在知识产权纠纷案中，侵犯肖像权的案件很常见，但因为一幅商标漫画而被起诉侵犯肖像权的却不多见。《中国酒业》杂志了解到，最近，江阴市棋王酒业有限公司就遇到了这样的问题，而原告则是被尊称“棋圣”的中国围棋界泰斗级人物聂卫平。
（涉案商标）
“棋王”侵权“棋圣”？漫画商标引发纠纷
江阴棋王酒业有限公司方面表示，“棋王酒业”的董事长顾志刚是位象棋迷，从小跟父亲学棋，后来进入酒行业，赞助过很多象棋和围棋比赛，其经营的酒水也用了“棋王”这样有着鲜明特色的名字。
也正是因为喜欢棋，并且经营的酒水有“棋”的烙印，才引发了这场诉讼。棋王酒业董事长顾志刚告诉记者：“浙江一位围棋圈内人士知道我喜欢赞助棋类比赛，经营的酒也非常有特色，于是去年热心地为我牵线搭桥，让我与‘棋圣’聂卫平以及与其关联的经营团队（聂棋圣源（北京）文化发展有限公司）接洽，商讨合作事宜。”结果双方没有谈妥合作，聂卫平方面还发现“棋王”系列酒中有两款所采用的漫画商标与聂卫平形象比较接近，于是怀疑棋王酒业利用聂卫平形象牟利。
去年10月，聂卫平方面的聂棋圣源（北京）文化发展有限公司将棋王酒业告上法庭，起诉棋王酒业的漫画形象侵犯了聂卫平肖像权，索赔金额逾百万。今年4月15日，顾志刚接到了北京互联网法院的传票。案件原定于今年4月27日开庭，不过因为管辖权等方面有异议，庭审时间被延后。
“棋王”：参照自己形象所画，并非“山寨”聂卫平
对于这场官司，棋王酒业方面认为有点“冤枉”，他们表示，怎么也没想到会因为一幅漫画商标侵权聂卫平。顾志刚告诉记者：“棋王酒业公司2015年正式注册成立，当时我们公司的形象设计师就创作了5副漫画，我在其中挑选了一幅注册成了商标。”
（江阴棋王酒业有限公司向《中国酒业》记者展示的相关证明）
对于注册为商标的这幅漫画是否参照着聂卫平所画，棋王酒业董事长顾志刚表示：“肯定不是这样。我们的产品很少走高端路线，商标当然要对普通人有亲和力。引发诉讼的这幅商标漫画就是一幅大众脸，是我们公司的设计师参照我的个人形象后，进行的抽象创作。何况‘棋王’酒又不是仅仅针对围棋客户，我也犯不着用聂卫平的形象。”顾志刚在接受采访时甚至“放言”：“你拿着这幅漫画到街头问100个路人，如果有51个人都说一看就是聂卫平，那么肯定就是我侵权了。”
双方已难达成调解
棋王酒业方面表示，被起诉后，顾志刚最初的想法也是和解，因为聂卫平是围棋泰斗，很多人都非常敬仰。顾志刚提出可以赞助聂卫平道场的一些活动，或者出钱成立公司，对方只需要提供聂卫平形象就可以共同参股。但都被聂卫平方面拒绝。
目前，顾志刚表示“已经没有了和解的心思”，他觉得坚决不能接受肖像侵权的说法，“关键是我们的名誉，而不是钱的问题。”顾志刚表示。对于这场官司的前景，顾志刚表示比较有信心：“仅仅一幅头像漫画，戴了个眼镜，怎么能非要说就是聂卫平呢？那么是不是每个戴眼镜、稍微有点胖的人都可以来起诉我侵权，要我赔偿上百万？”《中国酒业》杂志记者了解到，目前棋王酒业已经停用了涉案商标并下架了相关产品。
聂卫平方面：只想要一个公允的结果
5月27日，《中国酒业》记者与原告聂棋圣源（北京）文化发展有限公司取得联系，聂卫平方面告诉《中国酒业》记者，目前棋王酒业提出的管辖异议被驳回，法院会另行安排开庭时间。聂卫平方面还告诉《中国酒业》记者，正式立案前也有调节环节，但是法官打对方电话联系不上。如今，聂卫平方面表示只想要一个公允的结果，希望棋王酒业方面公开道歉，赔偿在判决基础上可以商量。
侵犯肖像权的案件的确很多，但多是照片等，因为漫画而侵犯肖像权的事情很少见。因为漫画侵犯肖像权确实比较难界定，除非漫画明确指向全国人民熟知的公众人物，从而达到使公众混淆，误导公众的效果。以这起诉讼来说，聂卫平符合“全国人民熟知”这个条件，但还要漫画跟聂卫平所有特征一一对应，才能认为构成侵权，这方面有一定难度。
(江阴棋王酒业赞助棋类相关比赛）
有专业人士表示，“商标使用权人虽然名称中带有‘棋王’，有混淆之嫌，但没有明确是什么棋，包括聂卫平被尊称‘棋圣’，而非棋王，要认定商标侵犯肖像权，还需要聂卫平方面进一步的举证”。《中国酒业》杂志了解到，江阴棋王酒业赞助过不少棋类比赛，除围棋外，象棋、国际象棋都有涉及。其主营产品也涉及围棋、象棋、国际象棋三个类目。
