逆袭，就要拼尽全力
“逆袭，就要拼尽全力”、“饮冰十年，难凉热血”、“要想赢，就要用更好的设计和更好的品质”，这不是某个科技公司的新品视频，而是传统酒企孔府家振兴之作子约Ⅱ的上市视频。伴随着“逆袭，就要拼尽全力”视频的推出，子约Ⅱ在全网引发海量关注。与此同时，子约Ⅱ在小米有品的销售量节节攀升，挤入有品热销榜前三，排名仅次于小米8。据悉，小米油品热销榜前十，除子约外，全部为科技类产品。
有品热销排行榜
改革四十年，潮起潮落，多少辉煌一时的企业日渐式微，渐渐走向沉沦，甚至有些苦苦支撑后难以为继，最终淹没在时代的浪潮中，连名字都被人所遗忘，但也有些企业不仅存活下来，反而有了别样的生机。百雀羚在护肤品行业中掀起了一股“老国货”复兴的浪潮，回力在运动鞋领域获得众多年轻人的追捧，白酒行业的“老国货”品牌孔府家·子约也成为“新酒人”的首选。
岁月不惑，青春正隆。孔府家酒，源于两千年前孔家私酿酒坊，因儒家文化不间断传承至今，国营建厂60周年的老牌酒企，一直以儒家文化代言人的形象深植国人内心，移动互联网时代的孔府家酒在传承中不断创新，推出振兴之作子约，成为白酒行业新时代下的创新典型，赋予品牌崭新的生命力，昔日的荣光与挫折化就成前行中的不竭动力，也为传统酒企的转型提供了一个可借鉴的模型和思路。
时隔十七载吴晓波再遇孔府家酒，老牌酒企获邀成为“新匠人”
2001年，吴晓波出版的知名著作、被评为“影响中国商业界的20本图书之一”的《大败局》一书中开篇讲诉“标王”秦池成名之路时，提及到秦池是在当时辉煌的孔府家酒的时代背景下，只能“北上”掘金进而才走上“标王”之路。文中记录了孔府家酒的辉煌，那时的孔府家酒以其浓郁的文化背景和独特的广告定位已在全国市场立住脚跟，力邀当时大火的电视剧《北京人在纽约》的女主角王姬担任品牌代言人，凭借“孔府家酒，叫人想家”一句广告语，响彻全国，孔府家酒也进入了全国性品牌的序列。
孔府家酒CEO刘涛的入学通知书
时光荏苒，到了2018年，吴晓波与孔府家，一个著名财经作家，一个是老牌白酒企业，或许在平行世界中各自前行，很难会有交集。今年4月15日，吴晓波团队正式创建新匠人学院，发起“新匠人加速计划”，希望通过这样的方式寻找新国货，聚合新匠人，力图打造1个全国性新匠人社区、10个超级IP、100个新国货。6月22日，孔府家酒推出振兴之作子约，一改往日路线，积极拥抱互联网，上线小米有品，借助微博、微信、抖音等互联网平台与网友进行线上互动，短短三个月曝光量超5000万，销售额突破1000万，子约获“中国网红白酒”称号，孔府家酒也因此受邀加入“新匠人”，成为首个加入其中的传统白酒品牌。吴晓波与孔府家，时隔十七年在互联网、传承与创新的时代背景下再一次连接。
振兴之作子约首发获佳绩，子约Ⅱ接棒强势上线小米有品
2018年的夏天，火爆的世界杯比赛、“C位”、“锦鲤”杨超越等事件刷爆网络，白酒行业，的“网红白酒”C位也因6月22日子约上线小米有品变得十分热闹。子约，百分百7-16年老酒，年份可追溯，非遗大师酿造，国家级品酒师调制。上市一周，销售额便突破260万元，着实让酒水行业人士惊艳了一把。上线不到3个月，销售额破1000万，曲阜市经济和信息化局及曲阜市工商业联合会（总商会）发来喜报，恭喜其成为“中国网红白酒”，为传统企业新旧动能转换树立典范。新华社以“‘子约’新品孔府家酒成为传统酒企新旧动能转换的标杆”为题，权威解读传统酒企孔府家如何通过年轻产品“子约”实现新旧动能转换。
子约2003
10月28日，子约Ⅱ上线小米有品。据悉，子约Ⅱ进一步创新，再一次颠覆自己。酒体选取2003年酿造的酒，不勾调、零添加，100%年份可追溯，是一款真正的单一年份15年珍酿。子约Ⅱ的创新不仅体现在单一年份的酒体上，也是颠覆了酒水行业对年份酒的定义和价位。年份酒，自上世纪九十年代推出以来，价格一直居高不下，且很多年份酒并非单一年份酒，而是用一定窖藏年份的老酒加新酒进行勾调而成。市面上百分百15年的单一年份酒并不多见，且价格均在千元甚至几千元以上，100%可追溯的15年单一年份酒子约Ⅱ售价319元堪称良心价，可谓是年份酒中的一股清流。（千里谈酒业 张燕）
