由“实”向“虚”,白酒元宇宙会不会引发过度资本化风险?

作者:懂酒谛 更新时间:2022-08-16 13:29 阅读:697

由“实”向“虚”,白酒元宇宙会不会引发过度资本化风险?


文/懂酒哥


遥想去年的资本围猎茅台镇,股票市场“沾酒”就涨,中高端白酒涨价潮等,伴随着酱酒热的降温,叠加疫情的扰动,白酒市场似乎一下回归了理性。结果就是白酒指数已经从最高点下跌超22%,茅台市值蒸发近万亿,大部分白酒股跌入了技术性熊市。


虽然白酒热的光环在退潮,但依旧挡不住名酒们的上市欲望,即使屡战屡败,最近可以看到郎酒主动撤回上市申请,意味着三度IPO未果,至于背后的原因虽然并未公告,但结合去年8月份监管总局定调“防止白酒过度资本化”来看,很可能大部分白酒IPO的中止都有这种因素。很显然对于酒企而言,未来IPO的道路依旧会越来越难。


而监管的担忧不无道理,一旦放任,很可能形成一种资本泡沫风险。可以看到最近两年很多不知名的白酒定价都超过了茅台的出厂价,纷纷频繁提价向高端靠拢,好像在酒圈不想成为第二个茅台就不是好白酒一样,甚至还有动辄几万一瓶的白酒,不过现实却是这么多年来,真正站稳超高端的只有茅台,公认的高端也就那么几款大单品而已,而高端白酒的逻辑是奢侈品属性,注定很难有太多品牌能跑出来,需要长时间的资本运作和培育,那么最终可能会造成一地鸡毛和资本和资源的浪费,那么对于“后资本化时代”,其他未上市白酒企业就没有被资本青睐的机会了吗?


非也,虽然白酒IPO的窗口期正在缩小,但元宇宙的大门正在打开,NFT可能成为白酒资本化的另一种可能。最近懂酒哥分享过一篇文章,讲的是白酒企业纷纷跑步入场NFT,那么NFT是如何实现估值重估的呢?


不同于大酒企业的浅尝试水,很多初创和中等规模的酒企没有过多的历史包袱,有的直接把NFT融入了自己的商业模式,比如最近的酒先森封坛酒NFT,采用线上+线下封坛形式营销模式,就是利用了NFT和区块链技NFT数据不可删除、不可修改的特性为自己赋能。


还有一个经典案例,老字号白酒品牌张弓在天猫张弓酒类旗舰店开售实物白酒数字藏品NFT,虽然价格不菲,依然抵挡不住大家的热情,第二次上市仅7.5个小时就抢售一空。可以看到共四款,以盲盒的形式随机抽取获得,售价为599元/个,四款NFT可分别获得价值1299元、1599元、2199元、21990元的高端张弓酒一份,有点像彩票抽奖,而用这个NFT数字藏品就可以线下随时提取实物白酒,也可将此NFT进行交易或使用。


简单来说,就是“实物白酒+数字藏品NFT+虚拟世界”的新型消费模式。这种模式的优势在于,满足了多维度的消费者需求。尤其是勾起了年轻消费者对于元宇宙和数字收藏品的兴趣,而“刘秀——英雄崛起”主题以历史人物为原型,让这些数字作品具有了一定的收藏价值。


更重要的是,持有张弓酒NFT的藏家们还可以进入元宇宙,一个由张弓酒NFT发行合作方积海科技打造的虚拟世界,张弓NFT的拥有者可获得土地、地产、城市、酒店、休闲空间等,也可以变身成为土地经营者,和积海科技的其他元宇宙新人类一起互动、社交。相当于又多了游戏元素,这些显然对年轻人非常有吸引力和新鲜感,也就是说,传统酒企通过NFT的纽带,使品牌与消费者在虚拟世界里产生了更紧密地联动。而通过带有自身文化属性的NFT作品,还可以传达自身独特的白酒文化,让年轻一代消费者产生粘性和认可,而这是传统酒企在传播和社群的劣势。


根据历史人物为原型创作数字藏品


由“实”向“虚”,白酒元宇宙会不会引发过度资本化风险?


来源:张弓酒业


而通过元宇宙的形式,使得白酒实物数字藏品的价值可以快速大范围地传播出去,不仅在发行新产品上做到更好的预热,并且满足各个类型人群更加个性化的需求,最终获得品牌效应与商业效应双赢。


这样看来,元宇宙的新故事带来的估值提高是很明显的,可以看到在资本市场上,中青宝因为《酿酒大师》游戏,从9月7日开始,股价屡次跳涨,到11月时涨幅已经超过200%,毫不夸张地说,《酿酒大师》的这种概念其实某种程度上已经得到了资本市场认可。


也是类似的玩法,线上NFT+线下提酒。体现在游戏中玩家自己“亲手”酿的酒,可以在线下提酒。与此同时,每瓶酒都会映射到链上,成为一种NFT资产。透过现象看本质,其实大家看好的是,白酒资本化的另一种可能形式。


那么到底为啥白酒+NFT后这么有想象力呢?从之前的NFT造富神话可见一斑,因为具有独一无二性,和安全性的优势,对收藏品来说简直如虎添翼,大大提高了金融价值和交易的便利性,比如目前最火的NFT“无聊猿”,因为强大的名人效应背书,NBA球星库里、贾斯丁·比伯、周杰伦等明星都拥有无聊猿,已经成为了虚拟资产中的潮牌,并且周杰伦被盗的NFT按照当前价格计算,已经超300万元人民币,其母公司Yuga Labs已经完成了4.5亿美元融资,达到40亿美元估值,是不是难以想象,这只是数字藏品的价值。


而名酒更加有这种估值扩张优势,本身奢侈品属性,收藏价值强加上限量发行,链上保存,交易安全,所有权明确等NFT属性的催化后,就会产生奇妙的火花,爆发出难以想象的金融价值,这对提高估值是个新利器。


不过另一方面,过度的NFT后,可能存在炒作风险,就像之前的炒币,炒鞋、炒盲盒类似。虽然NFT和元宇宙对白酒商业模式是一种变形的创新,但很可能走向新一轮的白酒资本化,这是监管所不愿意看到的,毕竟酒是用来喝的。并且在场外市场上由于缺乏监管,很容易出现利益输送等问题,会超越正常人情往来,助推违规收送节礼等不正之风回潮。


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