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5月8日，在众多酒类行业协会领导、嘉宾及媒体见证下，“中粮长城美酒体验馆”在北京世园会正式开馆。该体验馆座落在北京八达岭长城脚下的世界园艺博览会企业专区，高大的长城葡萄酒瓶型放大标志旁，绿影婆娑。主体建筑外型以中国第一瓶干红的发源地——位于50公里外的河北怀来中粮长城桑干酒庄酒堡为原型，集中展现了中国国产葡萄酒40多年来的发展历程，以及取得的辉煌成就。
这座长城脚下的美酒体验馆，不仅是长城葡萄酒对世园会的献礼，更设有涵盖VR体验、香气体验、DIY调配在内的多种互动性体验专区，为消费者了解中国葡萄酒发展历史、葡萄酒工艺、长城葡萄酒文化增添了丰富多元的途径。
昨天的开幕式上，中国酒类流通协会会长王新国，中国酒业协会常务副理事长王琦，中国食品工业协会葡萄酒分会秘书长杨强，中国酒类流通协会专职副会长刘员，河北省怀来县人民政府县长王鸿飞，河北省怀来县人民政府副县长郭孟良，昌黎酒局局长邵黎明，昌黎酒局副局长侯秀伟，中国航天基金会副秘书长袁茂富，中国航天基金会副部长齐妙，世园会商管公司副总经理于志欣，世园会商管公司业务二部副总经理左丽丽，中粮集团专职股权董事肖建平，中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩，中粮酒业副总经理兼中粮长城酒业总经理李士祎，中粮酒业纪委书记童京汉，中粮酒业副总经理徐军等领导、嘉宾悉数出席。揭幕的同时，为庆祝这一重要时刻，王浩董事长，李士祎副总经理和到场嘉宾共同开启了长城桑干酒庄传统法起泡酒，将现场气氛带向了高潮。
“美酒体验馆”为什么建在世园会？
中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩则透露：本次世园会被称为“长城脚下的世园会”，世园会会徽是“长城之花”。而长城葡萄酒得名自万里长城，并且本次长城美酒馆的原型——桑干酒庄也被称为“长城脚下的酒庄”。长城葡萄酒，在已经全面国际化竞争的中国葡萄酒市场，引领担当，构建起中国葡萄酒强势崛起的国酒长城。
中国酒业协会常务副理事长王琦在致辞中表示，长城葡萄酒作为国产葡萄酒的领军者，作为唯一的葡萄酒品牌，牵手世界最高级别的园艺博览会，并在世园会建设了整个酒行业唯一的美酒体验馆，引发了广泛的社会关注和媒体报道。这次合作对于葡萄酒行业乃至整个酒行业来说，都是值得赞誉的“开创之举”。
中国酒类流通协会专职副会长刘员则表示，长城葡萄酒体验馆更是中国葡萄酒向世界展现“中国文化”独特魅力的窗口。
“体验馆”背后藏玄机
施工100天，中粮长城仅仅是为了在即将到来的五个月中吸引足够的游客与眼球吗？答案显然没有那么简单是。在昨天的开幕式上，中粮酒业副总经理兼中粮长城酒业总经理李士祎在演话中表示，中粮长城美酒体验馆在设计理念上秉承对葡萄酒产业生态建设的真实再现，是对世园会“绿色生活，美丽家园”主题的全方位诠释。“我们在体验馆设计上力求将葡萄酒全产业的生态链条进行完整的呈现，让每一位观众能从酿酒葡萄的种植开始，到采摘、酿造、陈酿、存储，再到DIY调配和葡萄酒专业品鉴等实现全方位的消费完美体验。我们相信，中粮长城美酒体验馆一定能将葡萄酒的丰富性、知识性和神秘性精彩地呈现给世界各国的观众。”
体验馆的重点在于“体验”二字，这也是今年中粮长城打造“文化长城”的重点之一。中国葡萄酒要在激烈的市场竞争中实现崛起，“王道”在于体验。要打通消费者与葡萄酒、与酒庄之间的壁垒，让消费者能够摸到、闻到、尝到、体验到中国葡萄酒的悠久历史、独特风格与品质魅力，是中国葡萄酒发挥主场优势的关键，李士祎告诉《中国酒业》记者。
2019年是长城葡萄酒文化年。中粮长城美酒体验馆在世园会的正式开馆，是“文化长城”全年战略的重要组成部分。活动现场，由中国酒业协会、中国酒类流通协会、中国食品工业协会、中粮长城葡萄酒联合倡议、共同发起的《中国葡萄酒文化年》， 为长城葡萄酒文化年的建设注入强大信心。
长城体验馆将南下再“落子”
此外，《中国酒业》记者还了解到，作为长城葡萄酒体验文化的重要战略，下一步“中粮长城美酒体验馆”还将在长江以南的一线消费大城市再建一座，以此形成全方位覆盖国内葡萄酒消费市场之势。记者注意到，由于风土日照与历史形成的原因，目前国产葡萄酒的主要生产企业大多集中在长江以北的西部、中部与沿海地区，生产基地与酒庄也以北方为主，而消费市场则以长江以南的长三角、浙江、福建、珠三角等沿海地区为主，这种南北分割的现状为葡萄酒爱好者与消费者体验带来不便，“中粮长城美酒体验馆”南移，将为消弥国产葡萄酒产区与消费市场“南北割据”，实现体验与消费一体化打下坚实的硬件基础。
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