谈起文创IP
大家率先联想到的关键词是什么？
是严肃、沉闷、古板？
还是欢快、反差萌？
在追求自我表达、活出态度的多元化时代，
文创产品如何打破固有印象、焕发活力，
成为符合当代年轻人审美旨趣的精神需求，
也能成为文化传承的应有之义。
而在酒类文创产品争奇斗艳的当下
产品如何出彩
创意、文化内涵、品牌价值又该如何凸显呢？
用设计讲述怎样的故事
众所周知，酒类文创产品的高附加值，来自其文化内涵、稀缺性、收藏价值等方面。一个优秀的文创作品，可能需要囊括让酒企、酒类经销商、收藏人士和消费者们都感兴趣的几项要素。
首先是产品的外观造型，在符合大众审美和传统文化的基础上，要配以颜色的反差，从而在视觉上产生张力。
其次在文化寓意上，酒类文创产品在传统文化中要有一定的寓意，比如招财纳福、吉祥如意、厚德载物等。
从形象气质来看，产品造型最好可以独树一帜，有一定的辨识度，在展现产品价值的同时，还能让人眼前一亮，印象深刻。
如何抢占收藏市场
收藏价值见仁见智，普遍来说，物以稀为贵那是必然的。当文创IP遇到了高端酱酒，限量发行可能是一种巧妙的方式。
在中华五千年文化长河里，酒是不可或缺，也是浓墨重彩的一笔。如何在一款酒品中融入丰富的文化内涵，值得众多酒企去深思。
在白酒收藏市场，受追捧的产品大都具备稀缺属性、纪念属性、文化属性和高品牌知名度等特点。特别是高端白酒产品所富有的收藏属性，使得我们除了应该思考在行业内的产品创新外，还要去思考如何深入酒品探究文化本质，并结合文化创新去推动价值创新。
每一个时代，都有每一个时代的英雄。在商业社会，品牌逐渐担任起时代“英雄”的角色。如何平衡好品牌立意、文化与时代之间的关系，是各大品牌行至当下、需要思考的议题。
或许在不久以后，我们可以看到高端酱酒与文创IP之间擦出不一样的火花。
