近年来，随着文化类电视节目热播，一系列具有人文情怀的文化类节目集体走红，掀起了一股弘扬中国传统文化的热潮，年轻群体对"传统文化"关注度正在重新觉醒。
酒企品牌与热门IP的创新合作也成为营销利器，以文化为入口成为营销潮流。比如水井坊+《国家宝藏》、洋河经典+《经典咏流传》、一坛老酒+《一本好书》等合作案例成功带动品牌热度增长。特别是作为中国白酒典型代表五粮液，近年来就多次牵手文化IP。今年，继携手《上新了故宫》《紫禁城六百年》后，五粮液又再次与文化IP联动。
7月23日，五粮液集团携手南方周末打造的"传统与传奇：顶尖博物馆探访计划"正式启动，走进故宫博物院、敦煌研究院、陕西历史博物馆、辽宁省博物馆和上海博物馆五家国内顶尖博物馆，探寻和讲述珍宝的秘密及其背后的故事。
五粮液为何频频牵手文化IP？笔者以为，这首先是五粮液文化自信的生动表现。作为著名的世界级文化遗产，故宫博物院、敦煌研究院等5大博物馆所承载着的内涵自不必多言。作为中国传统文化传承者，五粮液也是"有故事"的代言人。双方在身份、地位、历史性、包容性、工匠精神和文化传承创新等方面都有着高度的契合。
从盛唐时期的重碧春酒，到宋代的姚子雪曲、明初的杂粮酒，再到1909年正式得名，五粮液已传承逾千载，拥有始于1368年的"世界文化遗产"——明初古窖池群，和传承逾千载的"国家级非物质文化遗产"——五粮液酒传统酿造技艺。
五粮液明初古窖池群始建于明初1368年的洪武年间，是我国目前考古发现最早、并持续使用的地穴式曲酒发酵窖池。这些窖池，在六百多年间不间断发酵，一次次轮回与一轮轮酿造中,持续为世间奉献着美酒佳酿。每一瓶美酒都融入了悠久而厚重的品牌历史和民族光辉。
在凝聚了六百年技艺和光阴的美酒中，我们可以品味出酿酒技艺的精湛、古窖的浓香，更可品出五粮液的精益求精、执着坚定的匠心。因此，五粮液不仅酒香醉人，它浩瀚如烟的历史文化也让人陶醉。
文化是一种无形的力量。深厚的历史文化底蕴，是五粮液品牌的灵魂，也是与消费者独特情感连接的桥梁。可以说，牵手文化IP，是五粮液以文化赋能品牌的创新之举。
相关资料显示，坚定实施"品牌强企"战略，是五粮液可持续、高质量发展的重要举措之一。近年来，五粮液一直坚持深挖传统酿造技艺、古窖池群、工匠精神等背后的历史、人文和社会价值，用创新形式讲好五粮液故事。
无论是携手《上新了故宫》《紫禁城六百年》等文化IP，还是这次牵手南方周末打造的"传统与传奇：顶尖博物馆探访计划"，都是在依托中国传统文化，深挖"天地精华、民族精神、世界精彩"的独特品牌文化内涵，不断赋能品牌文化力和竞争力。用国际化、时尚化和年轻化表达，让消费者从内心深处体验、认可、接受，有效提升五粮液品牌美誉度、忠诚度，树立"中国酒王"的全新品牌形象。
坚定文化引领，赋予品牌价值厚度，演绎世界精彩。五粮液频频与文化IP结合，打破了商业品牌和文化符号的区隔，是非物质文化和物质文化遗产的完美结合，其品牌高度不言而喻。
作为几千年中华文化的重要代表之一的白酒文化，比以往任何时候都更需要文化升级的载体、也需要更积极地去贴近年轻消费群体。五粮液等名酒频频牵手文化IP，无疑是中国白酒产业营销创新的成功示范。我们有理由相信，以五粮液为代表的中国白酒，也一定可以像丝绸、茶叶、陶瓷一样，让世界领略到她的独特醇香与魅力。
