7月9日，由中国酒业协会主办，茅台集团承办的第九届中国白酒T9峰会在贵州茅台隆重召开。茅台集团党委书记、董事长高卫东作了“积力而举，众智而为，共推行业高质量发展”的主题发言，倡导行业要以定力应变局、以品质树品牌、以改革增动力、以竞合促共赢。
当前，高质量发展已成行业共识，上半年，疫情成为中国白酒行业发展最大的变量，如何在新形势下育新机、创新局，推动中国白酒行业更好实现高质量发展，高卫东从四个方面作了探讨。
——以定力应变局，骨干引领是行业高质量发展的底气。数据显示，一季度18家上市酒企实现营业总收入777亿元、净利润302亿元，头部企业的竞争优势、市场应对能力、抗风险能力大幅提升、充分显现。总体而言，骨干企业大多实现正增长，极大提振了行业信心，起到了稳生产、稳市场、稳人心的引领作用。在骨干企业稳住行业经济基本盘的情况下，中小企业应在危机之中图存求变，主动调整应对，抢抓机遇补短板，实现小而优的转型。
——以品质树品牌，崇本守道是行业高质量发展的底线。产品口碑源于品质的优劣，品质的优劣决定品牌的成败，消费者的满意度决定品牌生命周期的长短。在高卫东看来，后疫情时代，白酒消费方式及消费理念不断升级，行业集中度进一步提升，品牌效应愈加凸显，唯有坚持以品质为硬核，打造立得住、站得稳、叫得响、有分量的品牌，才能经受住考验。
一直以来，茅台充分借鉴兄弟酒企在品牌培育上的成功经验和模式，坚持“视质量为生命”理念与操守，为消费者提供独具特色的文化和服务，赢得了市场认可和青睐。
——以改革增动力，开拓创新是行业高质量发展的底色。从行业来看，适时而变、以变求新是应对经济下行和疫情“双重”影响的有力武器；对企业而言，就是要做好调整，对内调整品牌战略，对外重新审视品牌与消费者的关系，调整好营销节奏，加快改革创新，为白酒消费复苏蓄势蓄能。酒企应对行业转型升级，推进供给侧结构性改革，关键在于抓改革、补短板、增效能、促效益。
——以竞合促共赢，责任担当是行业高质量发展的底蕴。过去几年，和谐发展、竞合发展成为白酒行业最明显的变化。骨干企业要将社会责任当成产业健康可持续发展的“压舱石”，酿造诚信品质、做好诚心服务，守好生态环境这条“生命线”，推进绿色低碳，实现可持续发展。
发言结束时，高卫东向行业和酒企发出倡议：“在今年突发疫情、实现全面小康决战决胜的关键时期，我们要尽最大努力保效益、促经济，体现白酒产业和企业的责任与担当。”
