推出尊尼获加蓝牌“世纪华章”特别版，将中华历史文化和百年威士忌品牌融为一体，打造出一款至臻至美、百年难得的威士忌品鉴和收藏高端酒品。
同时，双方合作也是一次成功的跨界营销，是品牌自我超越，永远向前品牌精神的再次彰显。
1398套限量臻酿
值得关注的是，此次尊尼获加蓝牌“世纪华章”特别版闪亮登场，限量推出1398套，每套4瓶，并仅限中国大陆地区发售，不仅成功实现跨界营销，产品在瓶身、图案设计等方面，也紧扣中秋主题，寓意深刻。
一套尊尼获加蓝牌“世纪华章”特别版在手，首先映入消费者眼帘的是酒瓶上一组栩栩如生、翩翩齐飞的仙鹤，寓意高雅、长久、和平；同时，瓶身上一轮圆月悬于青空，中秋呼之欲出，象征了国人期盼中秋月圆、阖家团聚。
在酒体上，蓝牌“世纪华章”特别版也出类拔萃、匠心独运。
升级酒液
升级版的酒液酒精度是46%，比经典版蓝牌更加馥郁深邃，手工臻选来自苏格兰四大产区的优质威士忌原液，从一千多万个橡木桶窖藏“万中取一”，其中包括已关停“消逝的酒厂”波特艾伦、布朗拉、皮蒂维克和坎伯斯酒厂的酒液，极具品鉴价值。
深邃风味
蓝牌“世纪华章”特别版酒体，酒液鲜亮澄净呈现金色，轻抿一口入喉，饱满的烟熏风味混合榛果、蜂蜜和柑橘气息充斥口腔；消费者可以在天鹅绒般丝滑酒液中，领略到黑巧克力和金桔风味，以及柔和的烟熏感觉。
中秋佳品珍藏首选
伴随中国经济发展和消费升级，近年来，威士忌市场不断被各方看好。
中国食品土畜进出口商会酒类进出口分会公布的数据显示：2020年1-5月，威士忌进口量751万升，进口额6803万美元。中国威士忌专业社区百瓶预计，到2025年，全球威士忌市场将达到840亿美元，亚太地区的威士忌市场份额将超过370亿美元。
威士忌市场，蛋糕正在快速做大。
显然，中国威士忌市场也正处于爆发前夜。中秋、国庆双节将至，正是酒类市场销售和消费高峰。多位经销商表示：自饮、宴席、馈赠等多个消费场景，都需要一瓶大品牌、高品质的威士忌，谁能推出这样一款酒品，就解决了市场痛点。
瞄准这一需求，2020年7月帝亚吉欧重磅推出尊尼获加蓝牌“世纪华章”特别版。其独特的产品设计以及携手故宫酒文化的联名款营销，满足了威士忌爱好者自饮、馈赠、收藏等需求。
拥有两个世纪的历史，尊尼获加不仅成长为“苏格兰威士忌典范”，其永远向前、不断进取的品牌主张，也得到社会和行业的广泛认可。同时，为了迎合中国消费者，尊尼获加也不断深入中国传统文化，致敬华夏文明，近年来推出多款中国传统文化相关的限量版珍藏系列。
2017年，尊尼获加蓝牌为献礼新年，推出四大发明限量款，展现出中西文化的创意碰撞，倾情致敬传承不息的创造力。
▲尊尼获加蓝牌四大发明限量版
2018年中秋佳节，为致敬继往开来的丝路历史，诠释尊尼获加锐意进取、不断前行的品牌理念，特别推出蓝牌“丝路征程”限量版，表达品牌与时代一同砥砺前行的美好期许。
▲尊尼获加蓝牌“丝路征程”限量版
2019年中秋佳节，尊尼获加发布全新蓝牌“祥瑞麒麟”限量版，以中国传统文化中象征祥瑞的神兽麒麟为灵感，带来一往无前，祥瑞福乐之美好愿景。
▲尊尼获加蓝牌祥瑞麒麟限量版
而在今年，尊尼获加依然秉承着“永远向前”的精神，携手故宫酒文化，联手推出蓝牌“世纪华章”特别版，打造高端产品，不仅体现品牌营销求新求变，也是公司“永远向前”理念的再次彰显。
可以预料，伴随蓝牌“世纪华章”特别版各项营销措施落地，以及中秋国庆双节来临，集诸多优势于一身的蓝牌“世纪华章”特别版，很可能掀起市场销售高潮，成为威士忌赛道的创新者。
