2020年3月19日，竹叶青大健康产业团队出征大会在山西杏花村汾酒集团举行，时隔一年，竹叶青再次发力。
2021年3月19日，由汾酒集团与山西广播电视台共同举办的“竹叶青·健康行”暨省属重点企业聚力创新启动仪式在太原举行。汾酒党委书记、董事长李秋喜出席活动并讲话，汾酒党委委员、董事、汾酒股份公司副总经理、竹叶青公司执行董事杨波出席活动并参与主题访谈。
出席此次活动的还有山西省国资运营公司总经理洪强，山西省供销合作社联合社党组书记、理事会主任狄重阳，山西省商务厅二级巡视员胡燕萍，山西省广播电视局副局长张效堂，山西广播电视台副台长郭海以及部分省属重点企业领导、代表、合作伙伴、中央和山西省的主流媒体记者。
汾酒集团联合山西广播电视台以及多家省属重点企业开展“竹叶青•健康行暨省属重点企业聚力创新活动”，既是省属企业积极担当，也是实现“以媒为媒”的重点举措，此次“聚力创新”活动，开创性地以“竹叶青”健康品牌文化为牵引，积极借力山西广播电视台以及省属国有重点企业的优势资源和发展契机，以健康为核心诉求，探索服务消费者健康需求的特色化产业新业态和新模式，这是促进省属国有企业向“六新”领域聚集，不断提升国有资本功能和效率的创新举措。
洪强指出，“十四五”期间,山西省国资运营公司将紧紧围绕省属企业改革“转型出雏型”的目标，加快推动省属企业经营提质增效，主要投入产出指标实现明显提高，“六新”收入持续较快增长，初步形成在全球、全国拥有重要行业地位、较强市场竞争力和强劲盈利能力的一流企业集群，率先形成更加成熟定型的政府直接授权国资监管体制。
李秋喜表示，本次聚力创新活动就是要充分借力山西国企的优势资源，探索以“健康消费”为核心的特色发展模式，汇聚精神力、改革力、健康力三大力量。一是聚精神力，就是以健康体育文化交流为纽带，生动展现山西国企奋发有为的新风貌，将健康向上的精神力量转化为推动转型发展的强大动力。二是聚改革力，就是要进一步释放竹叶青产业公司市场化模式的改革势能，通过跨界合作共同把山西特色产业做出文章、做大蛋糕、做强价值。三是聚健康力，就是把“竹叶青”健康国酒的品牌文化作为山西特色经济的一面旗帜，探索一条“品牌引领+文化体验+健康消费”的产业升级新路，与省属兄弟国企协同发力，努力打造“体育山西、健康山西、幸福山西”活态样板。
郭海表示，山西广播电视台将充分发挥电视、广播、融媒体、直播、MCN等全媒体平台的优势，一同为竹叶青进行媒体整合营销，把竹叶青打造为彰显“大国底气”的山西符号，同时，也将为交控集团、文旅集团、华远陆港跨境电商等省属企业改革发展做好宣传和服务，为高质量转型发展提供良好的舆论支持，利用台网微端一体化的融合优势构筑起更加精准、更加智能的传播矩阵，实现和消费者的密切连接。
在访谈中，汾酒集团、交控集团、文旅集团和大地控股代表分别对省属企业如何“聚山西力量 迈转型步伐”为山西转型发展再蹚新路、再立新功发表了自己的见解。
杨波表示，竹叶青产业公司正在通过一体化、市场化、数字化的机制创新向大健康产业转型升级，并围绕“品牌引领文化、健康树立形象、体验落地消费”三位一体的发展思路，以“竹叶青”健康国酒品牌为引领，推动形成文体旅等健康相关产业融合落地的新模式，探索独具山西特色的健康消费产业新路。
现场，竹叶青产业公司分别与山西广播电视台、山西康养集团、华远陆港跨境电商公司签订合作协议。
当前，山西省上下正在山西“十四五”转型出雏型的目标指引下汇聚发展新动能，相信此次省属重点企业抱团发力、媒企深度融合相互赋能，必将在全社会进一步凝聚起转型发展蹚新路的强大力量。
