文 | 庞玉娇 美编 | 老白
作为八月的最后一个完整周，本周过去，意味着八月即将结束，也意味着，各大酒企即将进入紧锣密鼓的中秋国庆双节备战期。备战前夕，本周的酒企，集中动作主要有两件事：用公益性事业擦亮招牌，用战略性新品开辟市场。
01
用公益性事业擦亮招牌
8月20日，2018年度《我的大学我的梦——“群”众扶贫助学资金发放仪式暨梦之蓝公益助学行动》大型公益活动在宿迁举行，活动现场，宿迁市政府为洋河股份颁发了“特别贡献奖”，对洋河的社会责任感进行了表彰。
据了解，洋河的公益行动，早从几年前便坚持不懈地推进，联手央视“寻找最美乡村医生”、通过壹基金向雅安地震灾区捐款1000万元、联手“梦想星搭档”“中国梦想秀”等平台助力普通人圆梦，以及“寻找最美乡村教师”“金秋助学”公益捐赠等，再到近期“抗战胜利纪念日”期间走访抗战老兵，助学活动也已进行了多次，帮助近千名家庭困难、品学兼优的贫困大学新生顺利进入大学。
而茅台则于8月25日，在“国酒茅台·国之栋梁”2018希望工程圆梦行动脱贫攻坚公益计划新闻发布会暨助学金发放仪式上捐赠1亿元人民币，用以扶持2万名贫困学子完成大学学业。
自2012年起，茅台集团便每年向中国青基会捐款1亿元人民币，资助当年被全日制普通高等院校录取，但家庭经济条件困难的大学新生，资助标准为一次性5000元/人。截止2018年，该公益项目已经累积捐助资金7.1368亿元，辐射全国31个省（区、市）及新疆生产建设兵团、全国铁道系统，让14.2737万名贫困学生受益。目前，该项目已经成为全国范围内捐助资金数额最大、资助学生数量最多、覆盖面最广、影响力最深远的企业公益活动。
相较于茅台与洋河简单直接的公益助学的方式，五粮液则采用了“授人以鱼不如授人以渔”的思路。
8月23日，五粮液乡村振兴发展基金首期项目签约仪式暨中国茶产业发展论坛在五粮液集团举行。在签约仪式上，五粮液乡村振兴发展基金分别与宜宾川红集团、珙县鹿鸣茶业公司签订投资控股协议，这标志着国内乡村振兴发展基金领域第一个投资项目正式在川落地。
作为国内首支围绕“乡村振兴”战略而设立的私募股权投资基金，主要围绕农村一二三产业融合发展和乡村振兴示范区建设，整合提升优势特色产业、打造品牌龙头企业，破解农业农村发展瓶颈，带动农业增效、农民增收。
发展特色产业，带动乡村经济，五粮液的公益行动可以说是授人以渔的典型。
02
用战略性新品开辟市场
8月21日河南省举行全省白酒业转型发展座谈会，会上，仰韶董事长侯建光透露，仰韶彩陶坊天时的裂变产品日、月、星将于本月28号在郑州CBD上市，涵盖400-800元价位带，它将帮助仰韶布局未来10年的发展。
而就在仰韶透露新品信息的前两天，徽酒集团发布了最新战略单品“高炉家9”、高炉家全新Logo以及slogan。据徽酒集团董事长林劲峰透露，高炉家9在品质上对标口子窖20年，但价格有明显优势，是一款性价比超高的产品。他提出高炉家在未来3-5年内，一定要有一款赖以生存的产品，也就是“高炉家9”。高炉家未来在产品和渠道方面将更加聚焦，不贪多，不盲目扩张产品线、盲目招商，并在企业的生命线——价格上严格管控。
除了豫酒与徽酒代表外，川酒代表也不甘落后，据记者了解，郎酒计划推出一款定价在百元以内郎牌特曲新品，拓宽郎牌特曲的竞争广度。
用公益性事业擦亮招牌，用战略性新品开辟市场。如果说，品牌活动是对企业品牌的拔高的话，那么作为品牌活动中重要元素的公益活动，可以说是品牌的“塑金身”，体现了企业的公信力与社会责任感。除了品牌方面用心外，在产品矩阵方面，很多企业也越来越从实际出发，用效益说话，不断调整出最适合市场、最贴合品牌的产品军队。
同时，中秋国庆备战在即，在品牌与产品上频频动作的各大酒企，又将以怎样的姿态应对“双节战”，值得期待。
