白酒“复苏期”， “年轻化”、“新生代”成为各大酒企关注的焦点。
白酒为什么要年轻化？
目前，我国人口结构发生了重大变化， 90后比80后少30.68%，00后比90后少19.39%。而我国劳动力人口也将从目前的9亿人减少到未来5年的5亿人，企业的目标消费者、潜在消费者在大量减少。与此同时，消费阶层也正在发生变化，80、90后已经成为社会中坚力量和政商界主流。消费结构的变化，将促使企业传播推广、品牌诉求等都需要年轻化。
“江小白”给白酒行业吹来了一股青春气息：改变了行业多年来的认知逻辑——白酒也可年轻化、个性化；泸州老窖相继推出的新生代产品，超体鸡尾酒、桃花醉等产品在市场上引起一番轰动；白酒浓香龙头五粮液积极变革，在低度白酒、白酒鸡尾酒、白酒预调酒等创新单品以及其它新生代酒品也都迈出了率先的步伐。
2018年伊始，五粮液股份公司出品、五粮液系列酒公司推出的定位为年轻群体社交白酒的品牌友酒，更是引起行业内外广泛的关注。从1月23日京东线上首发，到3月21日成都线下科技范儿的发布会，再到5月10日的圆桌式招募大会，无一不体现这款白酒年轻化的品牌塑造方式。
这款白酒定位年轻化社交白酒的底气何在？何以成为年轻化白酒品牌的先锋代表？
01
产品年轻化：更柔更醇 更懂年轻一代
1、匠心独运，更柔更醇
友酒出自五粮液十里生态酿造园，与五粮液同原料、同配方、同工艺， 摘取优质基酒勾调而成；多位国家级酿酒大师把关，上市前历经120次内外部品鉴交流，3000多人次盲品测试；积极满足现代年轻化消费者的口感需求，创新勾调，延长存储时间，口感更加柔顺净爽、自然芬芳。
1月23日友酒京东线上首发，品评测试，参与测评的消费者80、90后占80%以上，近千条评论，好评率100%，
3月21日，友酒线下发布，口感再次升级，更柔更醇。
2、创新设计，友酒更懂年轻人
友酒在包装上进行创新，突破了五粮液传统瓶型的思路，更年轻化、现代化、时尚化；在细节上进行精心设计，更懂年轻人：
竖棱纹路瓶身创新，不仅注重细节的品质和体验感，而且融入品牌精神，寓意着与友同行，睿意进取的信念；
书法体“友酒”两个字，国内顶尖字体设计机构“造字工房”设计，刚劲饱满，气度非凡，也寓意朋友之间醇厚的友谊，一起坚定的同行；
外盒古铜金色（香槟金色），也是见证友谊的厚重和力量。
圆圈内的小“友”字，友酒的专属符号，在很多宣传物料上都有这个做底纹和背景，它充满童趣，寓意着朋友之间纯真长久的友谊。
02
品牌年轻化：与新生代共鸣
身处大城市的70末、80后群体已经成为社会的中流砥柱，90后青年群体将逐步走入更有责任、更有担当的成熟阶段，他们追求进步，敢于奋斗，他们在成长的路上，会遇到遇到挫折和失败，每个人都希望身后有一帮朋友同行，互相鼓励、互相成就、互相强大。
友酒 “同行的力量”品牌诉求，挖掘了与年轻一代群体沟通的语言，关注了正在奋斗中，渴望“与友同行”的80、90后的青年群体，契合了不满成功，努力前行社会中坚力量的精神需求，找到了情感共鸣的价值点。
在现实生活中，能够风雨同舟，同甘共苦称为“友”；遭遇挫折，路见不平，拔刀相助也称为“友”，创业路上，精诚团结、团队合作还称为“友”。一瓶“友酒”在手，消弥了距离，实现了连接。
03
营销年轻化：社群化营销，多场景体验
传统白酒卖给谁？传统白酒聚焦政商务消费，聚焦50、60、70年代白酒重度消费群体；
友酒卖给谁？友酒聚焦70年代末、80后、90后，新生代，新精英群体；
传统白酒卖的是什么？卖的是面子、包装、身份，卖的是品质，口感，消费习惯……
友酒卖的是什么？卖的是社交、聚会、情感、年轻化的沟通方式；卖的是对大品牌的信任、高品质的生活方式。
社会新中产，城市新精英，他们拥有丰富的社交圈层，追求新奇、跨界、多元化的社交生活， 他们追求更精致的生活场景，注重更有品位的生活方式。
友酒将通过线上多平台的跨界创新打造，社群化营销，以及线下品牌体验店的深度体验，为新中产、新精英打造多渠道交流的平台和丰富多彩生活品鉴方式。
04
友酒城市平台商限量招募启动
作为五粮液系列酒公司“1+4”战略自营品牌之一的友酒，面对新中产推出了三款产品：创新包装的友道、友谊，分别定位为商务宴请、聚会自饮市场，而号称史上最震撼的金色高档光瓶友情则主打团购和自饮市场。
此次首批仅面向全国4个一线城市、15个准一线城市和30个二线城市招募城市平台商，每个城市也仅有1个名额。
通过与城市平台商的共同成长，进而打造 “城市合伙人”模式，同行共进，共赢未来。
首批招商区域及联系方式：
刘经理：186-8315-5969
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