文 ｜大家酒评内容中心 李旭鹏
近日，大家酒评获悉，舍得文创新品“品味舍得·中国神话人物套装之奋斗者”即将在五一期间隆重上市。
据了解，此款产品仅限于舍得老酒馆、要客渠道销售，限量6万套。作为“中国神话人物系列”的新成员，该套装延续了根植中国传统文化、弘扬时代精神的传统，是中国传统文化艺术审美的全新表达。
传承古今，以美酒致敬新时代的奋斗者
“天行健，君子以自强不息”。自古以来，自强不息的奋斗精神就被历代先贤所推崇。正因为他们具备奋斗的精神和勇气，才有了闻鸡起舞、车胤囊萤这样的典故。而在当今这个中华民族伟大复兴的历史新时期，奋斗精神仍然发挥着重要作用。
有感于奋斗精神对于个人、企业和国家发展的重要价值，在劳动节即将来临之际，舍得酒业将中国传统神话中与现代生活中的奋斗精神结合起来，重磅推出了“品味舍得·中国神话人物套装之奋斗者”这款文创白酒。希望藉此致敬新时代的奋斗者，传递奋斗精神。
在大家酒评看来，“品味舍得·中国神话人物套装之奋斗者”具备审美、文化、消费和收藏四大价值，是紧贴时代脉搏的艺术品。
从审美价值上说，奋斗者套装沿袭雷神火神礼盒套装、追天者礼盒套装的设计美感，色彩搭配鲜艳、图案精妙绝伦。搭配舍得经典瓶型看起来十分协调，堪称一件巧夺天工的艺术品。
从文化价值上说，奋斗者套装取材于中国传统神话“愚公移山”和“大禹治水”。作为家喻户晓的神话人物，愚公和大禹的事迹自不必赘述。他们都是不畏艰难，砥砺前行的奋斗者，他们的精神值得被传承和颂扬。当然，时至今日，奋斗精神仍有极高的普世价值。于个人而言，奋斗可以实现个人价值；于企业而言，奋斗可以助力品牌腾飞；于民族而言，奋斗可以推动中华民族伟大复兴。舍得酒业将奋斗精神恰如其分地融入到产品文创中，实现了传统文化与时代精神的高度统一，这样的产品当然拥有极高的文化价值。
从消费价值方面来看，奋斗者套装礼盒选用舍得优质老酒，品味自然不俗。加之精美的礼盒包装和蕴含的奋斗精神内涵，特别适合应用于送礼、聚会等场景。
从收藏价值上看，奋斗者套装的流通渠道仅限于舍得老酒馆、要客渠道销售，且限量6万套。相对单一的渠道和稀缺的供应量，为这款礼盒的保值增值提供了可能性。
综合以上信息，我们可以得出一个结论，奋斗者套装礼盒“未发先火”决非意外，而是多重价值被市场认可的自然结果。
爆款频出，借优质内容与多样形式持续刷屏
事实上，舍得酒业近年来不仅推出过多款集颜值、风味、文化价值于一体的优质文创产品，还打造了包括《舍得智慧人物》在内的众多深受业内人士和普通消费者喜爱的文化IP。为何舍得酒的文化营销能持续爆火出圈？我们认为，这与优质的营销内容和多样的传播形式密不可分。
文化营销的生命力取决于两方面，一是营销的内容是否优质，二是营销的方式是否多样化。对于如何产出优质内容这个问题，舍得酒业的解法是立足自身，贴近时代。
任何品牌都有自己的品牌调性，它决定了品牌文化营销的方向与取舍。于舍得而言，舍与得的东方智慧便是其品牌调性。围绕它不断丰富和延伸，才有了舍得文化营销的基本架构。以本次推出的奋斗者套装产品为例，其文化内涵的挖掘就深度契合了舍与得的智慧。在这两大耳熟能详的神话传说中，愚公舍弃安逸带领家人艰苦奋斗移山填海，最终感念天帝得偿所愿；大禹舍弃小家的团聚奋斗在治水第一线，三过家门而不入，历经十余载终得水患平息。他们都是在取舍中完成了人生价值的升华，这种舍与得的智慧，正是舍得酒业所倡导的。
坚守自身核心文化可以赋予传播内容独有的文化气息，而贴近时代主题则能引发最强烈的价值共鸣。舍得酒业正是实现了自身舍得文化与时代精神的完美结合，才不断孵化出各种现象级的产品IP和文化IP。
以舍得酒业与凤凰卫视、凤凰网联合打造的《舍得智慧人物》为例，该文化IP立足于舍得智慧，紧贴当今社会最为关注的人物和话题来制作节目。例如在郑强教授关于教育公平问题的论述中，他表示“教育不能只局限在大城市”，应该为教育公平贡献力量；又如邵立民在回顾自己从事航天事业的初心时表示“所以年轻人嘛，都希望追逐一些时代的潮流。”他们舍与得的故事保持了与时代同步，这些真实的情感又进一步引发了大众舍与得的思考。
在碎片化的信息海洋中，文化营销想要占据目标消费群体的心智，单凭优质的内容是不够的，它还需要选取有效传播形式进行精准触达。在这方面，舍得酒业的表现同样可圈可点。它不放过任何可以进行文化营销的机会，借助影视跨界、短片制作、自创IP等形式，持续传递舍得核心价值理念，占领目标受众心智。
以影视跨界角度看，舍得酒业成功地在多部影视作品中恰到好处地进行了植入，借以传递舍得文化。
在改革开放题材电视剧《大江大河》热播期间，舍得不仅联手爱奇艺呈现出了全新TVC，还贴合剧情主线加入“中国智慧”创可贴，致敬伟大祖国和伟大时代。2021年4月，舍得酒业战略合作的《小舍得》迎来首播，舍得酒不仅在剧中利用场景有效植入产品，重新塑造舍得酒的受众画像，还将自身品牌文化与剧情深度融合。
从短片制作角度来说，舍得酒业出品的许多视频，内容都相当丰富、观点也相当鲜明。以2020年舍得酒业发布的创意视频《为热爱而活，我就舍得》为例，通过三位“热爱官”宣扬为热爱而舍得的人生态度，让这支视频呈现出强大的共情能力，推动舍得成功破圈刷屏。
又如2021年7月舍得酒业正能量短片《以舍得 敬舍得》，基于其三个典型人物不同的感人故事，实现了时代精神与舍得精神的融合，成功地将品牌形象塑造得立体而丰满。时代楷模们所体现出来的家国情怀，让看过它的人几乎都成为了它的传播者。
舍得文化营销表现出色的背后，是优质内容借助合适传播形式不断被自主传播的结果。“舍得样本”的成功，也将为众多渴望在文化营销上有所建树的同行们提供了有益借鉴。未来，相信在打造文化白酒品牌的航程中，坚持老酒战略的舍得酒业将继续扬帆远航。
