文 | 千树
会员节，本是酒业通用命名的节日，却几乎成了郎酒的独家专享。
8月20日，第二届郎酒庄园会员节如约而至，经、商、学、研等各界大咖与郎酒庄园会员一起“登高望远”，共论企业永续力建设，一场“知识赋能”的思想盛宴深度呈现。
从极致品质、极致品牌到极致品味，从事业原点到美好生活，从“郎酒的郎酒”到“大家的郎酒”，郎酒庄园会员节在输出郎酒价值主张的同时，正不断获得更多的社会正向反馈，成长为郎酒扩大品质、品牌、品味认同的新抓手。
郎酒庄园会员节前夜，有会员向微酒坦陈到：“白酒品牌虏获优质用户的门槛已非常高，诸如“会员节”的节日许多名酒都有，但唯有郎酒，真正做到让人流连忘返。”
那么，郎酒庄园会员节，是一个怎样的存在？
01
“顶流”助阵，再现思想盛宴
在碎片化的流量环境下，系统性的时尚、前沿、科学的思维与思想愈发难能可贵。
逐渐获得顶流人群的青睐，郎酒庄园已经成为商业顶级思想的策源地。首次郎酒庄园会员节上，郎酒吸引了宋书玉、周其仁、吴晓求、阎爱民、傅成玉、马蔚华、王广宇、鲍燕悦、伍思源、岳景明、曹和平等行业领袖、经济学家、企业家、专家学者来分享对中国经济的智慧与洞见。
▲长江商学院代理院长 阎爱民
▲国家科技成果转化引导基金理事会理事长、中企会企业家俱乐部主席 马蔚华
▲中国上市公司协会会长、中国企业改革与发展研究会会长 宋志平
▲北京大学国家发展研究院教授 周其仁
▲华夏新供给经济学研究院创始院长、财政部财政科学研究所原所长 贾康
▲特劳特伙伴公司全球总裁 邓德隆
▲波士顿咨询公司全球合伙人兼董事总经理 黄瑞宇
本届郎酒庄园会员节上，周其仁、阎爱民、马蔚华等再度联袂作主题演讲，并与宋志平、贾康、邓德隆、黄瑞宇等大咖继续为企业家赋能，为郎酒庄园会员们分享前瞻的视野与思想。
上述大咖分别就《企业的作为》、《CSR&ESG与可持续发展》、《发挥综合优势做世界一流企业》、《靠什么应对大变局？》、《全球竞争中的高质量发展》、《定位与企业家精神》、《新环境 新高端 新卓越》等主题展开论述。现场金句频出，将郎酒庄园极致体验延申至思想与认知领域，也由此将一场会员的节日，提升至拓宽视野、解放思想的私享思想盛宴。
02
“专属”体验，升华“极致”表达
在这场深度体验中，一方面，会员们可以参与其中，感受顶级酱酒从源头到餐桌的全过程；另一方面，还能以郎酒为媒介，领略深邃思想的魅力。
▲郎酒集团董事长 汪俊林
“商业的本质是回归品质，回归用户。”郎酒集团董事长汪俊林表示，郎酒以真心、真情服务消费者，让美酒成为消费者享受生活、表达情感的重要选择，让消费者感受到物质和精神生活的极致体验，持续创造满意、幸福和感动。
“找到志同道合的人，并打造一个极致的体验IP，郎酒庄园会员节打造了一个私有的交流平台，让会员们可以尽情去体验、去表达、去反馈。”来自广东的一位郎酒庄园会员认为，从营销上来看，这构成了一个良性的、可持续的闭环，是郎酒拥抱会员们的举动，更是郎酒极致化战略的重要体现。
微酒注意到，郎酒庄园的独一无二，吸引着政、商、企、学、研等各领域领袖前来造访和交流，基于这些企业领袖的思想碰撞，郎酒庄园俨然已经成为前沿的商业思想策源地。
更值得关注的事，这种交流、互动、鉴赏、链接与创造价值，最终反哺着郎酒极致三品战略，让郎酒庄园会员们分享这份独家、专属的极致体验，实现品牌与用户的共融共生，升华郎酒的极致表达。
03
穿越周期，郎酒的新“王牌”
当前，白酒行业进入新的发展周期，而即便受疫情影响，白酒结构性繁荣的长周期没有改变，向优势品牌集中、向优势产能集中、向优势产区集中的大趋势也没有改变。叠加着以国内循环为主的国际国内双循环新格局，对于本来以国内市场为主的白酒行业来说，可能是新的发展机会。
活动现场，各位大咖对中国经济的韧性透露了充分的自信，对郎酒的发展前景也表达了足够的肯定。
微酒现场获悉，除了斥重金建立起的品牌资产，郎酒消费者体系等“软实力”在郎酒穿越新周期中，也正发挥着越来越重要的作用。
▲红运郎企业家（会长）论坛
据悉，郎酒的消费者体系是多元化的，既有针对定制化服务的“郎酒庄园会员中心”，又有面向大众消费者的“郎酒PLUS”。当前，郎酒庄园已有数万名会员，星罗于全国220多座城市，郎酒庄园会员系统正构建起中国白酒行业最具影响力、最具活跃度、最有温度的品牌共享乐园。除此之外，郎酒PLUS会员数量已超千万，遍布于全国各地，是郎酒高质量前行的有力支撑。
汪俊林表示，郎酒以追求极致品质为基础，以极致品质价值、黄金产区价值、极致匠心价值、极致服务价值、高端稀缺价值“五位一体”的价值体系为支撑，奋力建设品质郎酒、价值郎酒，而这是郎酒面对新趋势、新常态、新格局，做出的回答。
据悉，接下来，郎酒将在全国三十多个城市，落地开展郎酒庄园会员节各城市分站活动，将继续邀请经济学家、企业家和更多的会员、商家，输出智慧洞见未来，共同探讨企业发展之道，共享郎酒价值与美好。
有行业观察人士认为，疫情是白酒品牌的“试金石”，行业新周期下，以“服务、赋能、价值、共生”为宗旨，郎酒庄园会员节的专属、极致、粘性等属性无与伦比，其不仅是郎酒打造的一个精英社交平台，更是郎酒穿越周期的一张新“王牌”。
