2016年，沉寂多年的四川全兴酒业有限公司突然接连发招：3月，宣布与酒仙网达成战略合作，力争实现3年10个亿的销售目标；4月，推出两款新品“全兴1963”和“全兴古酿”，并在酒仙网B2B平台酒仙团独家首发，立志要将其打造成2016年的白酒“网红”。
全兴酒业究竟是一家怎么样的企业？2016年企业频频发招的背后有着什么样的意图呢？
出身名门：1963年的老八大名酒
对于每一个老成都人来说，全兴大曲和其曾经代表的全兴足球队，是记忆中不可抹去的记忆。
全兴酒的历史最早可追溯到公元1367年（元末明初）。据史料记载，公元1367年，在“锦江春”原址开设“富春烧坊”，所产“锦江春”窖香浓郁，绵醇甘冽，一时之间声名鹊起，为成都首推美酒。后来，在全兴酒厂的旧址改建中挖掘出的“锦江春”瓷片和一应文物，再次证实了当时的盛况。
公元1786年（清乾隆五十一年），全兴烧坊兴建；公元1824年（清道光四年），全兴烧坊兴建。这些都成为了全兴酒珍贵的历史背书。
全兴酒业的前身是国营四川成都酒厂，该厂成立于1951年，当时的品牌主要以全兴大曲和成都大曲为主。
1963年，在全国第二届“名酒”评比中，“全兴大曲”获得了“中国名酒”金奖，成为中国老八大名酒（五粮液，古井贡酒，泸州老窖特曲，全兴大曲酒，茅台酒，西凤酒，汾酒，董酒）之一。在1984年中国的第四届“名酒”评比中，全兴大曲再度入围，成为中国十三大名酒之一，进一步强化了全兴大曲名酒品牌的市场地位。
曾经辉煌：连续三年销量突破12亿
1989年，成都酒厂正式更名为四川成都全兴酒厂。1997年9月，重组成立了四川成都全兴集团有限公司，同月，全兴集团以“四川全兴股份有限公司”的名义成功上市，股票简称为“全兴股份”。
自此，全兴酒业以资本为后盾，以市场为导向，借助“全兴大曲”国家级名酒的强大拉力，将“品全兴万事兴”的名酒“兴”文化叫响了大江南北，也给当时的全兴股份也带来了强势的牛市业绩：连续三年，销售均突破12亿大关，同时也是利税最高的三年。全兴酒厂顺利地跻身为川酒“六朵金花”之一。
家道中落：挤出利税十强远嫁上海
2000年8月，全兴集团推出了高端白酒品牌水井坊，本意是进行双品牌战略，然而培育一款高端品牌需要的是高额的市场费用和超长的导入期，因此自水井坊创立后，品牌推广、策划、资金等资源全部注入了水井坊，作为曾经的核心品牌和重要利润来源，全兴大曲却受到了冷落。
也就在这同一时期里，白酒行业风行买断经营和OEM模式，许多名酒品牌借此创造了辉煌的业绩和飞跃式的发展，但全兴酒业受诸多条件影响，没能把握这次机遇，因此与其他名酒企业渐行渐远。
2002年，全兴酒业也曾试图推出另两款高档酒“天号阵”和“音乐全兴大曲”以挽救企业下滑的趋势，但最终以失败告终。全兴酒业走到了谷底——被挤出利税十强。
2010年12月29日，水井坊发布资产出售公告，公司将持有的全兴酒业40%的股权以4715万元的价格转让给光明集团旗下的上海市糖业烟酒（集团）有限公司。2011年6月，上海糖烟酒集团增持全兴酒业全权，占股比例达到67%，全兴酒业自此归属于光明集团。
重磅归来：借势白酒互联网+实现新突破
众所周知，无论是上海光明食品集团，还是上海市糖业烟酒集团，资金、渠道等资源可谓并不缺乏，但全兴酒业被收购后，一直未能有良好的表现，一个很重要的原因就是全兴酒业在广告和品牌推广上几乎空白。
有业内人士就曾指出，上海糖烟酒集团作为流通商，其在上海地区拥有线下渠道资源，虽然能帮助全兴酒业实现在上海地区的铺货，但对于全兴酒业在全国的崛起作用有限。
如今，白酒全国市场的势力版图基本划分完毕，且自2012年以来持续四年的行业深度调整也让整个行业陷入了低迷期，此时要想再打造一款全国性知名品牌的难度十分大。然而，互联网的兴起和专业酒类电商的快速发展，让这一切又重新有了可能。
此次，全兴酒业和酒仙网的战略合作正是瞄准了这一点。“全兴大曲”本来就具备全国性品牌的积淀，其“大众名酒”的品牌定位也正好符合消费者网购注重价格的需求，因此，完全可以借助酒仙网的平台提升知名度和销量、借助其先进的物流体系走向全国。
“全兴已与酒仙网合作近3年，始终保持着良好的沟通与合作，目前有30余种全兴酒业品牌的产品入驻酒仙网B2C渠道。此次双方将合作拓宽至B2B渠道，是战略合作的进一步深化。”全兴酒业有限公司副总经理张跃廷在接受记者采访时表示，“‘全兴1963’和‘全兴古酿’选择了酒仙网B2B平台酒仙团独家首发，这需要强大的供应链体系及管理能力作为支撑，而这正是酒仙团及其母公司酒仙网的强项。我们对合作的未来充满期待。”
