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【近日，白酒板块再度重挫，贵州茅台盘中跌逾7%，单日市值蒸发近1500亿，总市值不足1.9万亿。
经华创证券分析，10月以来白酒板块大幅回落，主要是旺季预期落空，国庆长假后经销商库存及现金流压力有所提升，且淡季茅台批价有所回落压制，加之明年春节较早，部分投资者对12月开始的春节回款产生担忧。】
禁酒令惹的祸？
一提到股价大跌，就很难不让人想起不久前传闻的“禁酒令”。
近期，一张不明出处的的“禁酒令”截图在网上流传，称新“禁酒令”即将下发，引发了市场对白酒的恐慌情绪。对于传闻，多数上市酒企既没有承认，也没有否认。业界的企业家面对“禁酒令”的提问，表示会“保持战略定力，做好企业本身。”
而白酒行业成长空间的大小，来自两个方面，一是行业的增长即处在好赛道；二是自身具备竞争力，可以抢占市场，扩大营收规模。
拥有行业的好赛道，并不代表就吃下了一颗可以“躺平”的定心丸。只有自身具备的竞争力，才能在冷却的市场里，博得这场长跑的晋级牌。
白酒数字化赛道怎么跑
数字化已经被各大厂商都提烂了，但并不是给酒瓶子贴一张二维码就是数字化。白酒市场为什么需要数字化？
1. 终端销售量下降：受到疫情影响，各大餐饮门店、大排档等客流有限，对于白酒的消耗显著下降。再加上各地区情况不同，白酒畅销地区和白酒滞销区域未明确，无法做出精准的营销策略，白酒品牌市场占有率提升乏力。
2. 没有消费者数据：很大一部分白酒品牌的营销重点是以产品为中心，注重产品的宣传，告诉消费者们产品如何如何好，但是没有考虑消费者的需要，不注重消费者数据获取。疫情影响下，线下渠道闭塞，白酒品牌动销受阻。
3. 窜货问题严重：一直以来，窜货问题都是白酒市场中的沉疴，哪怕是头部白酒品牌，也被窜货搞得焦头烂额。窜货极易造成价格混乱、市场倾轧，严重影响品牌商的声誉，是白酒品牌健康发展的拦路石。
4.没有线上流量入口：白酒品牌一直靠下游渠道大量铺货来进行销售，对线上渠道并不看重，因为疫情导致线下场景失效，白酒品牌失去流量入口，无法进行营销与销售活动。
