上世纪80年代，外贸公司可以通过两条途径发布广告。一是由中国粮油食品进出口总公司在80年代中期所自办的刊物《COFCO》《国际食品》，这是当时广告的主要形式。二是外贸专业公司可以向上级部门申请并获得批准后，在国内外媒体刊登少量的广告。茅台广告也是从改革开放中走来的。这些年来，以“茅台酒瓶”不断结合各种艺术表现形式产生的茅台广告，成为茅台历史记忆。
《茅台一开 满室生香》MOUTAI
上世纪80年代中期，为适应国际市场需要，茅台酒包装改进势在必行。1984-1986年,茅台酒包装升级换代，彼时，香港经销商中国酒业贸易有限公司首先在香港《文汇报》《经济导报》等交易会特刊上发布《茅台一开 满室生香》杂志广告。于1987年在北京召开国际性的第三世界广告大会上荣获唯一奖项，“出口广告一等奖”奖杯、奖状和奖金。
这幅广告以名画与名酒的巧妙合成，选用中国十大名画《韩熙载夜宴图》（南唐，顾阙中，北京故宫博物馆藏）为场景，衬托容量和扭断盖新包装茅台酒，广而告之。这是一幅连环画卷，堪称中国人物画巅峰之作。描摹历史上南唐巨宦韩熙载家宴行乐，按故事的顺序切割成五个不同场景，取自“高朋尝乐”第一幕。这片广告的设计灵感来源于《韩熙载夜宴图》中月姬弹曲，宾客赞叹的画面，设计者采用借代的手法，视听互换，于是茅台酒取代了演奏者，牢牢锁住人们的目光，真有了异曲同工之妙。酒与画的呼应，传递出历史的厚重与沧桑，古色古香的茅台广告跃然纸上。一眼千年，沉醉的茅台味道，让人相信茅台酒悠久的酿造历史，代表的是中国文化的精粹。茅台广告本身的显著中华民族风格，塑造了自己的文化形象和地位，走进了人类的共同文化中，成为经典广告之一，但设计者姓甚名谁，至今待考。值得一提的是，2019年10月23日，这个奖杯、奖状“回归”（连同1985年法国国际美食及旅游协会国际质量金桂叶奖状和1986年巴黎第十二届食品博览会国际食品金奖奖牌），由贵州省粮油食品进出口公司传接到贵州茅台酒厂（集团）有限公司永久珍藏。
茅台酒巨型广告路牌MOUTAI
在实行飞天牌茅台酒全国联网经销点时期，出于对外宣传需要，深圳市沙头角商业外贸有限公司，在沙头角为茅台酒制作巨幅广告路牌。这广告的背景，是一片茫茫的蓝天白云，飞天茅台酒直冲云霄，以抽象化的手法让茅台酒外盒上的红丝带迎风飘扬，显示茅台飞天之势的美好意象，展现茅台的发展愿景与承诺，唤起人们的关注与共鸣，不失为有着装饰性、抒情性的成功广告。
路牌广告是商品广告的产物，一晃几十年过去，大型电子广告牌和裸眼3D全息投影出现，其可视性和运动性更为人们所接受。巨幅的茅台品牌形象登上美国纽约时代广场，说明广告的功能正在向更广阔的天地发展，有了新的突破。
茅台酒电视广告发展之路MOUTAI
每晚七点半，央视一台在播放《新闻联播》之前，就是茅台酒广告。从头梳理，也许茅台广告的基因早在八十年代就刻在了电视上，它的健康成长，以及达到成熟有一个相当长的发展轨迹。
这是1987年香港中国广告有限公司为中国粮油食品进出口总公司驻外机构香港五丰行定制的《茅台酒广告脚本》：一分钟纪录片及30秒、15秒广告（英、国、粤语）三版本。茅台酒是传统的重要出口商品，在广告宣传费有限的情况下，仍然作为重点宣传。1985、1986年茅台酒连续在巴黎荣获国际食品金奖，在此期间，茅台通过传统性、纪实性的表现方法，直录或旁白、特写或字幕、音乐或换景，展示了茅台酒荣誉，前后连贯，把品牌定位传达给电视观众，达到一定的广告效果。
名片上的茅台酒广告MOUTAI
这张小小名片，是茅台不似广告的广告。1972年中美建交之后，茅台酒商标在美国注册。美国南洋贸易股份公司在70年代初从香港转口茅台酒，开始营业，后来成为了茅台在美国的经销商之一。该公司代表的名片右上角印有小小的一瓶彩色茅台酒，普通的名片富有了艺术性，直观地表明该公司经营中国名酒，把商品与公司联系在一起。茅台酒中外驰名，本身就有极大的知名度和广泛的社会性。一家外国公司把茅台印在名片上，一下子拉近了彼此距离让你记住它。不得不说这与广告艺术性有直接的关系。
油画《茅台酒》MOUTAI
这是油画作品《茅台酒》，由香港著名画家吴松所作。画布上的茅台酒构图饱满，酒瓶质感仅以红、白两种颜色和特有的笔触，显现出和谐而单纯的美感，那深红色充满了历史沉淀，既厚重深沉，又透着迷人的光泽，而瓶身外四周创造出丰富的肌理效果，画如其物，似乎弥漫着茅台酒味道。这是其他画作所不具备的特点。由此不难看出，艺术与酒结合完美地体现了它们的相得益彰，达到了茅台文化追寻的新境界。杂志采访画家吴松先生后评论道：“从酒吧中的酒到画布的酒瓶，吴松兼具酒客和艺术家的双重感觉，并完成了两个层面的意义转换。”“他领会了自己精神的处境，瓶子才有如此的生命”。吴松静物的主角唯有酒瓶，他对茅台酒的赞美，兴之所至，使得艺从酒来，酒从艺生，所画的酒瓶才出神入化。
“天下第一瓶”MOUTAI
贵州省仁怀市是茅台故乡。位于酒厂附近的盐津河大桥北端的山岗上，矗立着巨大的茅台酒瓶，高31.25米，直径10.2米，体积1469.3立方米。1997年被上海大世界吉尼斯总部评为“世界上最大的实物广告”，又称“天下第一瓶”，算得上是地标性建筑。走入高大、自然的茅台酒减建筑内，你似乎能够感受到茅台是经历了何等的崎岖才迎来了今天的丰功伟绩。茅台广告通过最吸引人的酒瓶开始结合各种艺术表现和造型，引起人们关注和欣赏，使得“茅型瓶”确实成了一种文化象征，简单、庄重、独特而富有贵州特色，贵州与茅台酒几乎有同等的概念。茅台的酒文化价值与艺术价值的互动，是茅台广告在主题、创意、语文、形象、衬托等五个要素完整组合得到的结果，这让茅台独特的品牌个性从不断变换的品牌和一致的外在形式中得到了准确反映。茅台从改革开放中走来，利用广告宣传作用，充分发挥传统文化中的许多深层次的东西，凝聚成文化茅台丰富厚重的新审视、新思考、新创造。
