点击上方 中国酒业杂志 关注公众号～
一篇小小的股市文章，在国内经济“水潭”里泛起不应有的涟漪。
在网络空间，消费降级的杂音似乎一夜间成了“砖家们”的主流观点，类似观点甚至蔓延到线下的茶余饭后，成为企业家们绕不过的话题。“降级”真的来了吗？我们的生活要回到“原始社会”了吗？
要厘清“消费降级”观点的由来就要回到问题的原点。笔者发现“消费降级”观点出自一位股评人的文章，作者从今年上半年国内上市公司康师傅、涪陵榨菜、顺鑫农业股价大涨得出结论——在消费领域，以往高大上，利润丰厚被股民们看好的股票，正在被很Low的，生产便宜货的股票所取代，这类股票的大涨，说明人们的消费观念发生了逆转。
然而这样的结论是否真的代表现实呢？
首先，“股价大涨就是消费大涨”，股票趋势代替消费趋势，真的让笔者“大开眼界”。虽然我们不可否认有些消费品的热卖会带动业绩，从而令其在股市上表现优异，但在国内股市却往往南辕北辙。如此奇芭的“反推”理论，不知出自哪位“经济学家”？
其次，调查研究是一门技术含量颇高的学问，并非生拉硬扯，想当然。“雄文”认为：一瓶普通牛栏山二锅头酒价便宜，股价却是暴涨！今年以来顺鑫农业股价涨幅超115%，最高177%，而同期贵州茅台股价涨幅远远不及顺鑫农业，这是消费降级的具体体现，人们从过去消费高端酒，转而消费低端酒了，由此得出整个社会消费步入下行通道。而事实上，文中所举的顺鑫农业并不是牛栏山二锅头的全部，名冠京城的鹏程肉食同样出自顺鑫农业，肉股大涨怎么解释呢？况且顺鑫农业的半年报显示，今年上半年实现营业收入72.33亿元，同比上升10.45%，其中净利润4.81亿元，这才是企业真正的经营表现！
再来看牛栏山二锅头业绩上涨的真正原因。顺鑫农业在半年报中说得明白：进入2018年消费升级并不仅仅局限于高端酒升级，还有大众酒的升级，整个白酒行业的销售总量实际上并没有显著提升，但消费者的理念正在由低价取向转为品牌取向，品牌化消费使市场规模进一步向知名企业集中，这给规模企业、品牌化企业的业绩增长带来基础，牛栏山二锅头的知名品牌推动了业绩增长。也就是说，并没有出现文章中所说的“消费者改喝低价酒”的现象，在品牌效应的推动下，包括牛栏山二锅头在内的顺鑫白酒产业实现销售收入57.74亿元，同比增长62.29%并不令人意外。
事实上，牛栏山二锅头业绩上涨也远非近半年的新闻，而是多年来稳步推进泛全国化市场布局的必然成果。多元化产品为市场拓展提供基础，形成了涵盖低、中、高数百余种单品，并着力打造高中低端系列明星产品集群；三大生产基地为全国化布局提供有力支撑；全国化营销网络业绩贡献明显，牛栏山已经拥有了多达18个亿元级省级市场，外埠市场销售收入逐年提高，全国化布局收效显著。更广阔的市场自然带来业绩的快速增长，与“消费趋势”又有何干系呢？
从宏观数据上审视，“今年6月，社会消费品零售总额增速9%；5月社会消费品零售总额增速8.5%，创15年新低”也仅能说明，受国内外因素影响，国民消费的增长速度低于以往，居民的消费没有过去花钱“猛”了，但由此说明居民消费质量下降，却难以说服众人。在不久前召开的贵州酒博会期间，君不见，阳光下排成长龙的购茅台酒的队伍，这些普通人又代表了哪种消费趋势呢？
李澎，《中国酒业》杂志副总编，资深酒业媒体人。中国酒业协会名酒收藏委员会副主任，从事酒业快销、IT电商、自动识别等众多专业媒体新闻报导及出版工作多年，曾主持编写《中国酒业课题研究汇编》（2011-2012）、《2013中国酒业研究报告》、《中国酒业发展现状白皮书》（2013-2014）等行业出版物。
（本文选自《中国酒业》杂志 ）
客服微信：V99-jing
长按识别 关注酒通社
免责声明：本公众平台转载自其它媒体或个人的文章，转载目的在于传递更多信息，并不代表本平台赞同其观点和对其真实性负责。我们将力所能及地注明初始来源和原创作者，如果文章作者认为本公众平台某部分内容有侵权嫌疑，敬请在5个工作日内以书面形式通知我们，我们将第一时间予以更改或删除。
