伴随着《万里走单骑》第二季即将开机的消息不胫而走，酒鬼酒昨日高调启动联名款产品热卖，一经推出，即遭遇疯抢。
《中国酒业》记者从酒鬼酒公司了解到，8月5日的酒鬼酒×《万里走单骑》世遗联名酒新品首发，迎来火爆现场——开售仅1小时，就实现销售额突破2000万的惊人战绩。超高的热度，令酒鬼酒再成焦点，火爆出圈。
文化+品牌出圈，
酒鬼酒做对了什么？
酒鬼酒×《万里走单骑》为何如此受到线上粉丝追捧？让我们从酒鬼酒×《万里走单骑》的文化契合说起。品牌文化积淀+新一季玩法升级，是此次线上热卖的主因。
由酒鬼酒独家倾力冠名赞助，浙江卫视联合中国文物学会共同发起，隆重打造的大型文化创意节目《万里走单骑》，去年一经推出，就成为电视机前不同年龄段观众的“新宠”。文物学者、故宫博物院第六任院长单霁翔领衔率队，与年轻明星组成“布鞋男团”，探访12处中华大地上的世界文化遗产地，用生动、真实的体验感悟，诠释世界文化遗产背后的价值与意义，在全社会引发文物与文化遗产保护话题的广泛热议与轰动效应，文化品牌大IP应运而生。新一季即将开机，《万里走单骑》文化品牌的周期性得以延续，并将获得新的放大加持，观众的热情期待是文化创意产品热销的重要原因。
其实，早在今年4月，作为《万里走单骑》首季的独家冠名赞助商，酒鬼酒量身打造的酒鬼酒文创限量版产品，就在线上酒鬼酒京东自营旗舰店首发上市，瞬间被一抢而空售罄。与上季相比，新一季酒鬼酒玩法，又有新的“升级”。除了产品本身的更新与保持稀缺性，新版《万里走单骑》世遗联名酒的发售模式也迎来创新。多平台直播带货、限时、限量优势成为利器。昨天的线上销售，酒鬼酒在京东、天猫、苏宁易购、酒仙网、抖音5大平台同步限量首发，首度引入网红直播带货等新的形式，令粉丝们耳目一新，最终创造了“1小时2000万”的销售奇迹。
相信接下来的第二季中，文化+品牌两大看点，必将还有新的异彩呈现。
“1小时2000万”现象背后
富含的深层逻辑
酒鬼酒文创联名酒的热销，作为一种文化现象，背后折射出的商业规律与价值同样不容小觑，体现出文化+商业完美融合的叠加效应，对未来酒类产品的营销创新，具有重大的现实意义。
从表相上看，《万里走单骑》节目中，背包、旅具中不经意间的logo露出、对话简单的提及，以及镜头运用中背景下的符号意义，时刻唤醒着观众对酒鬼酒、馥郁香的记忆，让观众对酒鬼酒的内涵式理解逐渐清晰。从更深层的意义上讲，通过首季12期的多维度强化，酒鬼酒、馥郁香已经成为世遗文化一处经典的印象“开关”，与世界文化遗产保护这一社会意义重大的公益性活动紧密结合。
在品牌符号记忆形成的基础上，文创联名款酒鬼酒产品的适时推出，实现了品牌向产品的具像转化，从而将节目观众、拥趸、粉丝的热情成功转移至遍布世界文化遗产元素的文化衍生品上。
新版酒鬼酒X《万里走单骑》世遗联名酒，将《万里走单骑》第一季中“布鞋男团”探访的12个中华世遗地中最具特色的场景以手绘的笔触刻画于盒身，配以质感白盒，极具文化韵味。
抽出酒盒，一瓶酒、一彩蛋盲盒、一精致铜锤跃然眼前，极具巧思。最为吸睛的自然是晶莹剔透的酒鬼酒经典麻袋瓶身。
