在新消费升级市场环境下，新中产崛起助推白酒次高端扩容。据统计，中国的新中产人口数量达2.4亿，超过了任何发达国家的人口，在十三五末期将达到5亿。白酒行业主流品牌不约而同推出主打全国市场的次高端品牌，并作为企业发展的战略方向。素有"江西王"美誉的四特酒，早在2010年经过深思熟虑后打出一张全国牌——四特东方韵系列，因为品质高级，实力不凡，获得万千青睐。
四特东方韵创下了大单品神话。自上市以来，四特东方韵凭借优秀品质、品牌内涵、创新营销等，迅速在全国市场站稳脚跟，知名度美誉度不断提升。2015年起，四特东方韵全年销售数量突破100万件并逐年平稳增长，累计实现80多亿的销售成绩。如今，四特东方韵已经成为区域名酒进军全国市场的强势品牌代表。
传承品牌，侧重打造"韵文化"
品牌就是核心竞争力。作为占据一级品类领导地位的特香型白酒，四特酒有着独一无二的品牌价值和品类优势。
四特东方韵作为四特酒旗下的"明星"战略品牌，在传承四特酒品牌基因的基础上，以具有东方文化意韵的"韵文化"为核心，进行品牌形象创新打造，迅速在全国市场刮起持续的"东方韵"旋风。
四特东方韵由三款产品组成：国韵是形象标杆，雅韵是"新腰部"产品宠儿，弘韵是平民大众消费升级最直接受益者，三者合力形成四特酒的核心中高端战略品牌。国韵酒瓶设计灵感来源于传世经典青瓷，质地和造型别具一格，色泽柔和，胜似翡翠，韵味悠长。雅韵瓶体及外盒包装均以东方宝相花为主体纹饰，以吉祥寓意传达对消费者的美好祝福，带着悠远的东方禅宗韵味。弘韵代表气象万千、宏图大展之意，酒瓶及外盒包装均以东方红为主色调，充满东方传统的吉祥之意。
2019年3月份，四特酒在成都举行四特东方韵战略新品发布会，公布国韵、雅韵、弘韵的全新升级版。这一创新升级酝酿两年之久，在口感、包装、渠道等方面都进行了优化。此举既是四特酒对自身品牌的战略升级，也是对新中产消费者饮酒需求的进一步贴合回应，前景值得期待。
匠心打造，高品质是四特东方韵的核心诉求
随着城市化进程加快，互联网及智能终端的快速发展，人与人之间的社交场景越发频繁。如何彰显品味成为社交饮酒的主要考量，次高端品牌恰恰是可以满足新中产快速建立身份认知的不二之选。
四特东方韵之所以常年牢牢把控住市场，抓住消费者，除了四特酒对其独特酿造工艺的悉心传承及对品质质量的严格把控之外，还在于不断借助新科技对口感进行改良升级，使其在口感上更具特色，更符合新中产对独特品质的身份诉求。
在四特酒投资15亿元建设的"承延科技园"内，拥有气相色谱质谱联用仪、气相色谱仪、高压液相色谱仪等国际国内一流的设施设备，科研人员的科研创新屡结硕果，四特酒成为首批江西省创新型企业和江西省农业产业化龙头企业，荣获"中国酿酒工业协会科学科技进步奖"等诸多奖项，这为四特东方韵的工艺创新奠定了坚实基础。
四特东方韵在四特酒的工艺优势上，更加注重突出匠心品质。新版四特东方韵在延续与继承"整粒大米为原料，大曲面麸加酒糟，红褚条石垒酒窖，三型具备犹不靠"古法酿造工艺和香型风格时，加入更多的陈年老酒作为基酒，力求将四特东方韵的"陈"与"香"发挥到极致。
"酒体更醇厚，香气更丰富，口感体验更细腻舒适。"在新品发布会上，酒商们和酒业专家们品鉴新版四特东方韵后给出了这样的一致评价。
创意营销，新传播方式深入新中产内心
次高端品牌在营销推广的过程中，需要重构品牌沟通体系，以适应快速迭代的消费演变趋势。对于新中产消费群体而言，不再是简单的"看着广告买，跟着感觉喝"，而是更加热衷于新奇特的个性化服务，提升生活品质，去感染和带动周边的人。这就需要品牌推广时在品牌体验和服务上勇于创新，做出高档品牌的消费体验，最大化彰显"身份权贵"的消费满足感。
四特东方韵洞悉了消费者的这一内心诉求，大力推进线上线下融合、用户一体的"新营销模式"，在同质化营销的白酒行业刮起一阵新风。
在"线下"营销活动中，四特东方韵精准打出情感牌。在春运的返乡团聚浪潮中，"四特东方韵"高铁品牌专列上线，借势春节团圆热点，击中新中产消费者的内心。在世界杯备战期间，联合CIBN国际网络平台特别策划，推出以"四特东方韵邀您畅享盛宴"为主题的世界杯品牌套餐，全线覆盖世界杯赛季，以体育盛事为契机撬动人气资源，与啤酒抢夺年轻消费者，此招可谓出奇制胜。
在"线上"营销活动中，四特东方韵以独特策划彰显定位。春节期间，四特东方韵在CCTV四套和六套节目中，邀请黄晓明、王源、易烊千玺、佟大为、关悦、赵薇、吴京、郭敬明、杨千嬅、吴亦凡一众偶像亮相VCR，给全国人民拜年。在新中产消费者经常出现和关注的场景中，线上数字媒体、PTV电梯媒体、高铁车厢、地铁媒体、户外大牌、机场高速等，频繁出现四特东方韵清新别致的广告片。
从品牌、品质到营销，四特东方韵以一套完整的经营策略，向消费者持续传递"世界因我而不同"的理念。这种将产品与消费者人格进行相互确认的做法，助推四特东方韵和消费者互相成就，见证成长。
