文 ｜海纳机构 许志
2022年5月29日，由中国酒类流通协会指导、汉王酒业重磅打造的第三届529汉王酱酒文化节暨汉王酒业爵系列新品上市发布会，汉王杯——酒王争霸赛年度总决赛在长沙皇冠假日酒店成功举办。
活动现场，群贤毕至，大咖云集。毛泽东思想研究专家、二级巡视员谭逻松，山东商会会长李涛，安徽商会会长屈东森，湖南省物业协会会长封浩建，湖南企业文化促进会会长谢建军，娄底市人大主任杨金含，娄底长沙商会会长钟菊成，中国国际救援中心、湖南省应急救援总队总队长浣君宇，中国著名酒史专家王赛时，酒业家联合创始人、副董事长王昌星，湖南省营养保健食品协会秘书长黎展，湖南省酒业协会执行秘书长郑应平，贵州汉王酒业总经理欧文，三一集团联合创始人之一、湖南汉王酒业董事长毛中吾等人出席现场。受新冠疫情影响，中国酒类流通协会常务副会长刘员，中国酒业协会副秘书长刘振国，江南大学副校长徐岩，河南省酒业协会会长熊玉亮，广东省酒类行业协会会长彭洪，中国酒业协会常务理事、海纳机构总经理吕咸逊等领导采用视频的方式参与了本次活动。来自全国各地的汉王酒经销商代表、行业专家、新闻媒体代表、汉王酒的核心终端客户、团购单位客户、品鉴顾问以及500多名汉王酒的粉丝欢聚一堂，与线上100多万名网友共同见证了本次活动盛况，共鉴汉王百年“酱”心，洞见酱酒新势力。
诚邀天下客 品酒论英雄，汉王杯－酒王争霸赛 年度总决赛火爆开赛
下午4：00，汉王杯——酒王争霸赛年度总决赛如期展开。此次汉王杯——酒王争霸赛年度总决赛近300位选手参赛，由中国酒类流通协会与人民网、红网传媒、湖南日报、大家酒评、酒业财经、微酒、糖酒快讯等知名媒体全程监督和公证，保证赛事的公平、公正、公开。经过一个小时的初赛，汉王杯——酒王争霸赛年度总决赛十强选手顺利决出，与年度分赛活动“酒王”共同列入决赛名单。
下午5：20，汉王杯－酒王争霸赛的决赛环节在万众瞩目下正式开始。这是一场实力至上的终极对决，也是全国酒中精英们的最强之战。最终，选手沈胜潭，获得冠军，获评“酒王”称号。根据选手盲选结果，在300名选手“最喜欢的一款酒”评选中，汉王·传承获得第1名，卓越品质，获得参赛选手盲品认证。
璀璨开幕 尽显王者之风，“汉王酱酒文化节”备受多方好评
下午5：30，会场渐暗，灯光聚焦于舞台，伴随着十秒口播倒计时，第三届529汉王酱酒文化节正式拉开序幕。
汉王酒第五代传承人、贵州汉王总经理欧文致辞表示，汉王酒业始创于1906年，历经百年发展、五代传承，现已成为茅台镇知名的酱香型白酒酿造企业，被业界誉为“隐形基酒大王”“名酒背后的名酒”。在欧杰董事长的带领下，全体汉王酒人始终坚守“质量第一、消费者第一、诚信第一”的经营理念，始终坚持精益求精、品质为本的匠人精神，坚定“质量是产品的生命线、品牌的灵魂”，坚持“用料不计成本，用工不计成本，用时不计岁月”，严格把关30道工序和165个工艺操作环节，成就甘美之“枸酱”风格的独特口感，卓越的品质口感，深厚的文化底蕴，赢得了业界的广泛赞誉，获得了多项殊荣。未来，作为欧氏第五代传承人，定会不忘初心，坚守匠人匠心，以打造中国汉文化酱酒第一品牌为使命，携手广大经销商，共创汉王美好明天。
中国酒类流通协会常务副会长刘员对本次活动给予高度认可，他致辞表示：529汉王酱酒文化节，突破了一个企业会议的局限，打造了一个固定的行业会议，一场中国酒界的文化盛典。这样的精心打造，对于弘扬酒文化，活跃酒市场，具有开创性。
崇本守道 品质为王，汉王酒爵系列重磅发布 古风汉韵耀世而来
汉王酒爵系列是由汉王酒业倾力打造的正宗大曲坤沙酱香型白酒，共包含汉王·公爵、汉王·侯爵、汉王·伯爵、汉王·子爵、汉王·男爵五款产品，今天隆重上市的是汉王·伯爵产品。汉王·伯爵的市场统一零售价798元/瓶，站位次高端价位，意在为次高端客户打造一款高品质、高颜值、有文化、好体验的差异化产品。
外在包装上，汉王·伯爵设计考究，源自大师之手，融入诸多汉朝皇家元素，传承古汉风韵。在设计上臻选汉代云气纹饰，结合汉王冠与汉方鼎元素，极具汉风美学特色，传统与现代的碰撞完美结合，尽显传统东方美学圆融而温和的力量，彰显高雅汉风之美学。
内在酒质上，酒体源自茅台镇7.5平方公里核心产区，精选茅台镇优质红缨子糯高粱，恪守古法大曲酱香工艺，成就甘美之“枸酱”独特风格。具有酒体微黄透明，酱香浓郁，陈香幽雅、舒适，醇厚细腻、协调，回味悠长，空杯留香持久的酒体特点。
