近日，张裕董事长周洪江率管理团队——张裕股份公司总经理孙健，张裕副总经理兼总酿酒师李记明，副总经理姜华，副总经理彭斌，可雅白兰地酒庄总经理张葆春，张裕四川营销管理公司总经理李英俊，参观考察郎酒成都总部和郎酒庄园，郎酒集团董事长汪俊林等人热情接待了张裕团队，双方就当下的品牌建设、品质打造及消费者体验营销进行了深入交流。
聚焦核心品牌 郎酒与张裕的品牌理念不谋而合
不久之前，张裕对旗下的品牌进行了重新梳理，更加聚焦战略品牌的同时，还提出了每个品牌的全新定位及专业营销打法。对于郎酒近年来的品牌定位战略，张裕团队表示高度的赞赏。特别是郎酒聚焦青花郎核心品牌，做大做强战略品牌，并赋能其它品牌的营销策略，非常值得张裕学习。
双方在交流中均表示，品牌定位是基于消费者出发的，需要挖掘消费者内心最强烈的“刚需”，坚持聚焦核心品牌，这样品牌定位才能精准，才能在目标消费者的心中占据独一无二的位置。
△郎酒集团董事长汪俊林（左）与张裕集团董事长周洪江（右）在郎酒成都总部
座谈会上，周洪江董事长还表示，张裕拥有葡萄酒和白兰地两大酒种产品体系，张裕布局酒庄多年，累积了比较丰富的经验，当前张裕产品品牌定位正谋求突破，争取更上一层楼，同时着力打造赋能品牌的酒庄体系，这与郎酒的发展路径不谋而合。
△双方座谈共论发展之道
秉承匠心精神 中国酒企对品质的守与创
考察期间，郎酒集团总裁刘毅带领张裕团队一行先后来到千忆回香谷、十里香广场、天宝洞、仁和洞、金樽堡等地，参观郎酒庄园“生长养藏”的独特酿储环节，考察郎酒的产能、储能建设情况。
△张裕团队一行参观郎酒庄园
“生在赤水河、长在天宝峰、养在陶坛库、藏在天宝洞”是郎酒酿造好酒的秘笈。为酿一瓶好酒，郎酒人恪守古训，顺天应时，尊敬自然，崇尚科学，将精细化传统酱香工艺和匠心精神代代相传。
对于郎酒的匠心酿酒精神，张裕团队进行了深入学习。张裕在酿酒的主航道坚守了128年，同样深知产品品质的提升无捷径可走，只能依靠一代又一代人的钻研与传承。
汪俊林董事长表示，一心一意把酒做好，是郎酒最重要的使命！只有品质好，品牌才能做大。我们对郎酒的品质有绝对的信心！
△天宝洞内，张裕团队鉴赏陈年美酒
周洪江董事长也表示， 张裕之所以能走到今天，就是因为传承了工匠精神。中国的企业需要增品种、提品质、创品牌，千万不能走捷径！
讲好中国故事 打造极致消费者体验
为了进一步感受郎酒在消费者体验营销上的成果，张裕团队一行还参观了郎酒庄园，提灯夜游了庄园的洞仙别院，感受郎酒山水相依、美酒飘香的自然生态。
△郎酒集团董事长汪俊林
“郎酒庄园从规划之初，就不是按旅游目的设计的，而是紧紧围绕体验营销精心打造，郎酒庄园是专为消费者服务的乐园，是为郎酒品牌赋能的原点”，汪俊林董事长说道。
据了解，郎酒每年从全国各地邀请众多消费意见领袖前来庄园体验，让更多人能感受郎酒产地的人文气候、品牌文化及产品品质，讲好中国酒企的故事。
在金樽堡，张裕团队体验了郎酒特有的勾调环节。周洪江董事长说道，“郎酒庄园的勾调体验很有仪式感、参与感、互动感，这种体验就是最好的体验营销。”
△周洪江董事长
针对体验营销，张裕在近年来也做了不少的努力，包括早年在国内布局8家酒庄，打造了6个国家4A级景点，建立了一条自西向东的葡萄与葡萄酒主题文化旅游线路。除了线下体验，张裕还借助数字化手段，加速与消费者的线上互动营销。目前，张裕发起了“中国葡萄酒百万代言人发展计划”，携手腾讯合作开发“张裕品质生活+”会员小程序，上线智慧零售商城等动作，搭建消费者线上体验张裕的数字化平台，让更多的消费者喜欢上中国葡萄酒。
△周洪江向汪俊林礼赠可雅XO白兰地，并热情邀请汪俊林董事长到张裕走一走、看一看
以品牌为魂，以品质为根，以消费者为中心，此次走进郎酒给张裕带来了很多启发，希望通过更多的沟通及学习，双方都能迎来各自发展的新篇章。
