行业观察从天眼查了解到，近期，知名保健酒上市公司海南椰岛（600238）旗下全资子公司——海南椰岛酒业有限公司发生工商变更，注册资本由2000万元增加至2.8亿元，增幅达1300%，注册资本变更将会有利于椰岛酒业公司的发展前景、提升公司品牌形象、对公司信用力及后续项目申报合作能力都会产生较为深远的影响。由此可以看出，海南椰岛经营规模与企业实力均有所提高，发展势头强劲，同时也体现出椰岛股东对其发展前景的信心。
2021年伊始，海南椰岛就开始踏上了战略转型之路，公司改革与疫情的阵痛带来不少波折。可以说，这两年对于海南椰岛而言，“在曲折中前进”就是最好的形容。
回归主业，大健康产业初心不改
椰岛为什么要坚定回归主业？
回顾海南椰岛的发展历史可以发现，多元化发展道路使椰岛企业精力过于分散，致使企业架构过于冗杂，已经为椰岛的发展造成了阻滞。自2020年起，椰岛便不惜代价，采取休克疗法，及时转变航向，回到了酒类产业的主赛道。
2021年初，海南椰岛在坚定回归主业后，扭亏为盈，成功摘帽“ST”，看见了新时期的发展曙光。
回归主业只是第一步，在酒行业行稳致远，还需要正确的发展战略作为保障。
基于椰岛发展现状，在充分市场调研的基础上，海南椰岛创造性地提出“一树三花”发展战略，即围绕“大健康产业”为中心主干，以滋补型椰岛鹿龟酒、轻养型椰岛海王酒和健康型椰岛白酒为三大战略产品的“一树三花”的产品体系以及品牌战略规划，明确了未来发展方向。
大健康产业是具有巨大市场潜力的新兴产业，具有光明前景。对于发展了将近百年的海南椰岛来说，“回归主业，坚定初心”不仅是一句口号，背后是多年来的奋斗、心血与汗水。海南椰岛从来不缺刀刃向内自我变革的决心，以及把握时代节点的能力与底气。
而今，海南椰岛依然在路上，始终如一，踽踽前行，“百年椰岛”目标的实现，想必不远。
共建、共融、共享，做有情怀、有态度的酱酒
椰岛在营销布局上进行了彻底改革，本着“共建”、“共融”、“共享”的发展精神，坚定回归主业，向着市场全面复兴的宏伟目标进发。
海南椰岛作为行业的老字号酒企，早在十年前便洞见了市场对于优质酱酒的广泛需求，先后派采酒小组20余次远赴茅台镇，历时10年走遍200多家酱酒厂采购收藏了大批优质酱酒，成就海南一代名酱——儒法堂、椰岛海酱，由此可以看出在酱酒赛道布局上椰岛发展过程中的长线任务，并非一蹴而就。
今天在市场中发出的强势声量，是海南椰岛数十年的厚积薄发，也是大刀阔斧变革后的向阳而生。
椰岛集团实控人、总裁冯彪多次强调：布局酱酒绝非跟风。贵州贵台酒的发展路径淋漓尽致地证明了这一点。
2021年，海南椰岛集团旗下的椰岛酒业和贵州糊涂酒业共同打造贵州贵台酒品牌，半年多来发展迅猛。
贵州贵台酒凭借卓越品质，获得了中国酒业协会及方圆认证机构真实年份酒官方双重认证，并与影视明星于和伟强强携手，获得品质、品牌、流量三重加持，立即成为酱酒领域最大的“黑马”之一。
另外全方位营销矩阵，为合作伙伴提供最全力的支持，为贵州贵台酒的发展提供足够的张力。
2022年，海南椰岛正式进入厂商合作3.0时代，以“共建”、“共融”、“共享”为核心理念，通过厂商联盟、股权激励、对赌收购、股份奖励模式，打造良好而健康的厂商生态格局，从而建立起消费者对品牌的认知与认可。
依据贵州贵台酒品牌团队的长期市场调查结果，贵州贵台酒品牌首创“五爪”模型，通过“优商”、“线上”、“名庄”、“定制”、“连锁”五大模式，聚焦核心消费者，从而搭建强有力的分销体系。
明星加持、5亿巨资品牌推广，打造有高度、贵气十足的酱酒
2021年11月，贵州贵台酒携手明星于和伟作为品牌代言人，开启贵台酒全新传播方式。即以品牌战略为中心，线上携手央视多个频道的黄金资源为品牌整合营销打造了良好开端；立足核心消费群体，充分利用抖音、今日头条等头部自媒体传播渠道，全面构建起与消费者沟通交流的路径，让品牌传播成果更加深入地渗透到营销的各个环节，不断输出场景化的优质内容；线下与机场高铁等户外媒体展开合作，以超过5亿的强大推广力塑造高端优质品牌形象，建立起高质量的品牌传播矩阵。
椰岛的酱酒传奇篇章中，主角从来不止椰岛，而是更多的投资者与合作伙伴们。
行业观察了解到，椰岛未来还会在酱酒领域开展投资50亿的战略计划，彰显着椰岛与众多参与者、投资者与合作伙伴互利共赢的极致信心。在精准营销方面，提供优质服务是椰岛运营贵台酱酒品牌的重心。
为了更贴近消费者，贵州贵台酒通过UGC进行品牌内容的分享与推广，加强了与目标客户群体的互动。同时为了提高用户体验，贵州贵台酒还在各地市场搭建贵台体验店，以高雅的品鉴环境，提供贴心的服务、优质的内容，全面满足核心消费者品鉴、社交、精神等多方面的个性化需求，为消费者提供了多重价值属性。
可以说，让消费者看见品牌的价值，并为消费者创造价值是椰岛布局酱酒不变的追求。
同时，海南椰岛在市场活动中始终肩负着社会责任，坚持传承酒文化、传播正能量，立足长远，守正创新。椰岛投资酱酒，既基于做酒的情怀，也基于助推行业发展的积极态度与远大格局。
沧海横流，方显英雄本色。海南椰岛在跌宕起伏中走出了一条独具特色的发展道路。前路宽广而充满挑战，重获新生的椰岛依然奋斗在赶考路上。相信随着全新战略体系落地，聚焦主业、砥砺前行的海南椰岛定能在市场考验中考出好成绩。大破大立，一往无前！
