如今保健酒行业名气最大的品牌，莫过于劲酒。然而早些年，老牌保健酒中最出名的却是竹叶青酒。辉煌时，竹叶青酒在国内也是家喻户晓的存在，如今不仅被年轻酒友误认为饮料酒，甚至还有人直言没听过这个品牌。
作为曾为保健酒中的老大，竹叶青酒的发展让不少老酒友唏嘘不已。在白酒竞争不是很激烈的年代，杏花村汾酒厂生产的竹叶青酒，曾在第二届、第三届、第四届全国评酒会上被评为国家名酒金质奖，成为市场的抢手货，畅销国内外。
彼时，名酒价格还未开放，茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春、汾酒等名酒在价格上相差无几。但汾酒旗下的竹叶青酒却能做到一瓶难求，这在当时属于相当罕见的情况。但从1989年开始，以五粮液为首的名酒企业开始提价，国内白酒市场发生改变，这也为竹叶青酒没落埋下伏笔。
从1989年至2003年五粮液进行了4次提价，相继超越了泸州老窖、汾酒、茅台等主要竞品。而汾酒却在提价时瞻前顾后，提上去又降下来，结果被五粮液、茅台远远地甩到了后面。汾酒以及旗下包括竹叶青酒在内的产品均陷入低潮。
在此基础上，山西特大假酒案的爆发，直接导致山西酒业在一夜之间堕入深渊，所有“山西酒”的美誉都成空谈，竹叶青酒也受到波及。然而在竹叶青酒尚未恢复元气之际，消费者的保健意识觉醒，越来越多的保健酒品牌顺势逆袭的同时，五粮液等品牌也开始涉略保健酒行业。
随着鸿茅药酒、椰岛鹿龟酒、茅台不老酒、劲酒等品牌走红，保健酒的时代也悄然来临。然而此时的汾酒并未意识到，要及时澄清竹叶青酒和大众保健白酒的区别，并且也未曾给这款酒做过大力的宣传活动。
再加上当时各大保健酒玩起了价格战，以及频繁更新酒瓶包装，没能跟上时代的竹叶青酒的销量逐渐开始走下坡路。不过，竹叶青酒作为汾酒集团不可或缺的“双轮”之一，汾酒是不可能完全放任它就此没落。
近几年，竹叶青酒频频传出“升级”的消息。随着“健康化”酒业消费大趋势的到来，竹叶青酒也提出了从产品、品牌、营销、运营、机制等五大方面，全面打造“中国第一健康轻奢品牌”的战略。与此同时，汾酒以现金方式对竹叶青公司增资6亿元。
虽然竹叶青酒发生了如此大的改变，但目前国内保健酒市在快速发展的同时，行业与企业也面临着“瓶颈”。在这样的情况下，竹叶青酒能超越劲酒，重新登上保健酒“老大”的宝座吗？
