原文标题《国优叙府复兴：文化融入品质，前行每一步走得踏实》。营收十亿元，可算是区域白酒龙头企业的标准线之一。拥有国优品牌基因的叙府，在成为川酒集团核心战略品牌后，完成这个“蝶变”只用了短短三年——2021年叙府酒业营收达12.86亿元，同比增长83.2%，进入白酒品牌十亿元阵营，这是叙府酒业交出“十四五”首份成绩单。
作为酒业“老银花”，川酒“新金花”，地处中国多粮浓香型白酒核心产区四川宜宾，又有川酒集团的资源加持，多种因素促使叙府势能加速释放，整体发展渐入佳境。
品质引领 让消费者把产品视为价值锚点
“品质升级”及“品牌引领”是这一轮白酒行业调整周期的主旋律，各个细分领域的头部品牌量价齐升背后是行业发展的大逻辑——复杂的营销环境并不能改变白酒的核心，品质将始终引领行业向前发展。叙府成功突围，很大原因是选择了一条能充分发力的冲刺赛道——品质引领。
品质一直被叙府视为市场立足之本，叙府成名也是源于品质。在1984年的第四届全国评酒会上，建厂不久的国营宜宾市曲酒厂（叙府酒业前身）以“叙府牌”大曲报名参赛，凭借窖香浓郁、柔和醇甜、香味协调的酒体风格，在148种参赛酒样中脱颖而出，斩获“国家质量奖银质奖章”“中国优质酒称号”，这个结果大大超出了当时人们的预期。要知道，在改革浪潮下改建而来的叙府酒厂，其主要目的只是通过提高粮食利用率来提升经济效益。据酒厂老一辈工人回忆：“酒厂代表带着奖牌回来后，受到老乡们的夹道欢迎，而之后的‘叙府牌’大曲更是有粮票都不一定买得到！”
上市40年的叙府大曲，见证了时代变迁而经久不衰，叙府大曲、柔雅叙府......凭借出类拔萃的产品力，在同价位产品中占据“C位”，不止是一瓶佳酿融入万家灯火，为一代又一代人宜宾人留下美好回忆，而且还成为了大众消费的价值锚点，感知产品性价比的重要参照。
名优焕新 优质产品成为文化传播载体
上个世纪八九十年代，叙府酒业先后获得“省级先进企业”“第五届亚太博览会金奖”“国家质量达标食品”等称号，并通过GB/T19002和GB/T19001质量体系认证；2000年后，企业荣誉册更新增了“全国食品工业科技进步优秀企业奖”“四川省著名商标” “四川宜宾多粮浓香型曲酒重点生产企业”“全国食品工业优秀龙头食品企业”“首届四川省十朵小金花白酒企业”等多项殊荣。同时，叙府还拥有中国首席品酒师、中国白酒大师、国家级白酒评委、中国酿酒大师、中国鉴评大师等众多一流技术人才。
川酒集团入主叙府酒业，在企业发展历程中具有里程碑的意义，老牌酒企自此更增添了蓬勃活力。有了川酒集团的赋能，“老国优”焕发新活力，叙府酒业发展提速，逐步向领军品牌靠拢。
这其中，核心是叙府酒业的产品力：一是技艺传承，深厚技术底蕴为实现优秀产品力提供了有力支撑，延续经典风格；二是文化彰显，以产品为载体，让消费者能够直观、便捷了解品牌文化、技术优势和产品特色，在物质与精神层面满足大众对美好事物的向往；三是时代使命，企业的良性发展必然伴随着产品的创新和升级，复兴国优品牌有了着力点。
三年磨一剑，川酒叙府正式上新。
“叙府·经典白盖”瞄准高光市场，定位百元内光瓶酒，以“继老味 续名优”作为品质表达，经典延续，名优传承，对于大众消费而言，这款产品让美好感受触手可及。
光瓶酒是叙府的强势产品线，“30元+”的蓝标大曲，“60元+”的青花大曲……老百姓注重性价比的价位，叙府产品就更有竞争力。在此基础上，川酒集团为叙府补上了品牌营销这一环，进军全国市场。
“叙府·臻酿”定位于中高端宴席市场，是叙府浓香型战略产品，立足宜宾浓香型白酒产区，携“酒都”三江气魄与五粮精华，献礼美好时代。
一瓶好酒，精于酿而臻于养。作为川酒集团入主后的首款浓香型中高端战略产品——叙府·臻酿在产品打磨上下足了功夫，传承“一老一长一慢一活”技艺，即：老技艺、长发酵、慢工细酿、不间断酿酒活窖，最后经中国白酒大师点睛，为酒体赋予灵魂。
步履不停 追求卓越的路上没有终点
叙府近几年营收稳定增长，让外界看到“塑造宜宾又一张白酒名片”的“叙府速度”，振兴川酒腰部品牌有了“叙府样板”；营收超越十亿元之后，叙府正朝着“十四五”三十亿元的目标奋进。
从十亿元到三十亿元，是从区域龙头企业到省级龙头企业的升级转型，是生产规模、内部管控、产品结构、营销模式、品牌建设的全面升级，对此，“勤练内功”的川酒叙府已绘制好了发展蓝图。
在企业发展方面，叙府紧密围绕川酒集团“三最愿景”，践行“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”的宗旨，着力贯彻“根植宜宾，布局全川，进军全国”的市场方针。
在园区建设方面，计划投入5亿元，一方面加快基础设施扩建，扩大储酒规模，提升原酒产能，另一方面充分利用翠屏山、李庄两大园区生态资源优势，将园区打造成为集文化交流、场景体验、工业旅游的酒旅融合示范园区。
在产品定位方面，叙府始终贴近大众消费主流价位、始终满足大众消费品质需求、始终符合大众消费主流趋势，以精致潮流的产品品相、极致的品质性价比，不断提升产品力。
在品牌建设方面，叙府坚持品质引领，讲好品牌故事，围绕核心价值塑造品牌大IP，以此为源点开展系列营销动作，让品牌价值能够更清晰、更直观的呈现。
始终秉承古法、恪守技艺，叙府以一杯好酒，让消费者感受到产区环境、陈窖韵味、大师技艺、匠心情怀的文化精髓。把核心工作落在品质上，叙府前行的每一步才走得踏实，追求卓越的道路上步履不停。（川观新闻 文/周洲舟 图片由川酒集团提供）
