每年营销界都有不同的营销风潮，消费者的喜好变化之快，兴趣点也在不断地更新，今年的风潮有点怪也有点可爱。
都说时尚是个圈，在小醺看来，营销也是如此。不知从何时开始，“土味”又疯狂占据了年轻人注意力的半壁江山——土味包装、土味文案、土味视频，引爆了各大社交平台，激起网友们的热烈讨论。土味营销这个词虽然诞生在互联网时代，但这种营销方式其实早已存在。任何事物的发展都有一个历史的进程，在广告、营销诞生的早期，土味营销本来是一种常规操作，但最近又成为了一种新的营销风潮开始流行起来。
各大品牌纷纷大玩土味营销，几家欢喜几家愁
前段时间，老乡鸡两百块既视感的新闻发布会，收获了意想不到的营销效果，硬生生把土味贯彻到底，以一种真实的、接地气的营销方式收获了大波人气，成为2020年营销案例中的经典。
▲老乡鸡发布会现场
紧接着，喜茶的土味推广视频又刷爆社交网络，一股浓浓的千禧年味道挑起大批回忆杀，整体风格十分洗脑，成为奶茶界土味营销首当其冲的品牌。
▲ 喜茶土味视频截图
前几天，法国奢侈品牌巴黎世家针对今年七夕节推出新品，在网上引起热议挂上热搜。这一波土味新品的发布，网友们似乎不是很买账，直呼：土不是俗，这实在是太俗了！在一众土味营销中却获得了与预期相悖的效果。
▲巴黎世家新品发布图
可以看出品牌营销赶风潮，握准消费者的喜好只在毫厘之间，找准品牌定位才能精准化营销。
白酒行业新酒企玩转土味营销引关注
除了以上品牌，土味营销的覆盖面实在广大，连高校也在所难逃。四川大学今年的魔性土味招生视频也刷爆了全网，轻松幽默接地气，瞬间就俘获了许多年轻人的心，并引起了品牌营销界的广泛关注，受到许多大v的自动转发。
在本身就极为传统的白酒行业，小醺惊奇地发现，有一家酒企——光良，也首当其冲赶上了这波热潮，玩儿起了白酒的土味营销，与川大魔性视频有异曲同工之妙。
魔性的配音、洗脑的画面，这条老板看了笑出鹅叫并想锤爆员工的宣传片，成功让小醺上了头，一股浓浓的90年代电视购物风，瞬间勾起了回忆，让人恨不得立刻下单两瓶尝一尝这华丽的包装和昂贵的价格都没有的光良酒。
▲光良酒魔性视频截图
光良作为一个上市仅一年多的新品牌，已经多次在业内引发大家的关注，从首创用数据说话的品牌理念，到举办极具科技感的现代化发布会，再到大玩土味营销，充分展示了其有颜、有品、有料的特点，可以看到，光良也确实开创了许多白酒的新玩儿法、受到许多行业媒体近乎偏爱的报道。
据小醺了解，对于光良来说，讲好故事和文化，为品牌树立历史积淀深厚的形象是传播的主要基础。土味营销方式作为一种原生态的表达方式，简单粗暴的形式与当下乱花渐欲迷人眼的营销手段形成鲜明对比，很容易让审美疲劳的大众受到“泥石流般”的冲击感，这种方式在某种层面上与光良直接“用数据说话”的品牌理念相契合，同样都是用最质朴的语言，最真实的品质，向消费者直接展示产品，没有华丽对话，也没有过多的自我包装。
▲光良酒魔性视频截图
作为一个年轻酒企，光良始终走现代化路线，不讲情怀，坦诚是它最大的特质。从运行逻辑上讲，这种土味营销不仅仅是一种潮流，实际上这些老土、过时的风格或元素更大程度上是消费者记忆深处的熟悉感，是品牌更加生活化、真实化和“接地气”的表现。纵观光良的本次土味营销，除了赶风潮，更大程度上也反应了他们“现代化”的基因，这次土而不失质感的营销，称得上是白酒圈中的“泥石流”，不过这样的酒企谁又不爱呢？
白酒历来拥有千年来的历史积淀，文化底蕴也十分厚重，行业整体相对传统，随着互联网时代的来临，白酒行业亟待创新。在去糟粕取精华不断进步的道路上，许多酒企都在努力，小醺看到的很多新品牌都成为了创新的主力军，光良正是其中一员，相信他正在逐渐被行业内更多人看见，毕竟酒香就不怕巷子深！
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