近日，随着飞天茅台的旺销，茅台生肖酒也一路上涨，最近，茅台狗年生肖酒的市场售价涨到2900 元/瓶，茅台鸡年生肖酒为3699 元/瓶，茅台猴年达到4799 元/瓶。为什么茅台生肖酒价格快速上涨？中泰证券范劲松认为，中国历史崇尚礼尚往来，产品有价而感情无价，从送礼这个角度来讲，消费者愿意给高档白酒情感溢价，以至于对价格相对不敏感；同样的产品，越稀缺，溢价程度越高，对于熟知茅台酒的人群而言，见证了近两年生肖酒价格的快速上涨，今年的生肖酒无疑也在被热捧。此外有分析也指出，一个获得市场高度认可，消费者追捧的产品，一定有其背后对品质高标准的追求，以及由此引发目标受众情感共鸣的文化背景。如此看来，茅台生肖酒自推出后一直每年热销的现象，也是绝非偶然的。
据茅台官方透露，今年预计投放狗年茅台1500 吨。戊戌狗年茅台生肖酒正式在网络开售，首发价格为1699 元/瓶。狗年茅台于1 月29 日下午3 点在各大线上平台首发，1 分钟以内各大平台就被一抢而空，狗年茅台纪念酒的市场价都已经快速上涨到了2900 元/瓶，一个月时间上涨了超过1000 元/瓶。对此，范劲松认为，生肖酒是茅台的一个缩影，生肖酒金融属性的凸显，也将逐步传导至飞天茅台酒。范劲松指出，白酒板块的先行指标在于高档酒，高档酒的先行指标在于茅台，茅台的先行指标在于生肖酒。从最近的上涨中就可以看出：马年、猴年茅台酒自去年年初就开始上涨，而飞天茅台价格上涨是2016 年6 月份之后；从涨幅来看，马年、羊年的涨幅最大，两者的出厂价均为849 元/瓶，到目前为止，两者的终端价已经突破了10000 元/瓶，猴年的终端价近4800 元/瓶，鸡年的终端价3700 左右，涨价的幅度均高于飞天茅台。2016-2017年均出现了生肖酒价格上涨，而后引领飞天茅台价格走高，进而刺激了股价不断的上涨。在渠道库存低下、消费升级趋势清晰的当下，历史的规律有望重演。随着茅台生肖酒的火热，酒业掀起了一股"生肖热"，国内一二线名酒纷纷推出各自的生肖酒，一些区域酒企和规模较小的酒企也跃跃欲试。作为春节期间抢占高端市场的利器，狗年生肖酒纷纷在年前上市，一时间，生肖酒市场百花齐放。记者走访了解到，洋河.太平犬、郎酒青花郎.戊戌狗年纪念酒、剑南春文君.戊戌狗年纪念酒等相继出炉，纷纷抢占这一细分市场。最早在2017年11月，发售价2888元/瓶的青花郎.戊戌狗年纪念酒和1.5L装、发售价8888元/瓶的福旺狗年特别纪念酒首度亮相，在郎酒直销部、直营店、电商旗舰店同时上线，而该酒也是青花郎的首款生肖纪念酒。与此同时，定位珍藏版高端礼品酒的五粮液（000858）2018戊戌(狗)年纪念酒上市，全套有4樽，是五粮液公司继丁酉鸡年纪念酒之后推出的第二款生肖纪念酒。洋河集团继梦金羊、如意猴、金鸡报晓之后，也推出了发售价1780/樽的洋河太平犬生肖酒，值得一提的是，泸州老窖（000568）2018农历戊戌年生肖酒金狗佑财酒，目前京东售价688元/瓶，是各类生肖酒中较为亲民的。文章来源：据中泰证券、常州日报等
