“酱香系列酒在2022年打了漂亮的一仗，今年突破150亿，2023年计划突破200亿。”丁雄军在茅台集团2023年度市场工作会上曾点赞茅台酱酒系列酒这一年的不菲成绩。
茅台1935功不可没，在上市355天时间成为千元价格带的爆红单品。丁雄军表示，茅台1935，已经成为矗立千元产品价格带的茅台明星。
“一瓶难求、卖断货、一周就卖完、一直供不应求……”是茅台1935在2022年的热门话题，自去年1月18日正式上线以来，出道即巅峰，355天持续占据行业话题热榜。在去年11月下旬，安徽、北京、福建、江苏、陕西、天津、山东、河南等19个省区甚至出现卖断货现象。
茅台1935的成功，固然有茅台集团带来的一系列天然优势，但它在市场上的主动出击、文化营销、消费深度触达等，也确实给行业带来了发展启示。
2022年，茅台1935亿以“品饮雅鉴级产品”为定位，品牌实现精彩出击，营销动作频密，以文化之美传播独特魅力。
印象最深刻的是，茅台1935以节气为轴，携“喜”前行，开启“喜相逢”的品牌美学传播，不断强化品牌形象输出，精准拓展消费圈层，实现轰动的品牌效应。
成为“明星”，茅台1935做对了什么？
区别于食品、饮料等大众快消品，高端白酒满足消费需求主要侧重于三点，离不开“物质、精神和文化”的价值表达。
一方面，高端白酒的物质性表现在更极致的产品品质，满足消费升级和对美好生活的需求；另一方面，高端白酒由于有品牌的加乘，可以很好的满足礼赠、收藏、商务和高端宴请等主流消费场景。
从物质、精神、文化为出发点，延伸至品牌、市场和运营等层面，可以进一步探讨，茅台1935成为高端白酒新中心过程中，究竟做对了什么。
小编认为，最重要的基础是茅台1935回答了“我是谁”的问题，早在今年1月18日的发布会上，丁雄军开宗明义：1935年，茅台前身烧房展品在“西南各省物资展览会”上荣获特等奖，这是一段铭刻岁月但又沉寂历史的茅台故事。
