文化是企业更深沉，也是更持久和最富有感染力的支撑。汾酒依靠“行走”的文化力，将镌刻着中国传统文化的清香品质传播到世界，在与地方文化碰撞、文明互鉴过程中，勾勒出中国数千年酒文化的历史演变，传递出“大国之酒，清香之美”的情怀。
将汾酒古法酿造技艺搬到现场打造实境“酿造车间”，诗歌朗诵《汾酒赋》、《我心飞翔》和汉服产品展示，现场聆听并体验清香汾酒品鉴，远方汾酒爱好者汾丝致信抒发汾酒情怀……让北京消费者“燃”起来的形式一个接着一个。
11月10日，许是天公作美，一场夜雨过后，中央电视塔上空蔚蓝而清澈。上午9:40，“大国清香•追梦北京”2019行走的汾酒全国文化大巡展暨北京汾丝节在塔下隆重开幕。
来自中国国际文化传播中心的领导，原国家博物馆副馆长张威，山西杏花村汾酒集团党委书记、董事长李秋喜，汾酒集团党委委员、董事、汾酒股份公司总经理常建伟，汾酒集团董事长助理、汾酒股份公司副总经理、汾酒销售公司党委书记、总经理李俊，汾酒集团文化总监柳静安等各界领导、嘉宾，以及众多文化学者、主流媒体、经销商和消费者，以及汾酒爱好者“汾丝”代表共同参与了本次盛会。
活动现场，随着“火种”从中央电视台顶缓缓落下，肩负传承的火炬手们奔跑而至。当传承的圣火在李秋喜董事长手中点燃，温暖的阳光穿透白云，一时间光芒万丈。
与此同时，传承数千年的国家级非物质文化遗产汾酒酿制技艺，音乐、视频、诗歌朗诵、酒道表演等地域特色鲜明的表演形式，极大地激起了北京市民的参观热情。围观现场出酒、聆听品鉴技巧，又或是领取一张以“行走的汾酒”为主题的明信片开始，集齐5枚“行走的汾酒”印章，换取一件具有纪念意义汾酒文创产品，清香之美便在互动中得到有效传达。每一个好奇的眼神，每一段走心的对话，都是行走的意义。
回首过往，从明朝初年洪洞大槐树移民开始，奔赴四方的山西人也把酿酒技艺播散在全国各地。一条万里酒路从杏花村的根脉出发，开枝散叶，衍生出了一个百花齐放的白酒王国；聚焦当下，汾酒继续用行走与城市互动、跟消费者“交心”、和世界对话，在这种特有的开放包容和积极奋进中，“大国清香”精神感染着行业内外。
在来自中国国际文化传播中心的领导看来，汾酒在北京开展大型文化巡展活动，既是世界了解汾酒文化、了解晋商精神的重要窗口，也是汾酒在更广范围、更宽领域寻求战略合作的重要载体。
常建伟则表示，2019行走的汾酒全国文化大巡展北京站的主题是“大国清香，追梦北京”，希望借此次机会，使汾酒能与北京这座国际化大都市产生文化、思想、感情和认识上的精彩碰撞，实现互通互融。
北京作为2019行走的汾酒全国文化大巡展的第二站，在往期巡展精彩活动基础上，做了一系列创新，采自杏花村的象征“中国酒魂”6000年血脉传承的圣火火种以“火上云霄”的方式从中央电视塔顶部降落，民乐《光明行》表演，诗歌朗诵《汾酒赋》、《我心飞翔》，以及武术表演，都将汾酒文化以与传统文化结合的方式体现地淋漓尽致，赢得了现场观众的阵阵掌声。
“汾丝节”是2019行走的汾酒全国文化大巡展的“升级版”，以丰富多元的形式感恩汾酒爱好者和消费者，加强汾酒与“汾丝”之间的联系。本次活动期间，主持人宣读了一位来自远方“汾丝”的信，内容表达了粉丝的北漂追梦和对汾酒的情怀。李俊与受邀来到现场的“汾丝”互赠了礼品，并为其颁发了“行走的汾酒”传播大使证书。
行走的汾酒全国文化大巡展走向全国、全世界，将传承千年的汾酒酿造技艺和历史文化传递给市场和消费者，加深汾酒与消费者之间的情感联系。这种以“行走”传递文化力、激发市场力的创新模式，正对酒行业今后发展产生重要启发和引领价值。
针对汾酒“行走”至北京背后重大的文化与市场意义，常建伟表示，汾酒作为中国白酒产业的奠基者、传承中国白酒文化的火炬手、中国白酒酿造技艺的教科书、见证中国白酒发展历史的活化石，希望借助北京的政策优势、区位优势、经济优势、品牌高地优势、文化高地优势等，加速与世界的对话与交流，加快汾酒国际影响力的提升发展，辟出新天地，发出最强音，把汾酒推向更大、更广、更高的市场舞台。
从唐代大诗人杜牧笔下的山西杏花村，到享誉世界的历史文化名城北京；从汾河之滨的汾酒老作坊，到伟大祖国的首都北京，汾酒以跨时空相遇的形式，正与未来开展更多链接，与全世界开展更多对话，传播汾酒悠久的历史和深厚的文化，体现了汾酒人在新时代坚定的文化自信，以及不忘初心的历史使命。
