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6月14日，四年一度的世界杯狂欢盛宴在万众期盼下于俄罗斯拉开序幕，这场举世瞩目的盛大赛事也吸引了众多企业参与。
在本届的世界杯中，啤酒也许已经不是足球的最佳伴侣了，在行业复苏的大背景下，中国白酒企业走出去的呼声越来越强烈，作为中国白酒龙头企业之一，五粮液的国际化之路一直在有序推进中。昔日，五粮液作为“中国种子”亮相米兰世博会，可谓名利双收。如今，四年一度的世界杯在俄罗斯举行，五粮液自然不会放过这次在世界舞台上绽放的机会。
14日晚间，本届世界杯揭幕赛上，在五粮液“酒王军团”的见证下，东道主俄罗斯以五比零的成绩完胜沙特，巧合的是，“五”似乎就是五粮液的本命数字，俄罗斯足球选手的五次进球和五粮液的五种粮食产生的默契，像是世界杯为五粮液的国际化征程的一次喝彩。
值得关注的是，在世界杯期间，五粮液将打造了一款“万店浓香”主题大事件产品上市，在业内专家看来，时逢盛会，五粮液结合高端赛事热点，推出五粮液“万店浓香”主题大事件产品，是五粮液品牌产品“1+3战略”中打造“独特、稀缺、个性”维度的又一力作。
事实上，借国际大型赛事热点营销，已经被众品牌商所青睐。此次世界杯，五粮液推出“万店浓香”主题大事件产品上市，也是借世界杯热点让五粮液“国际范”的品牌形象在俄罗斯绽放。
据《中国酒业》记者了解，五粮液推出的“万店浓香”主题大事件产品，酒瓶由24K真金线描配色，经纯手工打造特制成五星足球奖杯，外盒以绿茵场为主色，配以磨砂工艺，使这款富有纪念意义的高端定制藏品极具质感，无论从酒体到包装设计，还是给其赋予的纪念和收藏价值，都体现了五粮液品牌的匠心独具。不论对球迷还是酒迷来说，都非常值得期待。
“酒王军团”现身在四年一度的世界杯现场，观摩世界杯的同时，将五粮液的品牌形象展现在来自世界各地的球迷面前。而“万店浓香”主题大事件产品上市则更体现了五粮液对渠道建设的重视。
自2017年“6.2”会议以来，五粮液就大力推动“百城千县万店”工程，五粮液根据春节销售和核心终端的良好表现，确定出首批终端酒王俱乐部会员。终端酒王俱乐部作为工程的一项重要体现，它的全面启动，标志着工程第二期工作即将全面展开。
五粮液早在2017年底，就规划以一场特殊的体验来作为会员权益，馈赠给首批“万店终端”。目前五粮液已在全国46个重点城市完成核心终端网点的建设工作。“万店终端”的首批会员包括：经过考核的五粮液专卖店、按要求达标的社会化终端、优秀的电商及新零售终端。
在五粮液经销商们看来，“酒王军团”极具荣耀感，是五粮液以实际行动回馈“万店终端”客户的具体表现，它秉承了五粮液满足对美好生活向往的理念，展现了积极、向上、乐观的五粮液团队精神，彰显了五粮液品牌的感召力，是五粮液渠道建设的重要一步。
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