在延续酒鬼酒经典麻布袋品牌印记的同时，突破传统路数，用水晶瓶塑刻其轻奢质感，瓶身背面，同样印刻有12遗产地金线手绘，现代轻奢风格加持下又不失文化底蕴，让人爱不释手。集齐彩蛋盲盒还有望获得精美的银瓶，刻有12副不同遗产地地标性经典手绘图的银瓶酒随机出现，一把木柄铜锤让开盲盒也有仪式感，在集齐一套后，便可兑换酒鬼酒50L大坛纪念酒一件，收集动力瞬间拉满。
《万里走单骑》酒鬼酒联名酒的面世，在节目镜头之外，给予酒鬼酒、馥郁香新的双重品牌赋能，而持续的全程独家赞助，也让酒鬼酒品牌辐射，随播出季，同步实现对观众与消费者的周期性记忆唤醒，对酒鬼酒的文化内涵与品牌性格有更加深入的理解与体会。
双IP相互守望
“万里走单骑×酒鬼酒”成经典
作为集考古发现、历史人文、旅游知识与体验于一身的精品电视节目，经过首季的相互成就，《万里走单骑》与酒鬼酒已经深度捆绑，“修炼”成为世遗文化的IP双峰。
《中国酒业》记者注意到，新的文创产品的推出，预示着酒鬼酒正式宣布继续冠名《万里走单骑》这一经典大IP，也印证了《万里走单骑》所独有的文化+酒的价值契合。作为该档节目的独家商业合作伙伴，酒鬼酒此番推出联名酒线上售买活动，既是对首季成功的致敬，也是对第二季的预热之举。
第二季在人物组合与话题打造上迭代升级，让语态更年轻、单期更聚焦、话题更新锐。文化嘉宾倾情加盟，同时邀请有国风国潮范儿的“90后”青年进行代际话题碰撞，让人物定位更清晰、人物构成更多元、人物关系更聚合。节目还将引进“艺术大事件”的概念，着力打造让传统文化与年轻人“破圈”相拥的价值追求，用青春力量唤醒传统文化之美。
世遗守护者联盟也将同步升级，深入聆听世遗守望者、历史揭秘者、考古发掘者、慕名旅游者、幸福居住者的真实故事，感受世遗地的温度，通过与他们对话互动，勾画出一个全新视角的遗产地。
伴随着《万里走单骑》新一季的开机与播出，广大世界文化遗产、酒鬼酒的爱好者们的热情必将被进一步“点燃”。
《万里走单骑》将以往旅游者简单的对景区的走马观花，巧妙的引导向对世界文化遗产的关注与热爱，将文化遗产的价值与意义放大化。深度挖掘背后文物、历史与文化的博大精深，从学者大V老单的个人“代言”升华为《万里走单骑》IP对世界文化遗产——这项世界文化工程的代言，提升了中国山水文物的价值内涵，拓展了中华文明的高度与视角。
文化的思想神驰，最终要落地到现实器物与实践。与此同时，酒鬼酒IP在原有“中国文化白酒代表”的基础被注入世界文化遗产守护者的基因与标签，得到切实的丰富与深化。中国白酒的成熟风格与文化风范一直以来给人留下深刻的印象。在这档文化创意类节目中，老单的睿智稳重，在年轻明星的衬托下更加显现，而酒鬼酒的道具化符号意义，更让长者、智者风范得以强化；白酒的文化属性还体现在强烈的仪式感与自然亲和力，节目中多次出现的敬天、小酌、寻宝等互动场景使文化酒贴身营销，场景、立意定位准确凸显，自然流畅，一气呵成。
首季最后一集——湖南湘西老司城是酒文化延伸的集中体现：老单率领“步鞋男团”领略“边城”湘西独特的文化，追溯绵延800年的土司制度与文明遗产，将产自湘西的酒鬼酒文化张力发挥得淋漓尽致，给观众留下了深刻的印象。
节目升级、玩法升级，酒鬼酒×《万里走单骑》，这一对超强IP，坚持在创新路上，特立独行的践行，值得各方期待。
中国酒业杂志李澎
