日前，在百威集团工作已近20年的百威亚太联席主席兼首席执行官杨克，接受了来自人民日报《问道》栏目的专访邀约。杨克分享了百威亚太作为全球啤酒行业领军企业的思考及对未来的构想。
据百威官方最新财报数据显示，2021年前九个月，百威亚太总销量71.743亿升，同比增长8.2%(内生增长);收入53.59亿美元，同比增长14.3%(内生增长);2021年前三季度正常化除息税折旧摊销前盈利17.78亿美元，同比增加26.8%(内生增长)。
对此，杨克称“百威亚太在2021年前三季度的收入增长态势明显，主要是受中国市场表现带动。这与我们在中国市场策略性的专注高端化、数字化转型及商业扩张息息相关，未来百威亚太在中国的投资也将继续侧重于这三大关键领域。”
数字经济发展和数字化转型作为新时代下稳定经济增长的重要引擎，日前在“十四五”规划和2035年远景目标纲要中被明确提出。总部位于比利时的百威亚太作为啤酒行业领军企业，不断利用新机遇应对变化，积极拥抱数字化变革，扩展销售渠道，加快培育新业态、新模式，丰富网络消费内容和场景，为啤酒品牌建立了更多重要的数字化沟通平台。
“今年第一季度，我们推出了数字化转型B2B平台——先蜂购(BEES)，它主要是利用技术和专业知识来帮助经销商客户优化运营，并更好地服务我们的终端客户。截止目前，我们已在测试区域取得了极佳的效果，并将在明年春节后在整个中国市场启动全国性拓展。同时电商平台也是我们关注的重点领域，它的发展是我们拉近与消费者互动及应对新消费趋势的有力注脚。”杨克补充到。
作为全球啤酒生产和消费的大国，啤酒自传入中国就在国内迅猛发展起来。前瞻产业研究院资料统计显示：中产阶级的不断壮大让中国啤酒市场迎来了新一轮消费结构升级——经济型啤酒销量下降，中高档啤酒销量占比快速提升，消费者正由“喝得多”逐渐向“喝得好”趋势转变。数据分析公司Global Data报告显示，预计2018年-2023年中国高端及超高端啤酒复合年增长率为4.9%，将远超过同期整体啤酒市场规模0.9%的复合年增长率。
在杨克看来，啤酒市场高端及中高端市场的无限潜力，毋庸置疑将成为未来啤酒市场角逐的主赛道。 “未来我们在高端化产品的布局上，将继续不断强化高端品类领导地位，根据不同消费群体及多场景消费需求提供多品类高端选择，比如适用于高级餐饮场合的百威金尊、为精英男士量身打造的百威黑金、以及针对‘她经济’推出的百威ME3等。”杨克分享到。
在商业版图扩张上，百威亚太也并没有停下脚步。不断丰富产品线内容，推出受市场欢迎的新口味啤酒是百威亚太市场拓展的重要手段之一，如科罗娜首款海盐番石榴果味、福佳阳光芒啤酒等。在非啤酒品类的拓展上，百威亚太同样表现突出，今年上半年，百威亚太宣布与奥地利红牛和烈酒火龙肉桂的战略合作关系，为消费者提供更丰富多元的产品选择。同时百威亚太优先向消费者需求高的地区加紧投资布局，去年12月，百威首家“绿色智能”啤酒工厂在温州落户;今年7月，百威亚太宣布继续增加对百威莆田工厂投资，并将在莆田新建一家精酿啤酒厂，将百威莆田基地打造成全球领先的啤酒基地。
