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春节后的中国酒类市场看似波澜不惊，实则商情涌动。刚刚过去的春节旺季到了盘点收关的时候。2019年的开年之战总能让行家们瞧出些端倪。
从近期披露的数据显示，春节期间，全国消费品零售总额再创不俗业绩。来自商务部发布的权威数据显示，今年除夕至正月初六（2月4日-10日），全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。传统年货、绿色食品、智能家电、新型数码产品、地方特色产品等销售保持较快增长。
具体到酒类市场，据媒体报道，今年高端系列白酒较去年销量普遍有所提升。在53度飞天茅台（500ml）货源紧俏的情况下，甚至有上海多处烟酒专卖店反映，珍藏版茅台销量在增加。从春节前两周开始的白酒销售高峰一直持续到了春节假期结束。上海多家烟酒专卖店反映，今年高端白酒系列如茅台、五粮液、洋河梦之蓝销售好于往年。
在国内市场覆盖颇具规模与代表性的大型连锁店沃尔玛山姆会员店总结了全国32家门店的白酒销售情况称，春节期间酒类销售保持旺盛，会员对高端白酒类比较青睐，例如个性化及纪念版茅台非常受欢迎。此外，五粮液、习酒和郎酒的高端系列销售也有所增加。宜宾五粮液股份有限公司总经理助理陈翀在接受央视采访时表示：从2018年12月下旬开始，五粮液全系产品在终端的动销增幅都达到了30%以上。“到1月20日左右，我们经销商的销售已经超过了去年整个春节旺季，增幅最快的还是高端名酒，从目前这个状况来看，销售价格300元以上的产品增幅会比300元以下产品的增幅快得多”。
而在高端酒保持热销的同时，一种有趣的现象也引起了笔者的注意。按照惯例，春节前围绕节日期间餐饮、零售、物流活跃度高于平日，居民消费意愿提升的规律与现状，国家有关部门联合发布打击假冒伪劣酒水的通知。而今年破获此类案件的规模与案值金额也确实较往年提高不少。一方面体现出执法部门的打击力度持续加强，另一方面也进一步证实了高端名酒的市场表现亮丽，从而被制假者“相中”。
除了高端名酒的突出表现，区域名酒与其他三线酒企在2019年春节过得并不轻松。近年来，随着经济环境、八项规定、酒驾入刑、餐馆转型等外部因素的变化，酒类消费市场面临消费规模下降的现实问题已摆在面前，春节期间表现平平也就并不令人感到意外。逢节大促，买一送一等传统的促销方式对于消费者来也很可能已经无法影响其心智。如何激活中低端消费人群与市场，将在未来考验每一家区域酒企业与经销商。
经历了年初的“战火纷飞”，经销商们更需要利用好这段时间补充思想的活力“给养”与库房里的酒水“弹药”。春意盎然中，纷至沓来的成都全国糖酒会与泸州酒博会，将为行业带来新鲜的思想与产品，
让我们翘首以待吧！
李澎，《中国酒业》杂志副总编，资深酒业媒体人。中国酒业协会名酒收藏委员会副主任，从事酒业快销、IT电商、自动识别等众多专业媒体新闻报导及出版工作多年，曾主持编写《中国酒业课题研究汇编》（2011-2012）、《2013中国酒业研究报告》、《中国酒业发展现状白皮书》（2013-2014）等行业出版物。
（本文选自《中国酒业》杂志2019年第3期）
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