白酒应用的场合如此之多，导致了中国的白酒也越来越多，各种各样的香型，各种各样的品牌，让人们看都看不过来。不过白酒虽多一定会有一个最好的，要说中国白酒之最，那当属茅台，不仅名气大，而且口感好，可谓是我国的国酒。
但是如今的现在很多年轻人，很少有人喝茅台，那么为什么年轻人不喝茅台呢？难道是他们不喜欢吗？行家终于给出了回应，答案其实很简单！
对于这个问题，茅台集团原董事长季克良曾做过正面回答。在两年前的一档访谈节目上，面对“年轻人不喝茅台”的问题，时年80岁的季老精神矍铄，坐在沙发上神情轻松，从容回答：“说年轻人不爱喝茅台酒，我说还没到时候。二十来岁，小孩子还不懂事，不晓得喝好酒呢。”接着季老谈起自己的喝酒感悟，称自己“喝过的茅台酒都快两吨了”，每天早晨品一次酒，半两到一两，中午“喝个二两”，晚上喝三两。
但迅速变化的市场，未必就能让酒业巨头们高枕无忧，说归说，做归做，近两年来，知名白酒纷纷为“年轻化”按下加速键。
然而，这些标榜着年轻化的产品，在真正的年轻人看来，却总有些别扭。
白酒销售专家肖竹青对燃财经表示，中高端白酒是社交属性，喝酒代表面子，不少高端酒赋予文化的符号意义，如汾酒做行走的汾酒、泸州老窖做诗酒大会、舍得做智慧大讲堂等，他们围绕着中高端人群寻找精神上的关联点。“然而，对于年轻人来讲，他们的需求表达跟60后、70后是不一样的。”
白酒文化，在年轻人的眼里，有着中年人的“油腻”，“敬酒”、“劝酒”、“罚酒”裹挟着领导和下属的阶级分别，期间还有数不清、道不明的潜规则，这是当前追求养生和个人主见的年轻人所不愿接受的。
而且茅台酒一般是政商用酒，所以基本上都是中高端酒，价格不菲。
出入社会的年轻人，工资不高，还要承受购房、买车、结婚的压力，购买力简直是赤贫，你让他买一瓶茅台，简直和买一瓶82年的拉菲一样，酒是真的好，但真真的不舍得啊。
