10月21日，由中国酒业协会发起并主办的以“关爱成长 非成勿饮”为主题的“理性饮酒宣传周”大型公益活动在全国范围盛大启幕。活动得到了中国青少年发展基金会的大力支持，也得到了贵州茅台等广大酒类企业的积极响应。除在北京设立主会场外，宣传周还将在上海、重庆、深圳、南京、成都、武汉、济南、郑州、合肥、贵阳、淄博、佛山、承德、滨州等地同步举办分会场，全国主要酒类企业、经销商及各地省市酒业协会将在400多个城市同步推出市场活动，向社会宣传未成年人饮酒的危害，同期开展“万店承诺不向未成年人售酒”活动。
国家卫计委宣传司司长毛群安、国家食品药品监督管理总局食品监管一司巡视员陈传意、国家工信部消费司副巡视员吴海东、国家商务部市场运行和消费促进司处长刘斌、中国青少年发展基金会常务副秘书长杨春雷、中国关心下一代工作委员会处长谢帆等出席了北京主会场活动。
中国酒业协会酒与社会责任促进联盟当值主席单位贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国、副总经理王崇琳，联盟轮值主席单位泸州老窖股份有限公司董事长刘淼、山西杏花村汾酒集团有限责任公司董事长李秋喜、江苏洋河酒厂股份有限公司董事长王耀、烟台张裕集团有限公司董事长周洪江、会稽山绍兴酒股份有限公司董事长金建顺、安徽古井贡酒股份有限公司总经理周庆伍、四川宜宾五粮液股份公司副总经理朱忠玉、帝亚吉欧大中华区公共事务及传播总监傅凌霄、保乐力加（中国）贸易有限公司对外关系副总裁陈伟、青岛啤酒股份有限公司副总裁王瑞永等酒类生产企业领导均参加了北京主会场活动。
本次活动主办单位领导中国酒业协会理事长王延才、常务副理事长王琦、副理事长兼秘书长宋书玉、专职副理事长刘秀华、常务副秘书长何勇、副秘书长王祖明等出席了北京主会场活动。
王延才理事长在致辞中表示，从人类文明进化的角度审视，甚或对当前中国社会进步的显示需要而言，理性饮酒是势在必行的。与饮酒相关的社会问题，包括酒后驾驶、包括未成年人饮酒，已成为一个全球关注的社会问题，也是酒类行业所要关注和帮助解决的问题。为在全社会中广泛倡导、传播理性文明饮酒理念，摒弃非理性饮酒不良习惯和行为，彰显酒类行业对于社会责任的担当，中国酒业协会于去年7月成立了“酒与社会责任促进联盟”，并且确立每年10月的第三个周五举办“全国理性饮酒宣传”活动，今年倡议并发起了“全国理性饮酒宣传周”公益活动，以此提高公众对于未成年人饮酒危害的认识，改变公众对于未成年人饮酒的态度。协会今后要不断总结经验，探索新的形式和新的方法，坚持不懈，力争把“全国理性饮酒宣传周”打造成为一个有影响力的公益品牌。
国家食品药品监督管理总局食品监管一司副巡视员陈传意指出，未成年人饮酒是一个普遍的社会现象，不仅是在中国，在很多的国家也是一样。这种现象背后有着复杂的成因，社会各个方面，包括政府、学者、家庭和我们酒类产业，都有义务和责任来帮助减少未成年人饮酒现象。食药总局将结合工作职能，利用多种平台，监管酒类企业为消费者酿造健康、放心、安全的酒类产品，减少或降低过量饮酒以及不合格酒类产品对消费者健康的伤害。陈传意代表食品药品监督管理总局食品监管司表示，将尽全力支持“全国理性饮酒宣传周”公益活动的举办，并且在活动的进一步深化中提供更多的帮助。
中国酒业协会酒与社会责任促进联盟当值主席袁仁国认为，非理性饮酒带来的健康和社会问题正日益受到人们的重视，虽然，过度饮酒等非理性饮酒行为可以为企业带来短期商业利益，但是，从发展的角度来看，对企业和品牌都会产生负面作用，不利于产业和企业的发展，让消费者对酒本身和源远流长的中华民族酒文化产生误解。勇于担当、履行社会责任，是一个产业发展走向成熟的重要标志。酒类生产企业应该肩负责任感和使命感，通过多种形式向消费者传播理性饮酒知识，共同推动酒类消费文化创新发展。新常态要有新发展，大企业要有大担当。茅台集团将精准发力供给侧结构性改革和需求侧结构性管理，更加注重产品质量，更加注重提质增效，弘扬“精益求精、精雕细琢、追求极致”的工匠精神，确保产品绿色、有机、安全，积极倡导品质消费、绿色消费、健康消费。
北京主会场启动仪式的亮点之一是2016“全国理性饮酒宣传周”《非成勿饮》微电影的发布。影片围绕父母对待未成年人饮酒的态度和经销商不向未成年人售酒等情节展开。随着未成年人饮酒的普遍化与低龄化，所导致的社会问题愈发突出。这种现象与很多因素有关，包括社会和家庭的态度，也有广告的影响等等。通过微电影的发布，旨在呼吁社会各个方面，都有义务和责任行动起来帮助减少未成年人饮酒现象。
中国疾病预防控制中心赵文华、么鸿雁和胡小琪等专家通过生动的案例、详实的数据，深入浅出地为大家讲述未成年人饮酒的流行趋势、危害、影响因素以及家长如何与孩子交流饮酒问题。
主会场活动上，由中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉发布了协会与百威英博联合编制的《全国理性饮酒指数报告》。“理性饮酒指数”报告是业界第一份该类型的报告，本报告可作为展示中国消费者在酒饮料知识、态度和行为等方面的发展的基准。本次研究调查目的是通过甄别有关饮酒、酒饮料知识欠缺的方面以及社会习俗对饮酒行为的影响等有机会进行继续教育或可解决的领域，以促进理性饮酒的发展。此外，本次研究调查也展现了行业在引导消费者理性饮酒，培养理性饮酒文化以及减少有害饮酒等方面的不懈努力。
为了提高社会各届对理性饮酒的认知，2016年8月中国酒业协会酒与社会责任促进联盟携手中国疾病预防控制中心和环境出版社共同组织编写《理性饮酒健康知识读本》，将酒文化、理性饮酒、未成年人饮酒、酒后驾驶及饮酒与健康等知识以问答的方式展现给读者，该读本将于年底面世。在主会场现场，发放了读本中有关未成年人饮酒内容的介绍折页。
北京主会场活动组织了精彩的文艺表演，为“全国理性饮酒宣传周”北京主会场启动仪式增色，通过文艺表演的形式呼吁广大消费者理性饮酒、文明饮酒、健康饮酒，保护未成年人，共建和谐文明、科学理性的饮酒新风尚。
随着北京主会场活动的启动，全国400多个城市的活动也将如火如荼地开展起来。（中国酒业）
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