湖南省酒业协会执行秘书长郑应平代表行业祝贺汉王酒业新品上市，并致辞表示，汉王·伯爵在第三届529汉王酱酒文化节上惊艳亮相，不仅仅代表着汉王酒战略产品矩阵的壮大，也呈现出汉王酒业聚势全国扩张，阔步加速度的喜人态势。今天这款汉王酒品牌力作，是汉王酒业的战略性产品，为国内次高端白酒市场带来新变化、新动能。
高屋建瓴 未来可期，百年酱香萦绕现场，汉王美酒再起高潮
第三届529汉王酱酒文化节开始前，汉王酒业成功召开了2022年度汉王酒业经销商大会，会议过后经销商们信心满满，意向经销商也纷纷表达出合作意向。
2022年度汉王酒业经销商大会上，湖南汉王酒业总经理曹海龙对《汉王酒业经营战略规划方案》作出首轮发布。他指出，汉王酒业未来三年工作的核心是构建“经销商体系，体验馆，联盟终端，会员体系”四位一体的增长模式，打造1+2+n产品矩阵，明确品牌传播组合，确立复合型厂商合作模式和半控价模式，确立“区域突破、跑马圈地、体验营销、事件营销、产品塑造、智能升级、内容营销、差异化竞争”八大营销战略，目标2024年营收突破20亿元。
最终，在529汉王酱酒文化节活动现场签约环节，曹海龙先生代表公司与经销商签约。据悉，现场经销商签约总金额高达1亿元，汉王酒业再次用傲人的成绩，用实力印证汉王酒品牌的非凡魅力。
品质为本 文化为魂，酱酒新周期内，汉王酒崛起的“五大理由”
活动现场，湖南汉王酒业董事长毛中吾先生发表题为《品质为本，文化为魂》的讲话。他表示，自贵州汉王全国营销中心成立，汉王酒业业绩连年翻番，2021年营业额超6亿元，目前销售规模已稳居中国酱酒第三阵容；汉王酒业之所以能取得如此优异的业绩，根本原因在于汉王酒的品牌价值表达获得了广大消费者的认可，而汉王酒的品牌价值主要体现为品质和文化两方面，其品质价值主要表现在与茅台酒“五同一相似”，文化价值主要表现在“产地文化、历史文化、工匠文化、品酒文化”四方面，共同驱动汉王酒品牌价值。
品牌推广上，汉王酒业将聚焦打造“529汉王酱酒文化节”“汉王杯——酒王争霸赛”等六大品牌IP活动，实现汉王酒品质传播和核心消费者培育工作，并规划斥巨资、高声量、大传播，聚焦央视、机场、高铁等核心媒体平台做广告投放，聚焦大单品和核心市场投放，基于内容营销做好行业媒体和新媒体传播，提高行业知名度和消费者认知度。未来，汉王酒业将不忘初心，以“懂酱酒、喝汉王”为品牌口号，以“汉王酱香、润泽东方”为品牌愿景，坚定做优品质、做大市场、做强品牌，实现公司高质量发展，携手经销商，坚定信心，奋力拼搏，共同书写酱酒行业新篇章。
在2022年度汉王酒业经销商大会上，海纳机构总经理、中国酒业协会常务理事吕咸逊做了“品质为根，文化为魂，创新为器—看好酱酒新周期汉王崛起 ”主题演讲。他表示，品牌是企业发展的核心驱动力之一，未来酱酒行业将从“酱酒品类热”向“品牌酱酒热”发展，所以做大、做强品牌将是酱酒新周期“破圈”的关键，也是实现企业可持续发展的核心。贵州汉王具有强大的“破圈基因”，并从“好品牌、好产区、好品质、好模式、好资本”五大角度阐述看好贵州汉王的五大理由。海纳机构营销专家朱保雷先生在经销商大会上做了《区域市场酒企商务团购极致化》的主题培训，分享了区域市场经销商商务团购工作路径，帮助经销商提高区域市场运作能力。
“国潮汉宴”高端品鉴会，文化盛宴引人入胜 梦回大汉王朝
重开历史画卷，汉王酒用一段《大汉王朝序》的朗诵，让现场嘉宾穿越回辉煌灿烂的大汉王朝。随着威严庄重的宫廷背景音乐响起，“汉高祖皇帝刘邦”携众贵妃缓缓出场，为席间宾客献上汉王美酒，将晚宴气氛推向了高潮。
汉王酒作为汉文化酱酒领创品牌，现场还设计了“唐蒙献酒”“与汉王同醉”等舞台表演，以沉浸式的场景体验传递东方美学，阐述中华五千年璀璨文化之美，通过形象化、艺术化的表现形式，搭建古今文化传承和沟通的桥梁，让参会嘉宾身临其境地感受到汉代酒风的炽盛，感受汉王酒背后的汉风文化之美。
为让参会嘉宾深层次感受、学习汉文化，汉王酒业特别邀请到了中国著名酒史专家王赛时教授，现场讲述了两千年前的汉王与汉朝酒文化知识，解读了关于汉高祖刘邦的丰功伟绩和汉朝时代的酿酒技艺、饮酒礼仪以及饮酒文化等知识。
坚定十四五目标，开启全国化市场布局，奋力争先。
未来，“名酒背后的名酒”“隐形酱酒大王”——汉王酒业稳步走上前台，要做品牌酒、真名酒，力争在“十四五”末期成为中国酱酒“第三阵营”排头兵，将汉王酒打造成“中国汉文化酱酒第一品牌”，力争十年内登陆国内A股市场，推进贵州汉王进入高质量发展新时代。
