社会+市场双重价值加持，读懂泸州老窖“年份”背后的家国情怀。
10月10日-10月17日，泸州老窖携手阿里拍卖，在网络平台开展了“你出价， 我出钱”的公益拍卖活动，用户每点击“为爱出价”按钮一次（仅点击，无需实际付款），泸州老窖即定向捐助100元。
除此之外，活动还上线了泸州老窖若干瓶贮年份酒单品，起拍价格均为1元。截至活动结束，筹款已达到1000万元。
本次拍卖活动由阿里拍卖提供在线互动技术支持，参加拍卖产品为泸州老窖瓶贮年份酒，属行业内首次通过该平台进行瓶贮年份酒线上拍卖，吸引了数十万名消费者参与竞拍。
据了解，虽然泸州老窖在阿里拍卖举办公益活动尚属首次，但阿里拍卖和泸州老窖渊源已久。早在2012年6月29日，阿里拍卖平台完成的首宗商业拍卖，其拍品即为泸州老窖温永盛纪念酒。
在本次拍卖中，一瓶2009年的国窖1573封藏定制酒拍出了194001元的高价，另外一款2006年52度泸州老窖特曲绝版获得了46873人次围观，交保人数达到2649人。泸州老窖瓶贮年份酒价值再获消费者认可。
泸州老窖此次公益拍卖活动所筹集到的善款，将全部用于国家级贫困县叙永县的教育均衡发展项目和医疗项目。
再度加深“年份”认知
推动年份酒价值提升
近几年，中国白酒投资与收藏市场逐步成熟，这与泸州老窖持续推广瓶贮年份酒有着密切的关系。所谓瓶贮年份酒，就是已经装瓶出厂的成品酒，在经过一定时间的陈藏后，保存完好、品质优良的名酒，按照一定标准鉴定后，即可被评为瓶贮年份酒。
事实上，早在2016年6月，泸州老窖就于行业首创瓶贮年份酒界定标准、定价策略。2017年8月，泸州老窖在中国白酒产品交易中心公开上线国窖1573瓶贮年份酒，将瓶贮年份酒的价值交给市场检验。2018年8月，泸州老窖面向全国启动了针对泸州老窖·国窖1573、泸州老窖特曲、泸州老窖头曲等主要单品的瓶贮年份酒回购计划，引发了白酒投资与收藏市场广泛关注。同月，泸州老窖·国窖1573瓶贮年份酒在中国白酒产品交易中心单日交易额突破1000万，引发热议。
而在今年8月和9月的泸州老窖瓶贮年份酒鉴评会上，频频爆出回购高价：1974年出厂的“工农牌”泸州老窖特曲价值32000元、1983年出厂的“工农牌”泸州老窖特曲价值16000元、1987年生产的泸州老窖特曲价值12000元……这些令人惊叹的价格，即是瓶贮年份酒随时间流逝而增值的最直观体现。
助力公益事业
品牌价值与社会责任并肩前行
另悉，本次线上公益拍卖活动所募集到的1000万善款，全部通过四川省扶贫基金会泸州市分会，定向捐助给了叙永县，用于教育均衡发展项目和医疗项目，改善和提升叙永县的医疗设施和教育坏境，助力叙永县脱贫攻坚。
▲捐赠仪式现场（从左至右：叙永县委副书记、县长唐杰，原泸州市人大常委会副主任、四川省扶贫基金会泸州市分会会长伍福钊，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张彪）
这次公益拍卖活动，将大众对公益事业的热心与对瓶贮年份酒价值的关注相结合，是行业内的一次大胆的创新和尝试。活动的成功既达到了公益目的，同时也再次证明了泸州老窖瓶贮年份酒价值随时间不断攀升的实力。泸州老窖用实际行动彰显了企业的“家国情怀”，实现了品牌价值与企业担当的并肩前行，同时，以不断增长的经济体量来反哺社会，也是泸州老窖义不容辞的责任。
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