12月10日，西北首家“五粮液体验馆”于西安曲江新区正式开业。
嘉宾为五粮液陕西体验馆剪彩
中国酒类流通协会专职副会长刘员，五粮液股份公司总经理助理、五粮液品牌事业部总经理陈翀，五粮液股份公司大区总监左鉴，五粮液股份公司陕西营销战区总经理孙少平，陕西华鼎酒业有限公司董事长杨波、副董事长兼体验馆馆长孟育斌，以及五粮液陕西经销商代表等参加了开业庆典活动。
这座由陕西华鼎酒业有限公司投资运营的“五粮液西安体验馆”，不止体量庞大、设施完备，堪称西安顶级名酒品牌店，更以其前瞻性与探索性，在西北酒类市场首开先河。那么，它究竟与旗舰店有何不同呢？
五粮液西安体验馆接待区
入驻文创街区，无缝链接核心消费者
10日上午，在来宾的见证下，陕西华鼎酒业有限公司董事长杨波与五粮液嘉宾一同剪彩、揭开“五粮液西安体验馆”幕布，标志着这座上下三层、面积达1100平方米的五粮液西安体验馆正式开业，与诸多“创客”企业一道，成为曲江文创街区不容忽视的组成部分。
中国酒类流通协会专职副会长刘员
揭幕仪式上，刘员表示，在消费升级的趋势下，消费者对酒类产品提出了体验化的诉求。五粮液西安体验馆正是对“体验化营销”的积极实践。
2018年，五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光曾在五粮液1218共商共建共享大会上指出，公司要坚定不移构建高端化新动能，打造消费者酒王俱乐部，以“核心消费者”为基础构建渠道新生态，以消费者需求为核心出发点，致力于为核心消费者提供新兴的、无缝的个性化体验。终端门店要从“购买交易场所”向“体验服务中心”转变，成为和消费者之间亲密、有温度的“触点”，实现高端消费群体的服务升级。
五粮液股份公司总经理助理、五粮液品牌事业部总经理陈翀
陈翀在致辞中强调，当前，五粮液在逐步完善以体验为核心的产品体系升级的同时，也注重做好传统名酒价值观的当代演绎，主动理解并尊重消费需求，力求为消费者创造独特而真实的价值体验。五粮液西安体验馆的建立，正是对这种转型和升级的回应。
据悉，五粮液西安体验馆的打造者——陕西华鼎酒业，是五粮液西北市场的重要合作伙伴之一，也是当地的老牌酒类商贸企业。对于打造五粮液西安体验馆，孟育斌表示，是在五粮液集团发展战略的感召下做出的决策，目的是紧跟五粮液的厂商一体化发展步伐，打造体验式营销场景，力争与五粮液核心消费者实现无缝链接。
嘉宾参观五粮液西安体验馆
嘉宾参观五粮液西安体验馆
嘉宾参观五粮液西安体验馆
现场探馆，一场美酒与文化体验之旅
作为西北首家，五粮液西安体验馆与传统的品牌旗舰店、专卖店有何不同？能否满足“场景化营销、体验化营销”的消费诉求？
五粮液西安体验馆门厅
记者现场了解到，与华鼎酒业在西安市建设的5座五粮液品牌旗舰店相比，新开张的五粮液西安体验馆更加“高大上”——单店1100平方米的规模，远超品牌旗舰店100至200余平方米的体量。孟育斌说：“在建设中，我们提出了很高的指标要求，这座体验馆无论是体量还是规格，都堪称最高。”
沉浸式文化体验，是五粮液西安体验馆的显著特点。这座三层的场馆，一楼为产品和文化展示功能区，二楼为会员功能区，三楼则为会议与茶文化专区。
五粮液西安体验馆馆长孟育斌
孟育斌介绍，五粮液西安体验馆在建设中，有意融合了五粮液品牌文化、巴蜀文化和三秦文化，既有商业氛围，又有文化熏陶。
记者进入一楼专区看到，按照陈列产品的不同，这里分为常规产品展示区、精品展示区与老酒展示区。当消费者徜徉其中，不仅可以目睹五粮液各类产品的风采，还能深入了解五粮液的产品发展史、工艺特点等品牌文化，俨然在逛一个精致的白酒博物馆。
五粮液西安体验馆产品展示区
二楼装修雅致的包间，则为会客、宴客的会员专属体验区。在这里，消费者在品鉴五粮液美酒的同时，还能体验传统巴蜀文化与饮食文化，享受舌尖上的快意。
再往上，三楼就是会议与茶文化专区。民俗文化中“诗酒茶不分家”，在这里，来自川南的茗茶与陕南的毛尖，和五粮液名酒相得益彰，会员可在酣畅惬意的氛围中领略生活之美。
工作人员展示茶艺文化
孟育斌告诉记者，这座西北首家五粮液体验馆，目前尚未完全成熟，华鼎酒业正逐步探索，加速创新，正在筹划增加体验内容和功能模块，给消费者提供更加丰富多元的五粮液文化消费体验。
来源/东方名酒 国家名酒周刊
