常住山西的酒友，或许听过这样一句话：河东桑落酒，晋地多佳醪。这句话跟“东不进皖，西不入川”有那么点相似，都是说当地生产好酒。从地理位置上看，山西的确拥有得天独厚的自然条件，加上悠久的酿酒历史，山西出好酒也是正常。
得益于得天独厚的酿酒条件，山西涌现出一批名震大江南北的优质白酒品牌。那时期，汾酒、竹叶青、关羽酒、忻州特曲酒等白酒，是一众酒友的心头好。其中，当之无愧“国宴第一酒”的“汾老大”汾酒颇得人心，曾有数据称，其在1988年产量便破1万吨，占当时全国13种名白酒产量的一半。
当时的白酒领域，以汾酒为首的晋酒可谓是出尽风头，尤其当汾酒在1952年的首届全国评酒会上，和西凤酒、茅台、泸州老窖并列“中国四大名酒”之后。彼时，在汾酒的带动下晋酒可谓是声震白酒江湖。
令人惋惜的是，晋酒最终没能如愿一直保持“老大”地位。一方面是因为晋酒不懂“利用”现有资源讲好自家故事，明明有深厚的酿酒历史，甚至茅台等“新贵”颇有渊源，但晋酒酒企似乎对这些东西“羞于表达”，以至于错过最佳表达时机。
另一方面，随着国家放开名酒价格、白酒行业分化加剧等白酒市场变革的出现，以汾酒等为代表的晋酒，错过了白酒行业发展这“黄金十年”。最后也是最致命的一点，便是山西假酒案曝光，当时甚至有媒体发文《劝君莫饮山西酒》，原本与假酒案毫无瓜葛的“汾酒”等山西名酒，也因产自山西，受到了严重的影响和冲击。
此后，以至于每每提到晋酒、山西酒，就有人心有余悸。但这些正规白酒被“株连”其实挺冤枉的，以至于汾老大等名酒，迟迟难“振兴”。好在随着时间的流逝，众人理智回归，晋酒再次回归逐鹿白酒市场。
凤凰展翅，王者正归来。关于晋酒振兴方面，汾酒等晋酒酒企布局已久。近期，汾酒、汾阳王、晋泉、潞酒等山西酒品牌抱团出击，预乘着山西将推的“晋酒振兴”计划东风，开展“清香天下”宏图！届时，晋酒或许真的能光复昔日辉煌？
