文｜大家酒评内容中心 郭虞磊
在白酒行业，中秋国庆这样的“小长假”到来，意味着全年白酒销售新一波旺季的开始，是企业发力终端，拉动产品销量的关键时刻。而知名的品牌，是产品的核心竞争力之一。因此，中秋佳节前夕也是白酒品牌传播的重要节点。
月满是中秋，家满则是团圆。如何才能做好白酒品牌中秋营销？舍得酒业在中秋期间双品牌用时光连接老酒与团圆的打法，给我们带来了极大的启发。
9月7日、8日，舍得酒业接连推出舍得2022年中秋品牌营销视频《情至浓时皆舍得》和沱牌中秋品牌营销视频《美好团圆有沱牌》，在各大平台进行高质量的内容传播。今年中秋，无论是创意形式，还是内容洞察，舍得酒业都打造了酒业营销的新高度。
舍得携手王阳，温情延续经典IP
中秋节是我国传统节日，自古便有着阖家团圆的意象。基于这种客观认知，舍得酒业立足自身老酒战略，在2021年双节期间，携手舍得时光品鉴官刘奕君首次推出了浓情短片《舍得相聚 老酒情长》，从亲情、友情、爱情等诸多角度全方位展现了亲友相聚的喜悦，同时也从侧面凸显了老酒的时间价值。
今年，口碑载道的演员王阳成为新任“舍得时光品鉴官”，延续这份老酒的温度，在《情至浓时皆舍得》中与消费者一起探寻舍得与时间的秘密。
从刘奕君到王阳，舍得酒业连续两年推出时光品鉴官IP，利用“名人+名酒”，探索老酒价值表达的创新形式。
一方面，通过短片我们可以感受到，舍得的老酒需要时间的积累，而人们之间亲情、友情、爱情的构建同样需要花费漫长的时光。中秋佳节，与这些生命中重要的人相聚本身也是印证人生价值的过程。相聚不易，老酒在旁，这样的聚会方显珍贵。
另一方面，王阳作为职业演员，一直在用自己扎实的表演、多面的艺术形象来展示自己的实力，沉浸于舞台和荧幕，真实演绎着人生的舍得。演技不破不立，人生不舍不得，王阳专注于打磨精湛的演技，在舍与得之间学会成长，在他看来，角色无大小，舍得磨砺就会发光，“好的演员，是可以演一辈子的”。
此次舍得酒邀请王阳成为“舍得时光品鉴官”，是适逢其会也是不谋而合，强调的是每一瓶舍得酒背后都是经过岁月的沉淀，老酒品牌文化内涵得以诠释。舍得也完美的用经典延续了经典，让“时光品鉴官”这一IP再次涌上消费者的心头。
联袂“0713”男团，经典旋律唤醒沱牌记忆
一个大家耳熟能详的老品牌，如何实现品牌焕新？
沱牌的答案是，致敬经典，创新表达。9月8日，沱牌发布了中秋创意视频《美好团圆有沱牌》，让“0713”男团唱响沱牌经典旋律。
如果说王阳让消费者感知时间与人生的价值，那么“0713”男团则让人触摸到经典的力量。在《美好团圆有沱牌》中，陆虎、王铮亮、王栎鑫用真情与歌声共同演绎了“友情越久越醇，回忆越陈越香，感情越聚越浓”。为我们呈现了经典广告的时代新演绎，继续让传遍大江南北的旋律为沱牌复兴增添美誉度与品牌热度。
与2021年的“沱牌老朋友”周晓鸥一样，“0713”男团都是音乐路上的逐梦人，他们身上或多或少都有着时代的影子。十多年前，这群音乐人正值年少，满腔热血要为梦想大干一场；十多年后，悠悠岁月，时间流淌，少年容颜已变，音乐梦想却依旧不变，尽管现实生活早与过去大相径庭，但只要那曲“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”响起，瞬间便能让人穿越到老朋友们最熟悉的场景。那些只有彼此才能接上的梗，共同唱过的歌，一起喝过的酒，构造出人生最美好的记忆。
“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。”即便没喝过沱牌酒，也一定对九十年代传唱至今的这句广告词充满记忆。当这一时代印记穿越时光在全新的荧幕上演绎与再现时，人们会在不知不觉中唤起留存在记忆最深处的品牌记忆。
双品牌价值创新表达 ，舍得酒业的“道”与“术”
品牌和营销是相互补充的，既需要传播造势，也需要持续传递价值，与消费者的情感共鸣，巩固信任感。这个时候，价值的表达就是关联双方的最佳纽带。
而舍得酒业的双品牌营销，在保持品牌差异性的同时，又提炼出相似的核心价值，以创新性的营销手段，突出品牌形象，在行业内称得上是“独树一帜”。
首先，在舍得品牌上，舍得酒业作为首家将老酒提升到公司战略高度的酒企，老酒价值自然是舍得品牌价值的核心要素。正如短片中所言：“舍得，是时间秘密。”在漫长时间中酿造美酒，领悟舍得智慧，体味人间真情。
再观沱牌，我们可以发现，这个诞生大半个世纪的品牌与生俱来带有经典的气质，一段经典旋律便能轻松勾起我们曾经的回忆。并且，这么多年过去，沱牌一直陪伴在我们身边，如家人一般。
舍得酒业此轮中秋品牌视频营销，通过两个截然不同的视频体现出两个品牌的差异，从不同的角度完成了双品牌的传播造势。
不过，舍得酒业做到的远不止如此。若仔细观察，便能发现，尽管表达形式不同，但双品牌传播相似的基本底色，让两大品牌在传播时又可以共同发力，那便是历久弥新的坚守与温情。
中秋月圆，中国人偏爱的老酒与经典名酒滋味将再次唤起人们心底的波澜，也将抚慰人们的内心，让大家畅享美好。
在这样的美好中，不论是“情至浓时皆舍得”还是“美好团圆有沱牌”，都在消费场景以及消费的品质需求和情感需求上着力，将“舍得”与“沱牌”的声音带入观众心间，为消费者注入新的白酒消费理念，为市场做了铺垫，是白酒行业IP营销的成功范本。
