茅台电商上线,对飞天茅台有影响吗?

作者:茅酒管家 更新时间:2023-01-12 06:08 阅读:780

近年来,茅台通过提升直销占比,不同程度提升了企业的营收额和利润值,为双位数增长起到关键性作用。


随着茅台自营渠道的营收增长,其重启自营电商平台也被提上日程。据悉,茅台早于半年前便启动新电商平台开发计划,目前已基本完成。至于该平台何时正式上线、具体投放产品如何安排、产品如何获取,尚待官方正式回应。


茅台电商上线,对飞天茅台有影响吗?


不过,今天行业热议、内部消息和各路相传的是,茅台随时可启动电商平台,足见一切准备已经准备妥当。


为何要做这个电商?那肯定是想着把茅台卖给消费者,而非黄牛,从而茅台价格打下来。


其实在我看来,茅台电商的核心还是在申购上,如何把1499茅台传递给最终端的消费者,避免撸茅党和黄牛,就是最大的成功,甚至可能动摇经销商的地位。相反,如果没做到这一点,那么这电商平台,其实意义可能不大。


茅台电商上线,对飞天茅台有影响吗?


做到申购不卖给黄牛,很难。对黄牛而言,不过是一个平台换成了另一个平台,之前抢购软件不能用,换一个新的软件。


一方面,喝茅台的人,太少,而且人家不屑于拿着手机买这一两瓶茅台。


一方面,抢茅台的人,只要不喝,想转手卖掉,某种意义上都是黄牛,有的是一个村都在抢,有的是一个单位都在抢。这种情况怎么避免?难。


茅台电商上线,对飞天茅台有影响吗?


按茅台以往市场表现来看,只要宣布放量,市场价必定回落。茅台电商平台上线,自营放量可能大幅增加,市场出现恐慌性下跌也是可预见的。


肖竹青认为:此次不直接投放500ml飞天茅台酒主要是为推进相关平台顺利上线运行,避免市场对飞天茅台酒的过度聚焦和炒作。“电商平台虽然销售不大,但是对价格体系的影响会很大。”肖竹青称,茅台会稳健推动各项改革,不会去伤害线下销售渠道。


茅台电商上线,对飞天茅台有影响吗?


对于即将上线的电商平台,肖竹青认为,茅台本次推出新电商平台的重点在于布局新零售版块,是茅台集团“五合营销法”中数字融合的落地举措,旨在补齐新零售短板,构建和完善数字化营销平台。


微信扫一扫加我

加微信送福利,酱香白酒低价买。茅台镇老牌酒厂直接供货,品质保障,物美价廉,专注高性价比酱香型白酒!