2023年生肖酒，由五粮浓香•癸卯兔年开启
10月25日，五粮浓香·癸卯兔年生肖酒上市发布会在上海举行，作为当前生肖酒市场的重要力量，五粮浓香此举率先拉开了行业2023年生肖酒市场的序幕。
本次上市的兔年生肖酒分为888mL和2.888L两种规格，总量为99999瓶，其中888mL的礼盒装产品限量99000瓶，2.888L的礼炮产品限量999樽。
这是五粮浓香公司连续第三年发布生肖酒产品，在延续之前生肖牛、生肖虎的市场热度与消费口碑基础上，将进一步夯实五粮浓香在生肖酒版块的综合表现力，助推五粮品牌整体价值的提升。
从当前白酒消费的多元化需求和市场细分趋势来看，生肖酒及高端文创产品正成为头部名酒的必争赛道，五粮浓香在这一领域的持续发力与乘胜追击，让刚刚上新的癸卯兔年生肖酒更具期待值。
两个唯一+三个标杆 夯实战略价值与引领优势
作为公司自营产品，五粮浓香对于生肖系列的定位是高价值并具有稀缺性、资源性，并为之制定了中长期规划，以最终塑造生肖酒文化IP并树立品牌标杆形象。
为了实现这一战略目标，五粮浓香公司为生肖酒构建了强有力的价值支撑体系，本次发布会现场，五粮浓香公司党委书记、董事长刘华便用三个标杆与两个唯一，阐释了生肖酒系列的引领优势。
三个标杆，即品牌与品质的标杆、价值和价格的标杆，创新和艺术的标杆；
两个唯一，即五粮浓香生肖酒是公司唯一一款产品品牌和公司品牌保持一致的产品；五粮浓香生肖系列是五粮浓香公司在市场上投放的唯一一款文化艺术类产品。
在糖酒快讯看来，五粮浓香公司针对生肖酒传递的价值信号非常明显，战略层级的谋划与定位下，每一款生肖酒产品都能够获得极致化的赋能，这是其成为同价位标杆性产品的底气与优势。
首先，“集五粮精华、守百年匠心，唯求完美酿造、永树品质标杆”，不论是与五粮液同原料、同窖池、同工艺的品质基础，还是出自五粮液首席大师团队的技艺加持，五粮品牌赋能下的生肖酒系列产品，都是五粮浓香公司手中一张拥有品质天赋与价值高度的好牌。
同时，与品质同行的文化与艺术价值，则赋予了五粮浓香生肖酒更高层级的消费价值。著名文化学者、产业经济研究学者铁犁表示，消费多元化背景下，蕴含生肖文化的个性化产品更加适宜市场。此次癸卯兔年生肖酒便从外在设计到价值内涵，再次诠释了文化美酒、艺术佳酿的定义。
另外，五粮浓香公司继续坚持生肖酒的稀缺性打造，此次兔年生肖酒依旧采用限量发售、一瓶一证的方式，增加其溢价能力与收藏投资属性，提升这一系列产品在收藏酒市场的价值认可度。
显然，随着生肖酒系列产品品质口碑、高端形象、稀缺价值的强化，必将反哺其他五粮浓香系列酒产品，形成在多维空间和消费领域的价值联动，形成矩阵效应。
多重护航、势能延续 走红背后是模式致胜
五粮浓香公司的生肖酒系列产品之所以能够迅速造势、起势并乘势而发，背后是公司充分整合品牌资源、渠道资源、社会资源、人力资源，加大产品培育力度的决心与高效执行力。
从过去两年的市场表现来看，五粮浓香生肖酒因为消费人群定位精准，且具有纪念、馈赠、保值、升值等多重卖点，加之应用场景丰富，之前两款生肖酒发售后都受到了市场的热捧。
五粮液股份公司党委委员、总工程师杨韵霞也揭示了五粮浓香生肖酒走红市场的重要原因：背靠五粮液品牌与品质的强大背书，其价格定位精准、包装引领潮流、消费场景多元。
发布会现场，五粮浓香公司为兔年生肖酒的运营与价值保障定下基调，五粮浓香公司党委书记、董事长刘华表示，最新发布的兔年生肖酒总体运营思路以线上销售为主要渠道，整合资源倾斜，重新定位规划招商、宣传及客户选择，聚焦核心意见领袖圈层。
此举一方面可以利用电商拉升价格进一步塑造形象，另一方面可为线下终端引流，解决经销商获客问题，形成线上强关注线下热销的局面。
此外，五粮浓香公司会通过渠道的运营、多场景的开发、严格的配额制、线上+线下立体传播，最大化地释放五粮浓香品牌势能，实现生肖酒系列的持续健康运营。
有持续关注生肖酒市场的经销商表示：“五粮浓香公司通过预售拉升价值，为线下销售创造更高的利润空间，这一战术的长期推进，将让五粮浓香生肖系列的标杆效应更显著。”（糖酒快讯）
