涨价，是2021年白酒行业绕不开的关键词。这一年，白酒企业上演了一场“提价接力赛”，尤其是临近岁末，白酒又迎来新一轮涨价潮。
其中，贵州茅台的一举一动最受瞩目。近日有机构表示，结合多方面渠道和茅台内部专家反馈，判断茅台公司可能酝酿一场大规模的市场化改革。
今年8月底，贵州茅台更换掌门人，丁雄军接任高卫东，成为新一届董事长。9月24日，在茅台股东大会上，丁雄军曾表示，要推动公司现代化管理改革、资产管理改革、营销价格体系改革，探索发展新零售渠道，着力让茅台酒回归商品属性，这一表态亦让市场再度浮想联翩。
那大概什么时候提价？我猜测是在春节之后，一来，12月初才释放计划外配额这个信息，如果12月底就落地方案，吃相有点难看，所以等到2月份春节之后再落地方案，不会那么突兀，而且春节之后是传统单季，社会关注度低些。
二来，五粮液12月份刚执行提价方案，之后社会舆论反映如何，上面领导会有什么看法还不得而知，所以等五粮液提价后的反馈还是有必要的。从目前看，并没有听到社会舆论和上面领导对这事有什么负面的报道，所以茅台稍后完全可以采用五粮液的方案提价。
当前，茅台的市场环境、竞争格局和管理层市场化改革的决心与以往不同，主打产品飞天茅台提价时机成熟。从茅台的涨价历史可以清楚地看到，此前的涨价幅度都比较大，考虑到目前的市场情况或超出预期，指导价通常都是接近实际市场价格的。
提价一方面将明显增加利润，另一方面也有利于茅台渠道改革和市场化运作，为茅台1935新品理顺价格带，助力第二条增长曲线。
贵州茅台作为龙头，在白酒行业的引领作用明显。如果涨价平稳，有望为其他高端、亚高端白酒品牌打开价格空间，增强渠道信心，行业将进入库存增加的景气周期。
