白酒涨价在一定程度上会牵动着运营商、经销商、烟酒店、消费终端等各方面的神经，运作稍有不慎，可能会伤到自己。
在白酒专家看来，高端白酒涨价就是龙头之间的游戏。茅台、五粮液涨价，消费端还会接受，毕竟刚需产品并不多，至于其他高端品牌跟风涨价的话，机遇和风险并存。
2017年2月开始，五粮液52度普五供应价为809元；2019年5月21日，第八代五粮液普五上市，出厂价确定为889元；此次出厂价提高到969元的话，五粮液的涨价周期是两年一次，每次80元，相比几年前茅台涨价幅度，五粮液是“小步快跑”的节奏。
酒企为了缓解营收压力，多采用涨价的形式来应对。为缓解销售总量下行的压力，将畅销的高端、低端大单品涨价，一来刺激“买涨不买跌”的消费市场，二来直接提升营收规模及利润。
在逻辑上，白酒销售属于“供需关系”，不好卖就降价，好卖就涨价。在实际操作中，往往是降价无人问，涨价卖断货。
白酒降价，一般会出现在“行业调整期”，龙头酒企的主力产品价格崩盘，从而引发“羊群效应”。
如今，平价茅台一瓶难求，茅台实际成交价又居高不下，千元价格带之上引发名酒企业涨价。
出厂价和零售价巨额差距，大有文章可做！
目前，贵州茅台出厂价969元/瓶，市场零售价达到2500+元/瓶，还在持续增长。刚才已经和大家分享过，贵州茅台近两年，也在通过收回一些零售商渠道，加大直营专销等方式，来缩小差距，收回一些本可以属于自己的利润。
其实，我们还要弄清楚一个区别。茅台是被动涨价，其他品牌是主动涨价。茅台被动涨价后形成的价格空缺迅速补上，避免掉队。三是不能通过增量来增厚业绩，唯有通过增价来增厚业绩，然后再增加市场营销费用投入来拉动促销（实际明升暗降）。保证上市公司的数据漂亮形象得体。
